הלוגו של Gap מוצג בחנות Gap ב-25 באפריל 2023 בלוס אנג'לס, קליפורניה.
מריו טאמה | תמונות של גטי
פער דיווחה על רבע נוסף של הפסדים נטו וירידה במכירות על פני ארבעת המותגים שלה, אבל הקמעונאי התעקש שהוא מתקדם - והצליח לשפר משמעותית את המרווחים שלו, מה שגרם למניות לזנק במסחר ממושך.
כך עשתה קמעונאית ההלבשה ברבעון הראשון הפיסקאלי שלה בהשוואה למה שציפתה וול סטריט, בהתבסס על סקר אנליסטים של Refinitiv:
- רווחים למניה: 1 סנט, מתואם, לעומת הפסד של 16 סנט, צפוי
- הַכנָסָה: 3.28 מיליארד דולר לעומת 3.29 מיליארד דולר צפויים
לתקופה של שלושה חודשים שהסתיימה ב-29 באפריל, ההפסד הנקי של החברה הצטמצם ל-18 מיליון דולר, או 5 סנט למניה, מ-162 מיליון דולר, או 44 סנט למניה, בתקופה המקבילה אשתקד. על בסיס מתואם, החברה דיווחה על רווחים של 3 מיליון דולר, או 1 סנט למניה.
המכירות ירדו ל-3.28 מיליארד דולר, ירידה של 6% לעומת 3.48 מיליארד דולר בשנה הקודמת.
המניות זינקו ביותר מ-15% במסחר לאחר שעות העבודה על רקע השיפור ברווחיות הגולמית.
גאפ, הכוללת את המותג בשמה, אולד נייבי, בננה ריפבליק ואתלתה, הייתה ללא מנכ"ל כבר קרוב לשנה כשעבדה לארגון מחדש של העסק, להבין טוב יותר את לקוחותיו ולחזור לרווחיות.
הקמעונאי אמר שהעבודה כבר בעיצומה - והודה שהיא נחוצה מזה זמן רב.
"בהתאם למה ששמעת מאיתנו במהלך הרבעונים האחרונים, אנו ממשיכים לנקוט בפעולות הנדרשות כדי להניע שינוי קריטי ב-Gap Inc., כדי לשפר עוד יותר את מסלול העסק שלנו ולהחזיר אותנו לנתיב לביצוע תוצאות. תוצאות עקביות", אמר המנכ"ל הזמני בובי מרטין למשקיעים בשיחת רווחים.
"אני מבין שהצגנו את הנושאים האלה בעבר, ומה שהייתי אומר זה פשוט שהעבודה הזו ירדה מהפסים הרבה יותר מדי זמן והכרחי שנרד אחריה ברצינות", אמר.
בחודש שעבר אמרה גאפ למשקיעים שהיא תפטר כ-1,800 עובדים, יותר מפי שלושה מ-500 הפיטורים שעליה הכריזה בספטמבר, כחלק ממאמץ רחב לצמצם עלויות ולייעל את התפעול.
בין השנה האחרונה, החברה קיצצה 25% מתפקידי המטה שלה, מה שהגדיל את מספר הדיווחים הישירים שיש לכל מנהל משניים לארבעה והפחית את שכבות הניהול מ-12 לשמונה, אמרה החברה.
הקיצוצים מסירים שכבות של ביורוקרטיה וביורוקרטיה שיאפשרו לגאפ להיות זריזה יותר בקבלת ההחלטות שלה ולהתמקד במאמצים היצירתיים שלה, אמרה החברה.
במרץ, היא גם הודיעה על טלטלה גדולה בהנהגה. מנכ"לית אתלטה, מרי בת' לאוטון, עזבה את החברה ותפקיד מנהל הצמיחה הראשי שלה בוטל. גאפ הודיעה כי גם קצין המנהלים הראשי שלה שילה פיטרס יעזוב, אם כי בסוף השנה.
במהלך שיחת רווחים עם משקיעים, אמר מרטין שהחיפוש אחר מנכ"ל חדש נמשך, אך הוא לא שיתף את לוח הזמנים של מתי המשרה תתמלא.
"כשנכנסתי לתפקיד המנכ"ל הזמני ביולי, לא ציפיתי שעדיין אדבר איתך בשיחת הרווחים לרבעון הראשון שלנו", אמר מרטין. "אבל זה רק מדגיש עד כמה הדירקטוריון מחויב למנות את האדם הנכון כמנכ"ל הבא שלנו, כזה שיש לו תשוקה, חזון חזק ואובססיה של לקוחות שייקחו את החברה הזו קדימה".
מרטין אמר בעבר שהמנכ"ל הבא יהיה מועמד חיצוני.
ברבעון האחרון שלה, המכירות המקבילות ירדו ב-3% ומכירות החנויות ירדו ב-4% בהשוואה לשנה שעברה.
המכירות המקוונות, שהיוו 37% מסך המכירות נטו, ירדו גם הן ב-9% משנה לשנה, אך החברה אמרה כי זה נובע מהעובדה שמגמות המכירות הולכות ומתאימות יותר למדדי טרום מגיפה. אבל המכירות הדיגיטליות עלו ב-39% בהשוואה לרבעון הכספי הראשון של 2019, הוסיפה החברה.
בשנה הקודמת, קמעונאים רבים עדיין נאבקו בבעיות שרשרת האספקה הקשורות למגפה, וזה הנחית את Gap עם שפע של מלאי שהחברה התקשתה למכור כי זה היה מחוץ לעונה או לא בסגנון.
