מותגים גלובליים מחפשים להגביר את ההשקעות במדיה

עבור כוכבת הוקי קרח שזכתה ארבע פעמים באולימפיאדה וזכתה במדליות זהב, אנג'לה רוג'ירו, קבלת יותר תשומת לב תקשורתית ודולרי חסות לספורט נשים באים באופן טבעי.

במהלך ימי המשחק שלה ותקופתה כיו"ר ועדת הספורטאים של ה-IOC, היא קיבלה מושב בשורה הראשונה על הפערים בין ספורט גברים לנשים. כיום, באמצעות החברה שלה, המעבדה לחדשנות ספורט, היא מחויבת לשנות זאת.

של רוג'ירו מעבדה לחדשנות ספורט ביום שלישי הודיעה על שותפות עם ענקית הבנקים בן ברית להקים את מועדון הספורט לנשים, קואליציה של מותגים ומדיה גדולים שיפעלו להתמודדות עם כמה מהאתגרים בקניית מלאי ספורט לנשים ולהעלאת ההשקעה בספורט נשים.

יותר מ-20 מותגים עולמיים שקונים ומוכרים מדיה ספורט וחסויות מתאחדים כדי לעודד הוצאות מדיה לספורט נשים. הם כוללים שמות כמו מורגן סטנלי, נייק, Gatorade, קוקה-קולה, דלתא, בנוסף לליגות כמו WNBA ו-LPGA.

מועדון הנשים ייפגש סביב אירועי תקשורת וספורט משמעותיים במהלך השנה, החל מאירוע South by Southwest בשבוע הבא באוסטין, טקסס.

"ספורט הנשים הגיע, וכולם מסכימים שזה עסק חכם להשקיע", אמר רוג'ירו. "אבל יש חסמים אמיתיים המעכבים מותגים מלבצע קניות מדיה מוגדלות. מועדון ספורט הנשים מתמודד עם האתגר הזה חזיתית”.

מועדון הנשים מנסה להתמודד עם סוגיה שהחזיקה את ספורט הנשים לאחור במשך עשרות שנים: מותגים אומרים שאין מספיק סיקור תקשורתי כדי להצדיק דולרים לפרסום, בעוד שגורמי השידור אומרים שאין מספיק דולרים לפרסום כדי להצדיק סיקור תקשורתי.

הכוונה היא שלעיתים קרובות ספורט נשים מקבל משבצות זמן שליליות, מה שתורגם לירידה במספר הצופים ולעסקאות תקשורת קטנות יותר. כל זה מטפטף למטה ופירושו פחות ערך עבור הליגות ושכר נמוך יותר לשחקנים.

Sports Innovation Lab השקיעה שנים בחקר ההשפעה של ספורט נשים ומצאה שהמגזר מגדיל את בסיס המעריצים שלו פי שניים מהר יותר מקהילת מעריצי הספורט הרחבה יותר.

"[מעריצי ספורט נשים] צופים זמן רב יותר, הם נאמנים יותר למותג. הם צרכנים עמוקים יותר מהסוג של אוהדי גברים מזדמנים", אמר Ruggiero.

"עבורנו, זה פשוט כמו לשים מעשים על פני מילים. אנחנו כבר יודעים באופן נחרץ שהשקעה בספורט נשים טובה לעסקים", אמרה אנדריאה ברימר, מנהלת השיווק ויחסי הציבור של אלי.

ברית השלימה מוקדם יותר השבוע רכישת מדיה גדולה עם ESPN. העסקה לשנה של מיליוני דולרים דורשת 90% מההשקעה יושקעו בספורט נשים, באמצעות הרחבת דגשים במשחק, תוכן ממותג ותכונות ברחבי ESPN. החברה גם התחברה לליגת הכדורגל הלאומית לנשים והגדילה את ההשקעה שלה במדיה עם CBS כדי להעלות את משחק אליפות הליגה למשבצת זמן בפריים-טיים בפעם הראשונה אי פעם. לחברה יש מְחוּיָב להשגת הוצאה שווה בספורט גברים ונשים בחמש השנים הבאות.

"האתגר האמיתי הוא להבין איפה אנחנו הולכים לשים את הכסף שלנו. פשוט אין מספיק מלאי בספורט נשים כדי להביא אותנו ל-50-50. וזו בעיה שמועדון ספורט הנשים הולך לפתור, יחד עם כמה מהמותגים הגדולים ביותר", אמר ברימר.