דור TikTok הופך את Superdry למגניב שוב אומר את הקאמבק King Dunkerton

ג'וליאן דונקרטון הקים את Superdry ממעריץ, תכנן את עלייתה למותג אופנה עולמי ולאחר מכן עזב ב-2018 לאחר שהסתכסך עם ההנהלה הקודמת.

ביום שישי, המרץ מתפרש על מעגל מלא, כאשר Dunkerton - שחזר לעסק ב-2019 - אישר תפנית יוצאת דופן, אך גם הודה שזמנים קשים ונטל חוב גורמים לכך שעתידו של המותג נותר רחוק מלהיות בטוח.

ראשית, החדשות הטובות.

קבוצת ההלבשה שבסיסה בבריטניה הודיעה ביום שישי שהיא חזרה להרוויח ודנקרטון הכריזה על המותג "שוב מגניב" עם דור ה-TikTok.

עם השגת יותר מ-450,000 עוקבים בחשבון ה-TikTok שלו, שנפתח רק לפני 12 חודשים, העסק גם אמר שהוא הגדיל את המשפיענים המקוונים שלו מ-2,000 ל-2,349 עד סוף שנת הכספים.

זה עזר להפוך הפסד קודם של 41.1 מיליון דולר לרווח מרשים של 20 מיליון דולר, אבל החברה הודתה שהיא נשארת זהירה לגבי העתיד ומנהלת מגעים על משיכת יתר של 77.8 מיליון דולר

המכירות עלו בכמעט 10% ל-667.8 מיליון דולר בשנה שעד 30 באפריל, בעוד שהמכירות ב-22 השבועות שלאחר סיום השנה עלו ב-7%. בסימן הזמן, זה היה בשיעור רווח מופחת בהרבה כשהחברה ניסתה להגן על הקונים מפני העליות החמורות ביותר.

אבל המשקיעים לא הראו רתיעה כזו והחדשות שלחו את המניות לזנק בכמעט 11% עד סוף המסחר ביום שישי לאחר שהחברה אישרה את המהפך הדרמטי שלה בהון.

Superdry למשא ומתן מחדש על החוב

עכשיו, החדשות הלא כל כך טובות.

ראשית, סופרדרי מקווה לשאת ולתת מחדש על עד 77.8 מיליון דולר של חוב עם הבנקים שלה, ולמרות ביצועי המסחר החזקים, סופרדרי הזהירה כי "קיימת אי ודאות מהותית" אם היא תישאר עסק חי בזמן שהיא מנהלת משא ומתן על מסגרת החוב החדשה הזו. .

ההנהלה הצהירה שהם "נותרים זהירים" לגבי העתיד הקרוב לנוכח מה שהם תיארו כ"סביבה מאקרו כלכלית מאתגרת, רמות גבוהות של אינפלציה וההשפעה הפוטנציאלית של אלה על דפוסי ההוצאות של הצרכנים".

והם גם התעקשו שהתזמון פירושו שהם נאלצו להטיל תמונה הרבה יותר קודרת מזו שהם מרגישים שתתגלה.

שון וילס, סמנכ"ל הכספים של סופרדרי, היה הקולני ביותר כיוון שהתעקש שהוא "בטוח בתוצאה חיובית" לגבי ניהול משא ומתן מחדש על החוב ואמר שהחוב נטו מסתכם כיום בפחות מ-43.3 מיליון דולר. החברה לא תזדקק למתקן עד הסתיו הבא, כאשר היא קנתה מניות חורף.

הוא אמר שסופרדרי נאלצה לפרסם את האזהרה לעסק חי בגלל "טכניות" מבחינת העיתוי של המשא ומתן ותיאר את המצב כ"מתסכל להפליא".

הוא אמר: "אנחנו מנהלים שיחות נהדרות ומצפים שבפעם הבאה שנבוא לשוק בעוד שישה או שבעה שבועות נוכל לומר יותר".

Dunkerton מוכיח את מגע הקסם

דונקרטון אמר שסופרדרי נסחרת היטב למרות שנאלצה להעלות מחירים ב-5% משנה לשנה, כשהמעבר לקניית פריטי לבוש נוספים קרוב יותר לעונה עוזר למותג להישאר במגמה.

"אלה זמנים יוצאי דופן לקמעונאות ולכלכלה באופן כללי יותר, וכמו כל המותגים אנחנו צריכים לעבוד קשה יותר מאי פעם כדי לשפר את הביצועים", אמר. "על רקע זה, אני שמח שהצלחנו להחזיר את העסק לרווח בשנה שלמה, מונע על ידי עלייה במכירות במחיר מלא, תוך כדי התקדמות אסטרטגית חזקה.

"אני גאה בצעדים שהצוות שלנו עשה, מספק מוצר נהדר ובמקביל עושה שינוי צעד ביכולות החברתיות והדיגיטליות שלנו והתקדמות אמיתית לקראת יעדי הקיימות שלנו."

באשר לעתיד הקרוב, החברה אמרה כי היא צופה שההכנסות ימשיכו להתאושש במהלך שנת הכספים 2023, אם כי עדיין לא יגיעו לרמות טרום-מגיפה.

הרווח המתואם לפני מס צפוי להגיע בין 11.1 מיליון דולר ל-22.2 מיליון דולר בשנת הכספים.