גולדמן זאקס ביטל את הרעיון לכרטיס אשראי ישיר לצרכן

גולדמן זאקס ביטלה תוכניות לפתח כרטיס אשראי ממותג גולדמן ללקוחות קמעונאיים, נפגע נוסף של החברה ציר אסטרטגי, כך נודע ל-CNBC.

לפני זמן לא רב אמר המנכ"ל דוד סולומון לאנליסטים שהבנק מפתח כרטיס משלו, שהיה עושה שימוש בפלטפורמה שיצרה גולדמן עבורו. כרטיס Apple שותפות.

זה היה חלק מחזון שאפתני של סולומון לשרת את האמריקנים הרגילים על ידי התמתחות מעבר ליכולות הליבה של בנק ההשקעות בן 154 השנים. כרטיס גולדמן היה חלק מחבילת מוצרים, כולל כרטיס דיגיטלי בודק את החשבון, כדי לעזור לשפר את שולי הרווח והנאמנות של מאמצי הקמעונאות שלה, על פי אנשים עם ידע בנושא.

חזון זה התפרק לאחר שסולומון נכנע ללחץ למנוע הפסדים מעסקי הצרכנות שלו, כאשר ענני סערה הצטברו על כלכלת ארה"ב בשנה שעברה. באוקטובר, הבנק לפצל פעילותה הקמעונאית בשיפוץ תאגידי ו אמר אחר כך היא סגרה את עסקי ההלוואות האישיות של מרקוס ואת תוכניות המדפים שלה להציע באופן נרחב חשבון עובר ושב.

כאשר הוא צמצם את התוכניות להפוך לבנק העיקרי עבור ההמונים, הרציונל לכרטיס גולדמן התנדף, אמר אחד האנשים שסירבו להזדהות מדבר על מעסיק לשעבר.

בכירים האמינו שהצרכנים יחמודים כרטיס מגולדמן זאקס. אחרי הכל, תפוח עץ התעקש שגולדמן זאקס נחרט על גב כרטיסי הטיטניום שלה, ולא המותג מרקוס שגולדמן חשפה ב-2016, לדברי אדם בעל ידע בנושא.

זה יאפשר לבנק להיות בררני יותר את מי זה אישר כלקוחות ולא ידרשו לחלוק הכנסות עם שותף, כפי שהיא עושה עם אפל.

אבל השקת כרטיס משלה תהיה אפילו יקרה יותר משותפות עם מותג חיצוני, שכן גולדמן היה משלם את העלות של רכישת לקוחות ופיתוי שלהם עם תגמולים. ענקי כרטיסים כולל מורגן צ'ייס ו סיטיגרופ יש שילוב של מוצרי מותג משותף עם חברות תעופה וקמעונאים וכרטיסים ישירים משלהם.

הרעיון של כרטיס גולדמן צץ לראשונה באוקטובר 2021 כאשר אנליסט שאל את סולומון על מפת הדרכים של מוצרי הצריכה שלו. רעיון אחד היה להשתמש בטכנולוגיית הכרטיס שנוצרה כדי לתת שירות ללקוחות Apple Card עבור כרטיס משלה, אמר.

"יש לנו פלטפורמת כרטיסי אשראי משלנו שלדעתי היא ממש מובחנת, ואנחנו מצטרפים לשתי שותפויות אחרות, אבל יש לנו גם הזדמנות לכרטיס קנייני שנמצא בפיתוח", אמר סולומון.

למרות שהרעיון של כרטיס המוצע עם חבילה של מוצרים בנקאיים היה מוּזְכָּר לאחרונה כמו בקיץ שעבר על ידי בכיר גולדמן סטפני כהן, מעט נעשה כדי לפתח אותו בפועל, על פי אנשים עם ידע על המצב.

השאיפות של הבנק במימון צרכני עלו על יכולתו לבצע עליהם, סולומון הודה חודש שעבר. לא עזר שמוצרי הכרטיסים הקיימים שלה משכו את תשומת לבם רגולטורים כולל הלשכה להגנה פיננסית לצרכן.

"הרעיון של כרטיס אשראי קנייני של גולדמן זקס נדון אך מעולם לא הפך לחלק משמעותי מהאסטרטגיה שלנו", אמר דובר הבנק הניו יורקי.