מהפופולריות של פוסט מאלון ועד להשקת טקילה דון לונדרס היוקרתית, 'הזהב הנוזלי' של דרה לונדון זורח כעת בבהירות על האינסטינקט היזמי שלו ועל מורשתו החדשה כאבא

במשך זמן רב מדי, דרה לונדון ראה את המוניטין שלו קשור באופן אינטימי לניהול פוסט מאלון והטייס של המוזיקאי המועמד לפרס הגראמי למגה-כוכב עולמי. אבל במהלך סוף השבוע של גרנד פרי פורמולה 1 באוסטין, שבו עשרות אלפי חובבי ספורט קנאים וחוגגים חובבי אלכוהול גדשו את בירת המוזיקה החיה של העולם לאירוע מרוצי המכוניות והקונצרט של Posty, החליט איל עסקי הבידור יליד בריטניה להפעיל את הפטיש היזמי שלו, להביא את מותג הטקילה היוקרתי דון לונדרס למרכז הבמה.

בחדר פרטי עמוס מאחורי הקלעים של מודי סנטר, לשם הביא פוסט מאלון את סיור XNUMX הקראט המתמשך שלו, נראתה לונדון שופכת את הטקילה הפרימיום מבקבוק דק, אך מפותל, מצלצלת בכוסות עם קבוצת חברים סגורים נגד פעימות מועדונים. ואורות כחולים עמומים. נראה שהמוצר - שמכונה "זהב נוזלי" על ידי לונדון עצמו - כבר זכה להנהון בודק טעם מעולם הצרכנים, האירוח והאמנות למרות השקתו לאחרונה.

הגילוי של דון לונדרס הוא אינסטינקטיבי כמעט כמו איך לונדון חשפה את האמן מכופף הז'אנר: נהג טנדר אצן, שהפנה את לונדון לבית של טייגה בפאלם ספרינגס בלילה אחד, נעשה כל כך שיכור שבסופו של דבר התעלף בבריכה של הראפר. למחרת, כשהזוג החליט לחזור ללוס אנג'לס, הוא התחיל להציג בהתלהבות את חברו עורך דין הטקילה ללונדון, והציג אותו כשותף עסקי פוטנציאלי.

"תחושת הבטן לגבי הטקילה הזו היכתה בי באותה הדרך שבה ניגשתי לפוסט כששמו אפילו לא היה פוסט מאלון", אמר לונדון, ונזכר איך לא היו מנהלים אחרים שחיפשו באופן יזום אחר הזמר המתהווה עוד ב-2014. לפני לונדון. הבין שהוא כבר היה בג'אליסקו, מקסיקו, עם עורך הדין שטועם את מנת הנוזל הראשונה שלו שזוקקת על ידי משפחת גונזלס המייצרת טקילה המכובדת, שלימים תהפוך לאב-טיפוס של דון לונדרס. כל זה קרה בשיאה של המגיפה ב-2020.

"מצאתי את זה! פגעתי בנפט כשאף אחד לא טס לשום מקום", אמר לי לונדון, "ככה הגדרתי 'זהב נוזלי'". אחר כך לקחה לו ולמשפחת גונזלס עוד שנה שלמה לחתום על הסכם ייצור ולהעביר את התקנות למכירה בארה"ב, ואחריה אינספור ניסיונות ניסוי וטעייה למצוא את הטעם הכי רצוי שאפשר.

אם יש פילוסופיה אחת שלונדון היה מחויב אליה לאורך המסע היזמי שלו, מיצירת לייבל מוזיקה עצמאי London Music Group ועד הקמת חברת ניהול המוזיקה המובילה London Entertainment Group, זה יהיה "אין קיצורי דרך", הדגיש, וציין כיצד הוא מתכנן לשים יותר מאמץ בתחום מוצרי הצריכה. "צריך לדעת מה העולם צריך. זה מה שאני מרגיש לגבי הטקילה הזו".

בחזון של לונדון עצמו, Don Londrés הוא בהחלט מותג מודרני, לייף סטייל, ויוקרה במחיר סביר במהותו, המציע טקילה חלקה וקרמתית העשויה באמצעות 100% אגבה כחולה ללא הוספת סוגים אחרים של סוכר. צמחי האגבה הללו גדלים ברמות הגבוהות של Jalisco, מדינת החוף המקסיקנית המהווה יותר מ-80% מייצור הטקילה ברחבי העולם.

