קבוצה של אנשים עליזים צוחקים בזמן שהם צופים בסרט בקולנוע.
צורן זרמסקי | איסטוק | Getty Images
דור Z הוא חידה לתעשיית הבידור במשך שנים. אבל עכשיו יש יותר תובנה לגבי מה הם אוהבים.
התשובה הקצרה: Minions ודוויין "דה רוק" ג'ונסון, על פי נתונים חדשים של חברת מודיעין ההחלטות Morning Consult.
התשובה הארוכה: דור ה-Z משתלב בחלק מאותן תבניות כמו הדורות הצעירים הקודמים, כלומר חולקים אהבה לקומדיה ואימה, אבל הדמוגרפיה הנוכחית הזו גם מודעת מאוד לאופן שבו הם מבלים את זמנם, העדפת פרקים קצרים יותר של טלוויזיה וסרטים עלילתיים קצרים יותר. הם גם מבלים פחות זמן בחדשות ממקורות מדיה מסורתיים.
בגילאי 13 עד 25, קבוצה זו גדלה עם האינטרנט והמדיה החברתית והייתה אמורה לרשת כלכלה חזקה עם שיעור אבטלה כמעט נמוך שיא.
ואז נפגעה המגיפה.
האולפנים כבר נאבקו להגיע לקבוצה הבולטת בטכנולוגיה הזו לפני שקוביד-19 סגר את בתי הקולנוע ודחף את הקהל לעבר אפשרויות סטרימינג ובידור במדיה חברתית כמו TikTok. כעת, הוליווד מתאמצת לא רק להגביר את ההפקה, אלא גם להסתגל לדור הצעיר הזה של צופים. וזה יהיה חיוני לשאוביז להבין את טעמי הדור עם התבגרותו.
מיניונים, מיניונים, מיניונים
בלנקפלור הצביעה על טרנד "#GentleMinions", שזכה לפופולריות ב-TikTok במהלך השקת השנה של אוניברסלי ו-"Minions: The Rise of Gru" של Illumination, אזוהי דוגמה מצוינת לאופן שבו ה-Gen Z שומע על יציאת סרטים ויכול להתאסף כדי להניע את מכירת הכרטיסים בקופות.
הטרנד ראה קבוצות של צופי קולנוע צעירים מתלבשים בלבוש רשמי כדי להשתתף בהקרנות של הסרט. הסרט הכניס 107 מיליון דולר מקומי בסוף השבוע של הפתיחה שלו, כאשר אנשים בגילאי 13 עד 24 מהווים 56% מתקבולי הקופות, לפי נתוני PostTrak מ-Comscore.
"מיניונים: עלייתו של גרו" הוא סרט ההמשך לסרט משנת 2015, "מיניונים", וספין אוף / פריקוול לסדרת הסרטים הראשית "נתעב אותי".
אוניברסלי
הזיכיון Despicable Me הכולל את "Rise of Gru" יש קהל מעריצים גדול יותר בקרב ה-Gen Zers האמריקאים מכל נכס בידור אחר, על פי Morning Consult.
של סוני זיכיון "Jumanji" הוא שני, נשענת על ידי אהבתו של Gen Z ל-The Rock - Morning Consult אמר של-73% מהמשיבים הייתה דעה חיובית על כוכב הפעולה.
הבא בוא של דיסני היקום הקולנועי של מארוול ו"שודדי הקאריביים", ולאחר מכן "פארק היורה" של יוניברסל. של נטפליקס "Stranger Things" הוא השישי, ויקום DC, בבעלות תגלית האחים וורנר, במקום ה-10.
Gen Z גדל עם המיניונים. "Despicable Me" הראשון יצא לפני קצת יותר מ-12 שנים.
"הרבה מהנכסים שמוזכרים בסקר שעשינו נוטים להיות קצת יותר פופולריים בקרב בני דור המילניום", הסביר בלנקפלור. "שר הטבעות ומלחמת הכוכבים היו קצת יותר נמוכים ברשימה ממיניונים או ג'ומנג'י. הסרטים האלה, ואפילו הרבה מסרטי מארוול, יצאו קצת לפני ש-Gen Z התחיל להזדקן".
סביר להניח שזה אומר שיוניברסל בדרך הנכונה ומאירה יותר תוכן מיניונים. "Despicable Me 4" מיועד לצאת לאקרנים ביולי 2024.
הם אוהבים לפחד
בנוסף להנאה מתוכן קומי, Morning Consult קבע זאת דור Z אוהב סרטי אימה הרבה יותר מהציבור הרחב.
מנתוני החברה עולה כי 1 מכל 3 מבוגרים מדור Z ראו סרט אימה בבתי הקולנוע בסתיו הקרוב, שיעור הצבעה משמעותי בהתחשב באולפני הוליווד ובתי קולנוע התקשו להחזיר את הקהל באופן עקבי מאז המגיפה.
"הדור Z הופך לקהל אמין יותר", כתבה בלנקפלור בדו"ח שלה על הקבוצה. "במיוחד, לדברים מפחידים."
היא ציינה כי מהדורות האימה המקוריות האחרונות כמו "Barbarbian" של Sony Pictures ו-"Smile" של Paramount Pictures עלו על הציפיות בקופות המקומיות בזכות הקהל הצעיר הזה.
"הודעה לאולפנים: עוד אימה, קומדיה וקומדיית אימה הטעם של ג'נרל זרס בז'אנרים הוא רב תכליתי", כתב בלנקפלור. "הם רוצים שסרטים ותוכניות טלוויזיה יפחידו אותם כמעט כמו שהם רוצים שיצחיקו אותם".
בעוד הוליווד מחפשת לפתות צופי קולנוע, במיוחד צעירים יותר, לחזור לבתי הקולנוע, Morning Consult מציעה להם להשקיע דולרים שיווקיים לפרסום בפלטפורמות כמו TikTok שבהן גר ה-Z.
הנתונים מראים שרוב הדור שומע על תוכניות קולנוע וטלוויזיה בקרוב מפוסטים ברשתות החברתיות. יותר ממחצית מבני ה-Zers ראו, קראו או שמעו על טרנד #GentleMinions ב-TikTok ועודדו לראות את הסרט בבתי הקולנוע ולהקליט את עצמם לבושים בחליפות ובמשקפי שמש.
תוצאות דומות נראו עבור שיווק המדיה החברתית של "Smile", שראה שחקנים שכירים שהשתתפו במשחקי MLB המשודרים בטלוויזיה, בין היתר, והעניקו חיוכים מצמררים לנוכח המצלמות.
כמה זה יותר מדי?
מקור: https://www.cnbc.com/2022/12/12/gen-z-loves-minions-horror-and-dwayne-the-rock-johnson.html