עובד נורדסטרום מתקן שמלה פרחונית על בובת ראווה באחת מחנויות הכלבו של הקמעונאי.
בן נלמס | בלומברג | תמונות של גטי
החוצה עם מכנסי טרנינג, פנימה עם בלייזרים, שפתון והדפסים מנקרי עיניים על שמלות.
האמריקאים משפרים את המלתחה שלהם ומוציאים יותר על בגדים, איפור ואביזרים יותר מתלבשים כשהם מתחילים לצאת יותר ולחזור למשרדים. המגמה בולטת במיוחד בקרב קונים בעלי הכנסה גבוהה יותר אשר להוטים לבזבז פריטים כאלה שוב, אפילו על רקע האינפלציה הגואה וכלכלה לא ודאית, אומרים אנליסטים ומנהלי חברות.
"המסכות יורדות", אמר מייסי 'ס המנכ"ל ג'ף ג'נט לאחר שהחברה הגבירה את תחזית הרווח שלה ועמד על תחזית המכירות שלה לשנה ביום חמישי.
הסנטימנט קיבל הד על ידי שורה של קמעונאים אחרים שדיווחו השבוע על תוצאות רבעוניות, כולל רשת מוצרי האיפור והיופי אולטה יופי וחברת אנתרופולוגיה-אם אורבן אאוטפיטרס. אנשים משלמים כדי להיראות במיטבם כשהם יוצאים שוב מהבית, הם אמרו.
סבב התוצאות האחרון מציע מבט ניואנס יותר על הכלכלה לאחר שניים מהקמעונאים הגדולים ביותר - Walmart ו יעד - שלח גלי הלם על פני השוק עם תחזיות נמוכות ואזהרות שחלק מהקונים הופכים לרגישים יותר למחירים על רקע אינפלציה של עשרות שנים.
עליית מחירי המזון והגז צובטת אמריקאים בעלי הכנסה נמוכה יותר שנסוגים מהוצאות, אומרים בכירים. אבל עד כה, אפילו האיום של מיתון אפשרי לא מונע מצרכנים בעלי הכנסה גבוהה יותר להוציא על פריטים שהם החמיצו במהלך הימים הראשונים של המגיפה.
'חליפות צבע מכף רגל עד ראש'
"לקוח היוקרה חזר בגדול", אמר בראיון טלפוני.
אבל ג'נט ציינה כי קונים שמרוויחים פחות מ-75,000 דולר בשנה מחפשים הנחות נוספות.
"יש סוג של התפצלות שקרה", אמר מנכ"ל Urban Outfitters, ריצ'רד היין, בשיחת ועידה ביום שלישי בערב.
קימבל אמרה שאיפור נתפס כפינוק במחיר סביר גם כשאנשים בתקציבים מצומצמים יותר. קמעונאי בגדים אקספרס נהנית גם מהלהיטות של אנשים לצאת ולהתלבש שוב, עם עלייה של 31% במכירות בחנויות זהות ברבעון.
"אחד ממגמות האופנה העיקריות בנשים כרגע הוא חליפות צבע מכף רגל עד ראש", אמר מנכ"ל אקספרס טים בקסטר בראיון טלפוני. "מזמן לא היינו בסוג כזה של מחזור אופנה."
סביבה עמוסה עבור חלק
אברקרומבי ופיץ ' אמר גם המלאי עלה ב-45% ברבעון הראשון הפיסקאלי שלה מלפני שנה וחתכו את תחזית המכירות שלה לשנה. והמכירות של גאפ ברבעון הראשון ירדו, נגררו על ידי Old Navy.
"בשנה שעברה, ניצחנו בגדול עם אקטיביות וצמר, וילדים ותינוקות, שזה המקום המתוק שלנו עבור Old Navy", אמרה מנכ"לית Gap, סוניה סינגאל, בראיון טלפוני. היא אמרה שחזרתם של חתונות, אירועים מיוחדים וחיי משרד לוחצים כעת על הקטגוריות הללו.
המלאי של גאפ עלה ב-34% בתקופה, והחברה צמצמה את תחזית הרווח שלה לשנת 2022. רק רשת בננה ריפבליק שלה, שפונה ללקוח בעל הכנסה גבוהה יותר, דיווחה על עלייה במכירות בחנויות זהות.
בחנות של אולד נייבי שביקרה לאחרונה שביקרה בה ההכנסה הממוצעת באזור היא כ-100,000 דולר, היא אמרה שהתנהגות הקונים לא השתנתה הרבה. אבל במקום אחר שבו ההכנסה הממוצעת באזור הייתה כ-50,000 דולר, היא אמרה שהלחצים הפיננסיים ברורים.
"יש הרבה יותר התמקדות בתמורה לכסף", היא אמרה, והוסיפה שגם אנשים לא מגיעים לעתים קרובות.
סטייסי ווידליץ, נשיאת חברת הייעוץ הקמעונאי SW Retail Advisors, אמרה שהתוצאות המעורבות בתעשייה משקפות את האופן שבו הכלכלה משפיעה על אנשים כשהם יוצאים מהמגיפה.
"זה שינוי בהוצאות. זה שינוי התנהגותי. וזה פוגע בחברות שונות בצורה שונה", אמרה.
—למרכזי נתוני CNBC מליסה רפקו תרמו לדיווח זה.
מקור: https://www.cnbc.com/2022/05/27/as-americans-splurge-on-dressing-up-again-retailers-like-macys-and-ulta-benefit.html