אומת הגולף מתנדנדת למסחר בווידאו

עם נטפליקסNFLX
ודיסני+ שמצטרפים ל-Hulu ו-HBO Max בשחרור שכבות מנויים זולות יותר הנתמכות בפרסומות הדומות יותר מאשר דמיון חולף לטלוויזיה לינארית מיושנת, זה בהחלט מרגיש כאילו מדיה זורמת טרייה מטריקים חדשים. בעידן שבו צרכני תוכן מתענגים על הפעלת עונה שלמה של תוכנית במהלך סוף שבוע, כל דבר שמשבש באופן פעיל סשן של צפייה בולמוסית מרגיש רטרוגרדי.

"אני חושב שיש חוסר אדיר בחדשנות בגישה של עסקי הטלוויזיה והמדיה הזורמת לחוויית הלקוח", ניק באזל, מנכ"ל NBTV, חברת המדיה הדיגיטלית מאחורי Spirits Network והחדשה שהושקה. אומת הגולף, אומר.

מחזה המסחר בווידאו משלב תכנות מוכוונות אורח חיים עם רכישות חלקות בווידאו. כשצופים בסדרה מקורית כמו מארב שבו הקומיקאי דיוויד פהרטי מפתיע סימנים תמימים בזמן שהם משחקים סיבוב או גולף בלתי נראה, ספר מסע החוקר את דרום אפריקה, מדי פעם יצוץ "בר קנייה", המקדם כל דבר, החל ממד טווח או תיק נסיעות ועד ללבוש. לאחר שהצופים נרשמו והזינו את פרטי כרטיס האשראי שלהם, הם יכולים ללחוץ ולקנות באופן מיידי, מיד שם, מבלי להפריע לתוכנית.

"החזון שלנו הוא: לראות את זה, לקנות את זה ולקבל את זה בלי לצאת מהמסך. אנו מאמינים שהמצאנו מחדש את כל ההזדמנות לפרסום ישיר לצרכן וזה הפורמט שצרכנים יאמצו וייהנו ממנו. יש לנו הזדמנות עם הטכנולוגיה שלנו ליישם אותה בערוצים קיימים ויש לנו הזדמנות לעבוד עם שותפים אסטרטגיים כדי לאפשר קניות בסרטון שלהם במספר אתרים ופלטפורמות", מוסיף Buzzell.

סוזי ווילי, מנהלת ההדרכה של הקאנטרי קלאב במירסול, נבחרה ביד לעמוד בראש גולף ניישן. זה פוסט הולם לפורצת דרך תכופות, שהפכה בשנת 2003 לאישה הראשונה מזה 58 שנים שהעפילה ושיחקה באירוע PGA Tour. 15 שנים מאוחר יותר היא הפכה לאישה הראשונה שכיהנה כנשיאת ה-PGA של אמריקה. ווילי, שצירפה בסתיו האחרון אישה ראשונה לקפטנית נבחרת הגברים של ארצות הברית בגביע ה-PGA ה-30 לרשימת המחמאות הארוכה שלה, התרגשה מההזדמנות ליצור תוכן כולל ולהציג את אורח החיים הבידורי וההיבטים הקהילתיים של המשחק.

"כל כך הרבה תחומי חיים שונים משחקים את המשחק ואני רוצה להיות בטוח כשאנחנו בונים וגדלים שאנחנו מציעים מקום שבו כולם רואים את עצמם בתוכן בדרך כלשהי. אני מאמין שהמשחק צריך להיראות יותר כמו הקהילות שאנו משרתים", וויילי, שגם מארח את ה-Newlywed Game של הרשת אני לא מכיר אותך? אומר.

"הפלטפורמה הזו נותנת לנו הזדמנות להציג אנשים שאוהבים את המשחק אבל מעולם לא ראו את עצמם מוצגים לראווה במשחק", היא מוסיפה.

Whaley בטוח שהמודל שיצרה NBTV יתפוס ויאומץ באופן נרחב בעתיד. היא לא תהיה מופתעת אם בהמשך הדרך תוכל לצפות באליפות ארצות הברית הפתוחה ולרכוש את הקפוצ'ון של Sahith Theegala או את הנעליים של קמרון שאמפ מיד אחרי שהם מבצעים את יריית הטי הפותחת שלהם.

"אם חברה, סיור או מישהו רצה לכוון ישירות לצרכן, אני לא יכול לדמיין למה הם לא ירצו לעשות את זה. מפרסמים רואים הזדמנות נהדרת וחוזק מותג באמצעותה", אומר ווילי, ומוסיף שהמודעות מרגישות אותנטיות שכן לצרכנים יש את הבחירה אם ללחוץ ולרכוש פריט.

הכנסות מעסקאות, חסויות למותגים ומיקומי מדיה בתוך התכנות מהווים כיום את עוגת ההכנסות שלהם. הם גם שיתפו פעולה עם Short Par 4 כדי להציע קופסת חברות עונתית שלקוחות יוכלו למלא מתוך מבחר אצר של מוצרים.

תקופת השיא של גולף ניישן החלה אתמול עם לוח של חמש סדרות מקוריות יחד עם עוד ארבע תוכניות מורשות לצפייה ב-GolfNation.com. בחודשים הקרובים הם ישיקו אפליקציה לנייד ויהפכו את התכנות שלהם לזמינים ב-Apple TV, Android TV, Samsung, Roku ועוד. תוכנית המשחק תהיה בכל פלטפורמת טלוויזיה מחוברת עד סוף השנה הבאה.

NBTV גייסה 15 מיליון דולר הון סיכון עבור חטיבת התוכן שלה, כולל א סדרה A עגולה בשנה שעברה ונמצא כעת בעיצומה של סדרה ב' שתיסגר בתחילת השנה הבאה. התומכים הבולטים של החברה כוללים מינדי גרוסמן, כיום שותף ב-Consello, נשיא K-Swiss לשעבר דיוויד ניקולס ומארק בזוס מ-HighPost Capital - אשר הצטרף באופן מפורסם לאחיו הבכור ג'ף בטיסת החלל הראשונה של Blue Origin בצוות אנושי.