גאפ, כמו קמעונאים אחרים, הסתמכה על מבצעים כדי לנקות את המלאי הזה, במיוחד באולד נייבי, אבל ברבעון האחרון שלה, היא הצליחה לשמור על קו ההנחות - וליהנות מהפחתת הוצאות הובלה אווירית שהובילו לרווחים טובים יותר עבור קמעונאים ברחבי הענף.
שולי הרווח הגולמי גדלו ב-5.6 נקודות אחוז משנה לשנה ל-37.1%, והשתפרו גם ברבעון הקודם, כאשר המרווחים היו 33.6%.
החברה ייחסה את העלייה במרווחים לירידה בהוצאות הובלה אווירית ולהאטה בהיוון, שקוזזה חלקית על ידי עלויות אינפלציוניות מתמשכות.
איך המותגים של גאפ הסתדרו
- אולד נייבי, המהווה את רוב ההכנסות של גאפ, נרשמה ירידה של 1% במכירות נטו ל-1.8 מיליארד דולר ומכירות מקבילות ירדו ב-1%. המכירות היו חזקות בקטגוריות הנשים והתינוקות שלה, אך הרווחים קוזזו על ידי רכות בפעילות פעילה וילדים והאטה מתמשכת בביקוש הצרכנים. Old Navy, הפונה לצרכן בעל הכנסה נמוכה יותר, פגיע יותר לתנאים מאקרו-כלכליים.
- פער דיווח על מכירות של 692 מיליון דולר, ירידה של 13% משנה לשנה, ועלייה של 1% במכירות דומות. בדומה ל- Old Navy, הבאנר בעל השם ראה חוזק גם בקטגוריות הנשים והתינוקות שלו, ורכות בלבוש פעיל ובילדים. המכירות הושפעו גם מסגירת חנויות Gap, אמרה החברה.
- רפובליקת בננות מכירות של 432 מיליון דולר, ירידה של 10% משנה לשנה. החברה ייחסה את הירידה לזינוק "מגודל" של 24% במכירות בתקופה שלפני שנה, שנבע משינוי בהעדפות הצרכנים מאחר שרבים חזרו לעבוד ולצאת בעקבות נעילות קוביד. מכירות מקבילות ירדו ב-8%.
- אתלטה עדיין חסר את המטרה בכל הנוגע למה שהצרכנים מחפשים. המכירות נטו ירדו ל-321 מיליון דולר, ירידה של 11% משנה לשנה, ומכירות דומות ירדו ב-13%. הירידה במכירות יוחסה לאתגרי קבלה מתמשכים של המוצר, כולל "פספוסים" בצבע, הדפס, דפוס, צללית והתרחקות מ"ה-DNA הביצועים" של המותג.
גאפ גם ממשיכה לשפר את רמות המלאי שלה, שירד ב-27% ברבעון ל-2.3 מיליארד דולר בהשוואה לשנה לפני.
לחברה עדיין יש מבצעים והנחות, אבל הם לא פוגעים בשוליים כפי שהיו עכשיו כשהמלאי מנוקה, אמרה ראש הכספים של Gap, קתרינה אוקונל.
"ההפחתה במלאי באמת אפשרה לנו לנקות את חלקת הסימון של העסק, מה שלא מוסיף הרבה ערך ללקוח, נכון? זה רק מלאי שבשנה שעברה לא קיבלו תגובה טובה על ידי הצרכן והיינו צריכים למכור דרך מלאי עודף נתון, מלאי שגוי", אמר אוקונל בשיחת רווחים.
"הרווח הנובע מניקוי הסימון הזה, מה שמאפשר לנו לעשות הוא עדיין לקדם, וזו דרך טובה יותר להציע ערך לצרכן, וזה עדיין חשוב בשלב זה."
על פני המותגים שלה, Gap ערכה מחקר כדי להבין טוב יותר את הצרכנים שלה כדי שהיא תוכל לספק מוצרים שהם רוצים, להחזיר לעצמם נתח שוק ולהפוך את הירידה במכירות.
התחזית לשנה כולה של גאפ נותרה ללא שינוי במידה רבה מהתחזית שנתנה במרץ. החברה צופה ירידה במכירות הנטו ברבעון השני בטווח החד-ספרתי הבינוני עד הגבוה.
במשך השנה כולה, היא ממשיכה לצפות שהמכירות נטו יורדות בטווח החד-ספרתי הנמוך עד הבינוני.
התחזית מושפעת בחלקה ממכירת החברה של Gap China. ברבעון השני הפיסקאלי של 2022, המכירות נטו כללו 60 מיליון דולר מ-Gap China, וב-2022 הם כללו מכירות של 300 מיליון דולר.
פיסקאל 2023 יכלול גם שבוע 53, שצפוי להגדיל את המכירות ב-150 מיליון דולר.
Gap צופה שהרווח הגולמי ימשיך לעלות והוצאות ההון ירדו ל-500 עד 525 מיליון דולר, בהשוואה לטווח קודם של 500 עד 550 מיליון דולר. הירידה מונעת מהחלטה לפתוח כחמש חנויות אולד נייבי ואתלטה פחות במהלך שנת הכספים.
החברה מתכננת לפתוח 25 עד 30 חנויות אולד נייבי ואתלתה נטו בשנת הכספים, שליש מהן יהיו אולד נייבי. היא מצפה לסגור 50 עד 55 מאחזים של גאפ ובננה ריפבליק, יותר ממחציתם יהיו גאפ.
קרא את פרסום הרווחים המלא.
Source: https://www.cnbc.com/2023/05/25/gap-gps-q1-earnings-report-2023.html