גאפ בע"מ ביום חמישי קיצצה את תחזית הרווח שלה לשנה כולה, שכן היא דיווחה על ירידה במכירות ברבעון הראשון הפיסקאלי, שנגררו על ידי עסקי Old Navy שלה.
תמהיל לא מאוזן של מידות בגדים, עיכובים מתמשכים במלאי ועלייה במבצעים להורדת מחירים פגעו בביצועים של Old Navy במהלך הרבעון.
הצרכן בעל ההכנסה הנמוכה, שהוא לקוח היעד של אולד נייבי, מתחיל להרגיש צביטה מהאינפלציה, אמרה מנכ"לית סוניה סינגאל ל-CNBC. הקונים גם עברו במהירות מקניית בגדים פעילים וקפוצ'ונים פליסה - "הנקודה המתוקה" של אולד נייבי - לחיפוש שמלות מסיבה ובגדי משרד, אמרה בראיון טלפוני.
"אנחנו מתמודדים עם אותות צרכנים נדיפים באמת - בין אם זה היה בשנה שעברה בקוביד, או בהתנהגויות שלאחר קוביד השנה", אמר סינגאל. "עם הזמן, נראה שהעדפת לקוחות לסוגי מוצרים מאוזנת."
מניית גאפ ירדה בכמעט 20% במסחר ממושך.
התוצאות מ-Gap מאותתות על הבדל גדול יותר שמתגבש בענף הקמעונאות בין החברות הפונות לאמריקאים עם הרבה מזומנים בארנקם לבין אלו שמוכרות לקונים מודעים למחיר שמחפשים עסקאות.
כשהאינפלציה מתחממת, האחרונים נפגעו הכי קשה וכבר החלו לצמצם רכישות מסוימות. בינתיים, הצרכנים העשירים ביותר ממשיכים לבזבז תלבושות יקרות, תכשיטים ומזוודות לחופשות הקיץ בחנויות כולל נורדסטרום, בלומינגדייל ו ראלף לורן.
בסוף אפריל, גאפ היה הזהיר מפני מכשולים בתוך עסקי הים הישן כשהודיעה על עזיבתה של מנכ"לית היחידה, ננסי גרין. סינגל עוזרת להוביל את מותג ההלבשה המוזלות בינתיים, כשהחברה מחפשת יורש לגרין.
עבור שנת הכספים 2022, Gap מצפה כעת להרוויח בין 30 סנט ל-60 סנט למניה, על בסיס מותאם. זה ירידה מטווח קודם של 1.85 ו-$2.05. והרבה מתחת לציפיות האנליסטים ל-1.34 דולר למניה, בהתבסס על נתוני Refinitiv.
מנהלת הכספים הראשית קתרינה אוקונל אמרה שגאפ שינתה את תחזיתה כדי לתת את הדעת על "האתגרים הביצועיים" באולד נייבי, סביבה מאקרו כלכלית לא ודאית ולחצי עלויות אינפלציוניות. בנוסף, האטה בסין שפוגעת במותג של גאפ.
הפער עלה להפסד נקי בתקופה של שלושה חודשים שהסתיימה ב-30 באפריל של 162 מיליון דולר, או 44 סנט למניה, בהשוואה לרווח נקי של 166 מיליון דולר, או רווח של 43 סנט למניה, שנה קודם לכן.
ההכנסות ירדו בכ-13% ל-3.48 מיליארד דולר לעומת 3.99 מיליארד דולר בשנה הקודמת. זה הגיע מעט לפני הציפיות ל-3.46 מיליארד דולר.
Gap מסרה כי נתון המכירות שלה נפגע בכ-5 נקודות אחוז הקשורות לקמעונאי שחטף עלייה לפני שנה מבדיקות תמריצים, בנוסף לכ-3 נקודות אחוז ממכירה, סגירת חנויות ומעבר עסקי אירופה למודל שותפות.
בסך הכל, המכירות בחנויות זהות ירדו ב-14% לעומת השנה הקודמת, יותר מהירידה של 12.2% שחיפשו אנליסטים. בתוך נתון זה, גאפ אמרה שהמכירות המקוונות שלה ירדו ב-17% והמכירות בחנויות ירדו ב-10% לעומת השנה שעברה.
להלן פירוט של ביצועי מכירות בחנויות זהות, לפי מותג:
- פער: ירידה של 11% משנה לשנה
- חיל הים הישן: ירידה של 22% משנה לשנה
- רפובליקת בננה: עלייה של 27% משנה לשנה
- אתלטה: ירידה של 7%
גם בכירי גאפ הודו בכך דחיפה לאחרונה למכור פריטים גדולים יותר ב-Old Navy הביא לכך שהקמעונאי לא סחב מספיק ממידות הליבה שלו ללקוחות, ויותר מדי מהגדלים המורחבים שלא נרכשו.
"המבט האחורי שלנו הוא שאולי עם השקת המידות הכוללת, התרחקנו ממשיחת הודעות, הליבה של מה שעובד עבור אולד נייבי, שזה ההודעות הערך", אמר סמנכ"ל הכספים אוקונל ל-CNBC בשיחת טלפון. "אנחנו באמת מנסים לחזור לזה".
סך המלאי של גאפ נכון ל-30 באפריל עלו ב-34% בהשוואה לשנה הקודמת.
הרמות הללו יתחילו לרדת במהלך השנה, אמר אוקונל, אך עשויות להישאר גבוהות ברבעון השני.
"רמות המלאי שלנו היו גבוהות משמעותית ממה שקיווינו", אמרה אוקונל, והוסיפה שכמעט מחצית מהעלייה הלא רצויה נבעה מזמני מעבר ממושכים שהיא צופה שלא ישתפרו בקרוב.
גם ביום חמישי, אמריקן איגל חתכה את תחזית הרווח התפעולי השנתי שלה לאחר שהחמיצה את הציפיות הרבעוניות של האנליסטים. מניותיה ירדו בסביבות 12%.
Source: https://www.cnbc.com/2022/05/26/gap-gps-reports-q1-2022-earnings.html