בעלות על שרשרת אספקה ​​היא המפתח לאספקת איכות הפרימיום של דון לונדרס, לדברי פרנסיסקו גונזלס, שהחל לעבוד במזקקה המשפחתית שלו כילד משלוחים מאז שנות ה-60, והשתלט על העסק הרב-דורי לאחר שאביו חלה ב-1985. אנחנו מגדלים את השמרים שלנו בעצמנו, וזה מאוד חשוב בתהליך התסיסה. אנחנו מאוד קפדניים בייצור שלנו, ודואגים שכל הטקילה שלנו עשויה באופן טבעי ללא תוספים", הוא אמר, תוך שהוא מסביר לי כיצד לעתים קרובות נעשה שימוש בתוספים בטקילה בייצור המוני כדי להקל על השונות שלהם בטעם. "אנחנו נרגשים לשתף פעולה עם אמן אמיתי בפעם הראשונה שמתלהב באותה מידה להביא את הטקילה הטובה ביותר לעולם."

עבור לונדון, אלה שמרו בסתר על שיטות ייצור משקאות חריפים, שעברו כעת לבנו של גונזלס, פרנסיסקו גונזלס ג'וניור, נותנים חוויה גדולה מהחיים - או ליתר דיוק, משהו שהיה בלתי נתפס לפני שהפך לאב לפני כשנה.

"ראיתי את הקשר המשפחתי הזה [כשנפגשתי עם בני הזוג גונזלס]; הם הביאו אותי למקום חדש שבו הבנתי מה המשמעות של מורשת", הסביר לונדון. "ואז השקתי את Don Londrés למדינות שונות, והתחלתי לפגוש מפיצים ששמרו רישיונות בתוך משפחותיהם במשך יותר מ-100 שנה. הם לימדו אותי משהו הרבה יותר גדול - אני יוצר רגע חדש עבור הדור הבא של אנשים שנראים כמוני, אבל מעולם לא הייתה להם הזדמנות לעשות דבר כזה בעבר", רמז לייצוג הנמוך ההיסטורי של הקהילה השחורה במדינה תעשיית המשקאות.

בין הדור החדש היא בתו של לונדון, שנולדה בערך באותה תקופה שבה הוצג דון לונדרס לשוק. "זו הפעם הראשונה שאי פעם הזכרתי את בתי בפומבי. רק אחרי שנולדה לי בתי, התחלתי להסתכל על דברים בצורה אחרת. בסופו של יום, אין דבר שגובר על החיים. אני מביא אישה צעירה לעולם הזה כדי שהיא תוכל להיות האישה שממשיכה את המורשת שלי - דון לונדרס לא יהיה עוד רק מוצר, זה יהיה סגנון חיים, אנרגיה וכל מה שמעל".

הוא המשיך: "אנשים באמריקה לא הכירו אותי לפני פוסט מאלון. באתי ממדינה אחרת, אבל הגעתי לכאן עם הרגל הראשונה שלי קדימה שאני הולך לעשות את זה בעצמי, ולעשות את הכי טוב שאני יכול למען הדור הבא שלנו ולמען המורשת שלי".

השעה הייתה כבר אחרי חצות, כאשר פוסט מאלון המשיך לעמוד בראש סדרת האפטר פארטי במעגלים, שהוצגו יחד על ידי בוטסי בלוז, ספורטס אילוסטרייטד ודון לונדרס באוסטין-אמריקן סטייטסמן. בין הרצועות המובילות שלו מ-"Circles" ל-"I Like You", הראפר האייקוני חרש והריע יחד עם אלפי חוגגים נלהבים וצועקים שהחזיקו את הטלפונים שלהם עם פנסים רק כדי לצלם רגע מוכת כוכבים. בשלב מסוים, ראשי התיבות שלו ראשי תיבות הופיעו על מסך ה-LED של הבמה עם אורות זהב מסנוורים שדומים מאוד לגוון של רפוסדו מיושן היטב.

פוסט מאלון, דון לונדרס: דרה לונדון הפכה את שניהם למציאות נוצצת.