(בלומברג) - Gap Inc. ירדה ביום שלישי כאשר העלויות וההנחות סיכלו את התפנית של סוניה סינגאל לאחר 2 וחצי שנים כמנכ"לית קמעונאית הבגדים.
הנקרא ביותר מבלומברג
היו"ר בוב מרטין נכנס לתפקידו באופן מיידי כמנכ"ל זמני, לפי הצהרה מאוחרת ביום שני, וקמעונאית ההלבשה הורידה את הציפייה לאחוז הרווחיות התפעולית ברבעון השני לאפס לשלילית מעט. המניות, שירדו ב-8.7% במסחר בניו יורק, איבדו יותר ממחצית מערכן עד כה השנה.
סינגל נשכר ממש לפני המגיפה, מה שעורר ביקוש והגביר את ההתמקדות בקניות מקוונות על רקע השבתת חנויות חובה. צעדים שגויים כמו יישום מגושם של מידות נשים מורחבות ברשת אולד נייבי של החברה, שהמנהל הבכיר שלה עזב מוקדם יותר השנה, גרמו לרמות המלאי להתנפח בדיוק כשהביקוש אולי עלה.
"כמה זרזים מאכזבים פגעו כעת, מקרה השור בוטל בטווח הקרוב-בינוני", אמרו אנליסטים של וולס פארגו בראשות אייק בורוכוב בהערה.
בתחילת 2020, היה זה סינגל, כיום בן 52, שנכנס להחליף מנכ"ל שעזב בפתאומיות על רקע בעיות תפעוליות. קודמו, ארט פק, עזב אחרי תוכנית שנמחקה לסובב את Old Navy ולא הצליחה להצית מחדש את הצמיחה במכירות. סינגאל היה ראש אולד נייבי, שמייצרת יותר ממחצית מהכנסות החברה.
עזיבתה של סינגאל מצמצמת עוד יותר את ייצוג הנשים בצמרת החברות הציבוריות בארה"ב. נכון לעכשיו ישנן 33 נשים מובילות במדד S&P 500, על פי נתונים שערך בלומברג. הפער הוסר מהמדד בתחילת השנה.
Street Wrap: פער נופל על הדחת מנכ"ל מכיוון שהנחות עמוקות פוגעות ברווח
לאחר השתלטותו במרץ 2020, סינגל נאלצה מיד לנווט את קוביד-19. היא פיקחה על היישום המהיר של איסוף המדרכה והרחבת המסחר האלקטרוני - מהלכים שהמשקיעים מחאו כפיים.
עם זאת, היא לא הצליחה לשמור על המומנטום. נראה שהחברה כולה נאבקת לנצל את השינויים המהירים במגמות הלבוש כאשר משרדים נפתחים מחדש והצרכנים מתרחקים מבגדים נוחים, כמו בגדי ספורט, לטובת לבוש לעבודה. רשת הבננה ריפבליק היוקרתית של גאפ הייתה בולטת ברבעון האחרון, אבל זה לא הספיק כדי להתמודד עם החולשה בשאר החטיבות.
בנוסף, עסקה לייצור ביגוד עם המותג Yeezy של קניה ווסט לא הצליחה לייצר תוצאות משמעותיות. לאחר שהכריזו על הפרויקט בקול תרועה, מנהלי גאפ היו שקטים בעיקר בנושא.
חולשת חזרה לבית הספר
הצעדים המוטעים של החברה אינם מתוכננים בזמן שענף הקמעונאות מתכונן לעונת החזרה לבית הספר, אחת מתקופות הקניות הגדולות ביותר בשנה. "כמותג משפחתי, יש לזה אפקט הילה מורכב. כשאנחנו לא שולחים משלוחים לאמהות, יש פחות סיכוי שהיא תגיע לאולד נייבי בשביל הילדים שלה", אמרה סינגאל במהלך שיחת הרווחים האחרונה של החברה.
גאפ, שגם מפעילה את אתלטה בנוסף למותג בעל שמה, צופה 50 מיליון דולר של דמי הובלה אווירית ועלויות אחרות שיקזזו את הרווח התפעולי ברבעון השני הפיסקאלי.
החברה רואה את Old Navy מגיעה למכירות של 10 מיליארד דולר עד 2023. Old Navy הוסיפה עוד בגדי נשים במידות גדולות כדי להרחיב את המשיכה, אך המהלך חזר כאשר מבחר המידות שלה לא היה מאוזן, עם יותר מדי מידות מסוימות במלאי ולא מספיק של אחרות . זה הוביל לקיצוצים בהזמנות ברבעון השלישי.
ההודעה באה בעקבות ירידה קודמת בתחזית הרווח שלה. הקמעונאי מצפה לעבור את שפע המלאי שלו עם הנחות גבוהות, שיכבידו על התוצאות שלה.
"הצי הישן הלך בכיוון הלא נכון וזה לא יכול לקרות כי זה כל כך קריטי לעסק הכולל", אמר אנליסט מורנינגסטאר דיוויד שוורץ. "ברור שחלק מהאסטרטגיות שסינגל עצמה הייתה חסידה בהן נכשלו, כמו הגדלים המורחבים".
קמעונאית ההלבשה גם שכרה את הוראסיו "האיו" בארבייטו כמנכ"ל החדש של אולד נייבי. בארבייטו יצטרף לגאפ לאחר 26 שנות קריירה ב-Walmart Inc., שם שימש לאחרונה כמנכ"ל הפעילות של ענקית הקמעונאות בקנדה, השוק הזר הגדול ביותר שלה מלבד מקסיקו. לפני כן הוא הוביל את העסקים של וולמארט בארגנטינה ובצ'ילה.
(עדכון מסחר במניות)
הנקרא ביותר מתוך בלומברג ביזנסוויק
© 2022 בלומברג LP
מקור: https://finance.yahoo.com/news/gap-ceo-syngal-fired-failing-134750225.html