GM, Meta ופריטו-ליי נשענות על נוסטלגיה

חברות כמו ג'נרל מוטורס, פפסיקו ו-Facebook האם, Meta Platforms, מהמרות על מיליוני דולרים שפרסומות סופרבול נוסטלגיות, רבות בהשתתפות סלבריטאים או מוזיקה משנות השמונים והתשעים, יתחברו לצופים במהלך המשחק הגדול של יום ראשון.

ארנולד שוורצנגר, סלמה האייק ומייק מאיירס יציגו רכבים חשמליים חדשים עבור BMW ו-GM. לינדזי לוהן, דניס רודמן וויליאם שאטנר רוצים שתתאמן ב-Planet Fitness. ואחרים, כמו קווין הארט ואנדי ריכטר, יקדמו את סאם קלאב ואבוקדו ממקסיקו.

עם עלות פרסומת הסופרבול הממוצעת של 30 שניות בערך 6.5 מיליון דולר, מנהלי פרסום ומומחים אומרים שמודעות כאלה מנסות להגיע לדמוגרפיה של גיל מפתח - בני דור המילניום, דור קסרים ואפילו בייבי בומרס - תוך שהם מספקים נווה מדבר קטן מחששות מגפת קוביד-19 ו פוליטיקה מפצלת.

"נוסטלגיה היא דרך ממש טובה לנצל זיכרונות חיוביים שיהיו לחלקים גדולים מקהל הצופים", אמר מיטשל אולסן, עוזר פרופסור לשיווק במכללת מנדוזה לעסקים באוניברסיטת נוטרדאם. "זו הזדמנות לצרף את המותגים שלך לכמה מהאסוציאציות החיוביות האלה."

הפרסומות רוכבות על גל של אתחול מחדש מאולפני הוליווד ושירותי סטרימינג, החל מ"הקראטה קיד" ו-"Top Gun" ועד "Saveed by the Bell" ו-"The Mighty Ducks" - כולם כותרי בידור משנות ה-80 וה-90 .

יש גם את המוזיקה, שעשויה לגרום לכמה מהצופים לחשוב על לנקות אבק מהקלטות שלהם.

שירים של אמנים כמו Salt-N-Pepa ("Push It"), בוני טיילר ("Total Eclipse of the Heart") ו-Simple Minds ("Don't You [Forget About Me]"), בין היתר, בטוחים שיהיו צופים שחושבים על שנות ה-80 מזמזמים. אפילו תוכנית המחצית השנה, שבה מככבים אייקוני הראפ ד"ר דרה, סנופ דוג, מרי ג'יי בלייג' ואמינם, עוקבת אחר האווירה הזו.

"שנות ה-80 וה-90 זוכות לתחייה מסיבית כעת", אמרה סמנכ"לית השיווק של GM, דבורה וואהל. "יש היכרות עצומה."

GM, שנה שנייה ברציפות, פתחה מחדש סרט משנות ה-1990 לפרסומת של סופרבול. בשנה שעברה הקימה יצרנית הרכב לתחייה את "Edward Scissorhands", סרט משנת 1990, לפרסומת של קאדילק והפעם מייק מאיירס חוזר לתפקידו כד"ר איוויל בפרסומת בנושא "אוסטין פאוורס" מטרילוגיית קומדיית הריגול, שעלתה לראשונה. ב 1997.

לשלם מיליונים על נוסטלגיה לזמנים עברו הוא הימור, אומרים מומחים, שאולי לא מתחבר לצופים צעירים יותר. זו הסיבה שבמקביל, מפרסמים כמו GM מנסים לעורר הייפ בטיקטוק, אינסטגרם וטוויטר, בין שמות אחרים של מדיה חברתית, לפני הופעת הבכורה של הפרסומות ביום ראשון.

"אין ספק שקיים סיכון שאנשים לא יודעים על מה אתה מדבר, אבל במקביל, הדור הצעיר הראה פתיחות לצפות בדברים שאנשים מבוגרים צפו בהם", אמר ג'ד מאייר, בכיר סגן נשיא בקאנטאר, חברת ניתוח נתונים וייעוץ למותג.

