גאפ לא יכול להרשות לעצמו לתת לקניה ווסט וליזי ללכת

כאשר התפרסמה ידיעה כי קניה ווסט, הידוע כעת רשמית בשם Ye, מתכוון לסיים את עשר שנותיו חוזה עם גאפ בטרם עת, זה נשמע כמו הילד המעצבן שאורז את הצעצועים שלו כדי לשחק במקום אחר.

מכתב הסיום הרשמי נשלח על ידי עורכי הדין של Ye ביום חמישי ה-16 בספטמבר אך לא לפני שיי הודיע ​​ברשתות החברתיות כי הוא מתכנן לפתוח רשת חנויות Yeezy, מתחיל באטלנטה ומתרחב ברחבי ארה"ב ולאחר מכן בעולם.

הוא גם אמר שהוא מתכנן לעזוב את שלו שותפות קיימת עם אדידס כשתוקפו יפוג ב-2026, ואמר שהגיע הזמן שהוא יעבור לבד. "אין עוד חברות שעומדות ביני לבין הקהל."

נשיא Gap, מארק ברייטברט, ירה מיד במייל לכל עובדי Gap Inc. בטענה שזו הייתה החלטה הדדית.

"בעוד שאנו חולקים חזון של הבאת עיצוב תועלתני באיכות גבוהה, מתקדם במגמה לכל האנשים באמצעות חוויות אומני ייחודיות עם Yeezy Gap, אֵיך אנחנו עובדים יחד כדי לספק חזון זה אינו מיושר. ואנחנו מחליטים לסיים את השותפות", נכתב באימייל בעותק ששיתף Gap.

Ye טוענת שה-Gap לא עמדה בתנאי ההסכם שלה, במיוחד למכור 40% מהבגדים של Yeezy Gap בחנויות לבנים ולפתוח חמש חנויות Yeezy עד סוף יולי 2023.

על כך, אמר ברייטברד, "חשוב לדעת הוא שלאורך השותפות הזו, עמדנו בהתחייבויות שלנו".

והוא הוסיף, "הצוותים עשו זאת ביושרה מירבית, מנווטים מכשולים והפגינו נחישות מדהימה". זה אומר הרבה על איך גאפ תפס את Ye ביחסי העבודה שלהם, כלומר, לא כל כך טוב.

בהסמקה ראשונה, נראה שמדובר במחלוקת "חליפות מול קריאייטיב". ועם כל כך הרבה כסף תלוי על הכף - סיום עסקת אדידס לבדו מאיים להעיף את Ye מהליגות המיליארדריות, לפי פורבס – נראה שאתה כורת את אפו כדי לחרפן את פניו.

חזון לא כסף

אבל זה לא קשור לכסף ל-Ye. זה עניין של חזון. "אני חדשן. אני נלחם על עמדה כדי להיות מסוגל להחליף בגדים ולהביא את העיצוב הטוב ביותר לאנשים", אמר פוקס ניוז בראיון.

גאפ, לעומת זאת, עסקה במטבע אחר, דולרים וסנטים. ובשביל זה, Ye הוכיח את כוחו, אז זה לא הגיוני שגאפ ייתן לו לקחת את ייזי ולעבור לבד.

גאפ צריך להגיע ולהבין של-Ye יש בדיוק את מה שצריך להחיות את המותג ולהחזיר אותו לרלוונטיות תרבותית. זה החזון, התשוקה והאנרגיה של Ye, בתוספת לקוח נלהב ונמרץ לא פחות.

בתחילת השותפות, Ye ביקש מושב בשולחן הדירקטוריון של גאפ. החברה ביטלה את ההצעה.

"למען האמת, הוא לא יכול לעשות עבודה גרועה יותר ממה שהדירקטוריון כבר עשה", אמר אנליסט הקמעונאי ניל סונדרס של GlobalRetail באותה תקופה. "הם פיקחו על הדעיכה של מה שהיה פעם אייקון אמריקאי".

בטענה שהדירקטוריון מורכב מיותר מדי סופרים, המשיך סונדרס, "האנשים האלה לא צריכים לנהל את החברה כי הם משעממים. אתה צריך אנשים שמבינים מותגים ולקוחות ומגמות חברתיות. אתה צריך אנשים עם חזון".

הצרות של גאפ גוברות

למרבה הצער, לסופרים האלה יש הרבה פחות שעועית לספור בימים אלה.

מאז 2005 כאשר המותג Old Navy של Gap Inc. עקף את Gap במכירות, לאחר שהוא ירד מ-7.2 מיליארד דולר ב-2004 ל-6.8 מיליארד דולר ב-2005, גאפ עומדת בקיפאון. שני המותגים רצו צוואר אל צוואר עד 2015, ואז אולד נייבי המריאה וההפסדים של גאפ גברו.

עד 2021 הכניס גאפ פחות ממחצית מההכנסות של אולד נייבי, 4.1 מיליארד דולר ל-9.1 מיליארד דולר של אולד נייבי.

כמובן, ברגע שה- Old Navy שטס גבוה פגע גם הוא לאחרונה, עם ירידה של 2022% בהכנסות במחצית הראשונה של 15 לעומת התקופה המקבילה אשתקד, וירדו מ-4.7 מיליארד דולר ל-3.9 מיליארד דולר השנה. הפער ירד רק ב-10%, ויורד מ-1.9 מיליארד דולר ל-1.7 מיליארד דולר.

ובין כל הצרות האחרות ש-Gap Inc. מתמודדת עם, היא חייבת למצוא מנכ"ל חדש לאחר שסוניה סינגאל עזבה ביולי האחרון. היא כיהנה בתפקיד זה קצת יותר משנתיים, לאחר שעמדה בראש חיל הים הישן במשך כמעט ארבע שנים.

סינגאל עשתה את היציאה שלה לאחר שהוראסיו בארבייטו מונה לעמוד בראש הצי האולד במקומה של ננסי גרין שעזבה במאי האחרון. בארבייטו היה ב-Walmart במשך 26 שנים, כנשיא/מנכ"ל Walmart ארגנטינה וצ'ילה ולאחרונה Walmart Canada.

יש צורך בהפרעה

בדוא"ל של בריטברד לעובדים נכתב כי התוכנית שלו הייתה להחזיר את המותג למה שהוא היה ידוע במקור - "להיות נועז, פורץ דרך ומפריע". זה בדיוק מה שהציעו Ye והמותג Yeezy.

הפער בין שני הצדדים נראה גדול מכדי לגשר עליו. אבל גאפ היה צריך לקחת את יי במילה שלו ולא לנסות להכניס אותו לקופסה כשהבהיר שהוא לעולם לא יישאר שם.

"זה לא שיווק של סלבריטאים. זה לא שיתוף פעולה. זו משימת חיים", אמר לקבוצה של פער בכירים. "אנחנו חייבים להיות מותג האנרגיה הגבוה ביותר בקניון. אני אוהב את גאפ... אתה באמת צריך לתת לי את העמדה להיות אתה ולעשות מה שאני חושב או שאני אצטרך לעשות את מה שאני חושב במקום אחר... זה הרגע. לעולם לא תהיה ההזדמנות הזו שבה לבחור כמוני אכפת כל כך מהמותג הזה ומי שעשה את זה, עד לנקודה הזו... זה גדול מאיתנו ואסור לנו להתווכח בינינו".

אנחנו מקווים שגאפ מתקן מהר. עד כמה שהשיבוש הוא מטריד, Ye הוא בדיוק ההפרעה שגאפ צריכה.