ל-FTX Crash יש ליגות ספורט, קבוצות וספורטאים שרצים מפוחדים

עולם הספורט כולו התהפך על ראשו בעקבות מעצרו של מנכ"ל FTX סם בנקמן-פריד יוֹם שֵׁנִי. לפני השערורייה, ל-FTX היו עסקאות חסות עם ליגות ספורט, קבוצות, זירות, סלבריטאים ואפילו עשתה את דרכה לחזה של שופטי ליגת הבייסבול.

FTX הייתה נותנת חסות מרכזית למספר קבוצות ספורט ואירועי ספורט בעלות פרופיל גבוה, כולל מיאמי היט, דאלאס מאבריקס ואליפות הלחימה האולטימטיבית (UFC). לא ברור כיצד יושפעו הארגונים הללו מאובדן החסות של FTX, אך סביר להניח שהם יצטרכו למצוא ספונסרים חדשים כדי לפצות על המימון האבוד.

בנוסף למתן חסות לקבוצות ספורט, FTX הוציאה שורה של ספורטאים וסלבריטאים כגון טום בריידי וגרושתו ג'יזל בונדשן, סטף קארי ו טרבור לורנסבין היתר, לקדם את בורסת הקריפטו בצורה פומבית ביותר. כל הספורטאים והסלבריטאים הללו נתבעים בתביעה ייצוגית על קידום FTX באמצעות פרסום.

FTX אפילו הוציאה מודעת סופרבול בכיכובו של לארי דיוויד, ודווח כי החברה השתמשה בהפקדות של לקוחות כדי לממן את המודעה הזו. יש לכך השלכות לא רק על FTX, אלא על הסוכנויות וחברות המדיה הקשורות לעסקה זו. כלומר הכסף שהוציאה FTX עם הסוכנות שלה, Dentsu, ועם שידור הסופרבול NBC, שככל הנראה ניצלה כספים של לקוחות. וואו!

אבל אולי אנחנו רק מגרדים את פני השטח של מה שעוד עתיד להגיע. חברות קריפטו הוציאו 2.4 מיליארד דולר בחסויות ספורט בשנת 2022. דוגמה אחת היא Crypto.com, אשר מינפה את הספורט להכרת המותג, והסכימה לשלם 700 מיליון דולר (למעלה מ-20 שנה) כדי להעלות את שם על הזירה שנקראה בעבר הסטייפלס סנטר. מסביב למקרר המים, אנשים שואלים כמה מתוך 700 מיליון הדולר של Crypto.com שהוקדשו לזירה "בסיכון?" ומעבר ל-Crypto.com, כמה מהתחייבויות החסות העתידיות שהושגו מחברות קריפטו, המסתכמות במיליארדי דולרים, נמצאות בסיכון לליגות וקבוצות ספורט? התשובה הקצרה היא "הכל".

למחלוקת האחרונה הזו יש השלכות חמורות לגבי תפקידו של מטבעות קריפטוגרפיים בתעשיית חסויות הספורט לליגות, קבוצות וספורטאים, אז איך נראה העתיד? בדרך כלל, סוגים אלה של עסקאות מובלים על ידי סוכני מכירות נותני חסות המחפשים למקסם את הכנסות החברה ויש להם רק מנטרה אחת: תראה לי את הכסף. באופן כללי, כסף הוא הגורם הקובע בהגדלת ההזדמנות הזמינה. זה משאיר פוטנציאל לפיקוח על ניתוח הסיכון מול התועלת ובדיקת נאותות שאמורים לעקוב אחר כל הצעה ראשונית, כולל האם העסק המדובר יוכל לעמוד בתשלומים עתידיים שהובטחו או לא.

עם קריסת ה-FTX ושלל תביעות משפטיות הכוללות ספורטאים וידוענים שתמכו בחברה, תצוץ רמה חדשה לגמרי של בדיקה. גורמי הסיכון שייבחנו כוללים דברים כמו היסטוריית החברה, נוהלי הרגולציה והממשל שלהן, כמו גם היציבות הפיננסית של החברה והרקורד של צוות ההנהלה. בדומה לתהליך שחברת הון פרטית מקיימת לרכישה פוטנציאלית של כל חברה נתונה.

בסך הכל, ההשלכות הציבוריות והמרחיקות לכת של ההתפרקות של FTX הגדילו את הסיכונים והאתגרים הקשורים לשוק מטבעות הקריפטו. אבל צפו שאותה חשש תימשך לכל עסקאות החסות בעתיד, שיגרמו בהכרח לחריצות רבה יותר ופחות סובלנות לסיכון. ארגוני ספורט יאמצו גישה זהירה ביותר כאשר בוחנים שותפויות עם חברות מבוססות מטבעות קריפטוגרפיים, בגלל האופי המאוד תנודתי ולמעשה בלתי מפוקח של התעשייה, אך רמת ביקורת גבוהה יותר תופעל גם על שותפי חברה שיביאו למשהו פחות משנים ארוכות. ורקורד מוכח של מצוינות ואמון.