בקבוקי איפור מבריקים יותר
ג'ון סקיולי | גטי
חברת איפור גלוסייר הודיעה ביום שלישי כי לקוחות יוכלו למצוא את מוצרי "By Brow" ו-"Cloud Paint" הפופולריים שלה בחנויות Sephora החל מהשנה הבאה, כשהיא דוחפת להרחיב את טווח ההגעה שלה.
המהלך מסמן את השותפות הקמעונאית הראשונה של גלוסייר ומגיע לאחר שהמייסדת אמילי וייס פרשה מתפקיד המנכ"לית והעבירה את המושכות לקייל ליהי, מי שהיה בעבר מנהל המסחר הראשי של גלוסייר.
גלוסייר, שפרסמה את כוכבת הפופ אוליביה רודריגו כשגרירת המותג מוקדם יותר השנה, אמרה כי מדובר באחד המותגים המבוקשים ביותר באתר של Sephora שאינו זמין כעת ברשת שבבעלות LVMH. החברה תרכוש את מוצריה בחנויות Sephora ברחבי ארצות הברית וקנדה, כמו גם באתר האינטרנט של Sephora החל בתחילת 2023.
בהצהרה, ליהי אמרה שהפיכת מוצרי Glossier לזמינים דרך קמעונאית אחרת "מסמנת פרק חדש" עבור החברה. גלוסייר נאבקה במגפת קוביד וסגרה את שלוש החנויות שהיו לה באותה עת לפני שנתיים בערך. זה כלל אחד ב- שכונת סוהו בניו יורק, בה ממוקמת החברה.
החברה פתחה מאז חנויות בסיאטל, לוס אנג'לס, מיאמי ולונדון, ואמרה ביום שלישי שהיא משקיעה גם בפתיחת מקומות נוספים משלה. היא אמורה לפתוח מיקומים בוושינגטון הבירה, אטלנטה, פילדלפיה וברוקלין, ניו יורק, עד סוף השנה הנוכחית. היא גם מתכננת לפתוח חנות דגל ב-SoHo ב-2023.
המאבקים של גלוסייר נמשכו תחת וייס, אשר הקים את העסק ב-2014 וזכתה לקהילה כמו כת בקרב נשות המילניום ו-Gen Z. בינואר, שישה חודשים בלבד אחרי שגלוסייר העלה 80 מיליון דולר במימון חדש, היא פיטרה עשרות אנשי צוות תאגיד.
ליהי, בעבר סגן נשיא בכיר ומנהל כללי של צפון אמריקה במותג הנעליים Cole Haan, מקווה להוביל את העסק לשלב הבא של הצמיחה שלו.
על ידי שיתוף הפעולה עם Sephora, גלוסייר מצטרף לחברות כמו יצרנית המזרונים קספר וחברת נעליים בר-קיימא ציפורים שחוו דרך דומה. בתחילה, החברות מכרו רק באינטרנט, ואז פתחו חנויות משלהן, לפני כן הפיכת המוצרים שלהם לזמינים דרך שותפים קמעונאיים אחרים כמו יעד ו נורדסטרום גם כן.
גלוסייר, שבשלב מסוים הוערכה ביותר ממיליארד דולר בשווקים הפרטיים, סירבה להתייחס לשאלה האם היא מתכננת לבצע הנפקה ראשונית לציבור.
מקור: https://www.cnbc.com/2022/07/26/glossier-to-sell-in-sephora-makeup-brands-first-retail-partner.html