קנטאר דיווחה שהסופרבול בשנה שעברה הניבה 434.5 מיליון דולר מהכנסות מפרסומות במשחק, גבוה יותר מה-World Series וגמר ה-NBA ושנייה רק ​​למשחקים האולימפיים, שמתקיימים השנה על פני 16 ימים.

ב-6.5 מיליון דולר עבור מקום של 30 שניות, עלייה של מיליון דולר לעומת 1, ההכנסות צפויות לעלות על סך השנה שעברה, ומפרסמים צפויים לקבל יותר כסף עבור הכסף שלהם. סופרבול 2021 בין סינסינטי בנגלס ללוס אנג'לס ראמס צפוי להגיע לקהל שיא בעקבות שנים של ירידה במספר הצופים.

Meta ו- Frito-Lay לא מציגים כוכבים מרכזיים משנות ה-80 או ה-90 במודעות שלהם, אבל כל הנחת היסוד של שני המקומות היא חיה מחדש של ימי תהילה, אם כי בדרכים שונות.

המודעה של Meta עוקבת אחר מסעו של כלב אנימטרוני שר שהוצא למרעה לאחר שמסעדה מסוג Chuck E. Cheese נסגרה. יש לו מזל ברצינות עד שמישהו מציל אותו להיות אביזר בחנות שמוכרת את אוזניות המציאות המדומה של החברה Quest 2. בעולם ה-VR, או metaverse, הוא מתאחד עם חבריו ללהקה האנימטרונים בגרסה וירטואלית של המסעדה.

מודעת המטא - שנקראת "חברים ותיקים, כיף חדש" - שותקת במידה רבה מלבד שיר הפופ החדש של Simple Minds מ-1985, "Don't You (Forget About Me)."

באופן דומה, הפרסומת "זיכרונות הזהב" של פריטו-ליי מציגה את השחקנים סת' רוגן ופול ראד מדברים על ימי הזוהר שלהם על שקית צ'יפס של ליי, לפני שרוגאן יתחתן. הם מעלים זיכרונות קומית מהטיול הראשון שלהם ב-1997 לרוגאן שפגש לאחרונה את ה"כלה" שלו, זומבי/רוח רפאים בבית שרכש.

הפרסומת מציגה את הלהיט של שניה טווין משנת 1997, "You're Still the One".

בין אם מודעות הסופרבול הן נוסטלגיות או לא, רבות מהפרסומות שהוצאו מראש נועדו להיות מצחיקות.

"אחרי כמה שנים בסוג של מצב רוח מדוכא של קוביד לכל דבר, אנשים מוכנים להיות מאושרים עכשיו", אמר רוברט קולט, פרופסור לפרסום באוניברסיטת מישיגן סטייט וגורו אד סופרבול. "אנשים רוצים להרגיש טוב."

השימוש בקומדיה, כמו גם בשורה של סלבריטאים, נתפס כהימור בטוח על ידי מפרסמים המעוניינים ליצור קשר עם קהלים, לדברי המומחה.

לדוגמה, אתר המכירות של כלי רכב משומשים Carvana מציג אמא משתפת יתר על המידה; אלקסה של אמזון קוראת את מחשבותיהם של זוג הסלבריטאים סקרלט ג'והנסון וקולין ג'וסט; והקומיקאי קווין הארט מתנהג בין היתר כאילו הוא VIP במועדון של סאם.

"זה הומור ואחידות", אמר ריאן קיטון, מייסד שותף ומנהל מותג ראשי של Carvana, על מודעת הסופרבול שלה.

יהיו גם הרבה חיות בתמהיל הסופרבול. הם כוללים כלב רובוט לקיה ולבעלי חיים - בראשות ציפור בקול של מייגן תי סטליון - שר את הלהיט "Push It" של Salt-N-Pepa מ-1987 לאחר שאכלה Flamin' Hot Doritos ו-Cheetos.

באדווייזר, איש הפרסום בסופרבול, יציג גם את מסעו של סוס קליידסדייל פצוע להחלמה בעזרת כלב ידידותי.

"מה שגורם לאנשים להרגיש סוג של רגש, זו תהיה פרסומת טובה. ואני חושב שזאת אחת הסיבות למה אנחנו כל כך אוהבים את החיות. מי לא אוהב כלב?" אמר קולט. "הומור הוא בדיוק מה שאנשים צריכים עכשיו ואני חושב שמפרסמים יתנו לנו אותו השנה".