פיטר קאד | אבן | תמונות של גטי
קוני יוקרה נעשים עשירים יותר וצעירים יותר, כאשר רכישות של כמה מהצרכנים החדשים צפויים לגדול פי שלושה מהר יותר מאשר הדורות המבוגרים בעשור הקרוב, על פי דוח חדש.
דור ה-Y, הידוע גם כמילניאלס, ודור ה-Z היוו את כל הצמיחה של שוק היוקרה בשנה שעברה, על פי דו"ח של Bain & Co. ההוצאות של Gen Z ושל דור אלפא הצעיר עוד יותר, או אלה מתחת לגיל 13, צפויות מהווים שליש משוק היוקרה עד 2030, מה שמשקף "גישה מוקדמת יותר ליוקרה" בקרב הדרגות הצעירות יותר מהדורות המבוגרים יותר, נכתב בדו"ח.
הצרכנים מהדור Z מתחילים לקנות מוצרי יוקרה - הכל מתיקים ונעלי מעצבים, לשעונים, תכשיטים, ביגוד ומוצרי יופי - בגיל 15, שלוש עד חמש שנים מוקדם יותר ממה שעשו המילניום, נכתב בדו"ח.
"עד 2030, דורות צעירים יותר (דורות Y, Z ואלפא) יהפכו לרוכשי היוקרה הגדולים ביותר ללא ספק, המייצגים 80% מהרכישות העולמיות", נכתב.
מכירות היוקרה היו עד כה חסינות במידה רבה מפני עליית ריבית, האטה בכלכלה ואינפלציה גבוהה. ביין מעריך שהמכירות העולמיות של מכירות מוצרי יוקרה אישיות זינקו ב-22% ב-2022, ל-353 מיליארד יורו, או כ-381 מיליארד דולר.
השנה, מכירות היוקרה צפויות לגדול בין 3% ל-8%, בהתאם להתאוששות סין ולכלכלות בארה"ב ובאירופה.
ארה"ב חזרה למקום הראשון במכירות יוקרה ב-2022, עלתה על סין, עם צמיחה של 25% במכירות ומכירות כוללות של 113 מיליארד יורו, או כ-121 מיליארד דולר. מכירות היוקרה של סין ירדו ב-1% בעיקר בגלל נעילות קוביד. אירופה ראתה גם צמיחה חזקה, בשיעור של 27%, שסייעה במידה רבה על ידי ההוצאות של תיירים אמריקאים על מוצרי יוקרה באירופה במהלך הקיץ.
אקססוריז, ובראשם תיקים, הובילו את הצמיחה ב-2022 וצפויים להמשיך להניע את מכירות מוצרי היוקרה בשנים הקרובות.
המכירות של מוצרי עור זינקו ב-23% עד 25% בשנה שעברה, ועלו ביותר מ-40% מהרמות שלפני קוביד. בעוד שדגמים חדשים ו"מוצרי גיבור" היוו חלק מהצמיחה הזו, המניע הגדול ביותר לצמיחה הגיע מעליות מחירים - כמו תיק ה-Classic Flap הקטן של שאנל, שמחירו כעת גבוה ב-60% יותר מאשר לפני המגיפה. ביין מעריך ש-70% מהגידול במכירות במוצרי עור ב-2022 נבעו מעליות מחירים.
אנליסטים ומנהלי יוקרה אומרים שהמשיכה של מותגי יוקרה לצרכנים צעירים מתמיד קשורה לעלייה ביצירת עושר בשנים האחרונות, יחד עם מדיה חברתית.
"מה שהשתנה הוא רמת השפע של הלקוח בארה"ב, והשכיחות של מדיה חברתית שאומרת ללקוח מה מגניב", אמר יאן רוג'רס קניפן, מנכ"ל חברת הייעוץ הקמעונאי J Rogers Kniffen WWE. "הדור שלפני ה-Z דחק את גיל רכישת היוקרה הראשונה ל-18 עד 20. האם 15 עד 17 לא הייתה התחנה ההגיונית הבאה? זה התחתית? כנראה שלא."
רכישת נעליים ותיקים יוקרתיים באינטרנט הפכה לנגישה הרבה יותר בשנים האחרונות, כאשר חברות יוקרה אימצו מכירות מקוונות ושורה של אתרי יוקרה יוקרתיים צצו.
ביין אמר ש-Web 3.0, כולל ה-metaverse ו-NFTs - סוג של נכס דיגיטלי הנקרא אסימונים לא ניתנים לשינוי - יעזור עוד יותר למכירות יוקרה עתידיות לצרכנים צעירים יותר.
מקור: https://www.cnbc.com/2023/01/17/gen-z-is-driving-luxury-sales-as-wealthy-shoppers-get-younger.html