הכנסות גלובליות ממודעות ממאבקי הדפסה, שכן סך ההכנסות ממודעות מתקרב לטריליון דולר

על פי דיווח אחרון של ספק מודיעין WARC, הכנסות פרסום גלובליות עבור סך הדפוס צפויות להסתכם ב-47.2 מיליארד דולר השנה, ירידה של 7.7% משנת 2022. הירידה באה בעקבות מגמה לאחרונה, שכן שוק הפרסומות העולמי לדפוס בשש השנים האחרונות היה לחתוך לחצי. בינתיים, הצמיחה בהכנסות ממודעות נמשכת עבור מדיה דיגיטלית ולאחרונה עבור מדיה קמעונאית ככלי שיווק. בסך הכל, WARC מעריכה ששוק הפרסומות העולמי יגיע השנה ל-993 מיליארד דולר ואמור לעלות על טריליון דולר בהכנסות בשנה הבאה.

בעוד שבעלי אתרים מציעים מדיה דיגיטלית למפרסמים, ההכנסות לא הספיקו כדי לפצות על הפסד מתמשך ממכירת מודעות מודפסות מדור קודם. אלכס בראונסל, ראש תחום התוכן ב-WARC ומחבר הדו"ח מציין, "עבור מותגי חדשות ומגזינים, עליות מתונות בהכנסות ממודעות דיגיטליות לא הספיקו כדי לפצות על אובדן הכנסות ממודעות מודפסות".

בניתוח שלה, WARC מצטט כמה חברות מדיה דיגיטלית שממשיכות לשאוב הכנסות מפרסומות הרחק מהדפוס. למשל, אמזוןAMZN
מוקלט 37.7 $ מיליארד הכנסות ממודעות בשנה שעברה, שהם 80% ממה שהדפוס צפוי להניב ב-2023. בהשוואה ל-2022, ההכנסות ממודעות של אמזון צפויות לגדול ב-20.8% השנה. צפוי שההכנסות הגלובליות של אמזון מפרסומות יעלו על כל הדפוס בעתיד הקרוב.

בין יתר הממצאים מהדוח; הוא הדואופול הדיגיטלי של אלפבית (GoogleGOOG
) ומטה (פייסבוק ואינסטגרם) צפויות לצבור השנה כמעט 400 מיליארד דולר בהכנסות מפרסומות, המהוות נתח של כ-40% מהכלל העולמי. כמו כן, השנה, ההכנסות ממודעות עבור וידאו, אודיו ופרסום חוץ-ביתי יגדלו ב-1.6% בלבד בהשוואה ל-2016, אם כי מאז, ההכנסות ממודעות עברו מהמורשת שלהם לפלטפורמות דיגיטליות. עבור דפוס, ההגירה ממורשת לדיגיטל לא הייתה נפוצה באותה מידה.

לא כל כך מזמן שלטה הדפוס בהכנסות הפרסומות העולמיות. דוחות WARC ב-1980 הדפוס היוו 62.4% מכלל הוצאות המודעות העולמיות. רק ב-2001 הטלוויזיה עלתה על העיתונים בהכנסות מפרסומות. ב-2010 עם הופעת הדואופול הדיגיטלי של גוגל ופייסבוק עם הזדמנויות הפרסום שהן סיפקו, הפרינט עדיין היוותה כ-30% מההכנסות העולמיות. בנוסף, בשנת 2007 ההכנסות העולמיות מפרסומות של עיתונים מודפסים הגיעו לשיא של 121.4 מיליארד דולר, להערכת WARC בשנת 2023, הכנסות הפרסומות העולמיות לעיתונים ירדו ל-22.8 מיליארד דולר,

במבט קדימה, ההכנסות העולמיות מפרסומות לדפוס צפויות להמשיך את הספירלה כלפי מטה שלה עם הזדמנויות חדשות להכנסות ממודעות. לדוגמה, תחזיות WARC מדיה קמעונאית, עם יכולות הנתונים המשופרות שלה, תניב השנה הכנסות של 122 מיליארד דולר מפרסומות. עם פטירתן של קובצי Cookie בין שאר ענייני ההפרטה, המדיה הקמעונאית צפויה לעלות על ההכנסות מפרסומות בטלוויזיה בשנת 2025.

פלטפורמת פרסומות נוספת שצפויה לצמוח חזק בהכנסות מפרסומות גלובליות תהיה TikTok. השנה WARC חזתה ש-TikTok תניב 13.2 מיליארד דולר, עלייה של 41.5% משנה לשנה לעומת 9.3 מיליארד דולר. למרות העלייה החזקה, WARC צופה שצמיחה בהכנסות של TikTok תאט השנה. עם זאת, הצמיחה השנתית של TikTok צפויה להיות גדולה יותר מאינסטגרם, פייסבוק ויוטיוב.

למרות תחזית עגומה היו כמה נקודות אור עם הדפס. בראיון ל-WARC, אנליסט מדיה, בריאן מוריסי, מציין את הצלחת ההכנסות ממודעות דיגיטליות של ניו יורק טיימסNYT
היה מתווה לעסק חדשות בר קיימא ומוגדל, לאחר שראה גידול בהכנסות מנויים דיגיטליים במהלך נשיאות טראמפ ו-COVID-19.