מנעלי גולף ועד לבוש, TRUE Linkswear מתרחב מהיסוד

TRUE linkswear ביססה דריסת רגל בגולף עם ההנעלה המודרנית, הממוקדת בהליכה. כעת, המותג פורץ הדרך Pacific Northwest מתרחב ממש מהיסוד, ומציג קו לבוש שהתחיל במכנסיים, עבר לג'וגרים ובקרוב יתרחב לבגדים עליונים ופולואים.

עבור הצוות ב-TRUE, פיתוח הלבשה היה הרבה זמן חלק מהתוכנית, אבל רק לפני כחמש שנים החלו דיונים רציניים לגבי הפיכתו למציאות. וברגע שהתקבלה ההחלטה לחפש ביגוד וגם נעליים, החברה הקדישה כמה שנים לבדיקות, איטרציה ועבודה על התהליך לפני שלחצה על ההדק בקולקציית מכף רגל עד ראש.

"אינספור שנים של פיתוח, מספר נסיעות מסביב לעולם ושפע של מחקר ופיתוח בקורס הובילו לאוסף ההלבשה המיוחל והמנוסה שלנו", אמר מנכ"ל TRUE, ג'ייסון מור, שמנהל את העסק עם אחיו, PGA. שחקן ה-TOUR ריאן מור.

TRUE התחילה עם תחתונים בסוף השנה שעברה, הציגה שני סגנונות של מכנסי כל היום, וכעת היא מוסיפה נעלי ריצה וסגנון ריצה היברידי עשוי מתערובת ניילון/ספנדקס רכה, עמידה ובינונית. עם עונת גולף חדשה שעומדת להיכנס לפתחה, TRUE גם מתכוננת להתרחב עוד יותר עם השקת פולו וחולצות שכבות, ולאחר מכן חולצות טריקו, צווארון צווארון, קפוצ'ונים ורוכסנים.

"צפינו בתצוגה מקדימה של אלה בתערוכת PGA בחודש שעבר, והתגובה הייתה מדהימה", אמר מנהל העיצוב של TRUE Apparel, ספנסר גץ, והוסיף כי הוא מרגיש שהשוק אינו זמין כעת בכל הנוגע לפריטי לבוש חיוניים בעלי גישה פונקציונלית.

"כל כך הרבה מותגים מתחרים כדי להתבלט עם הדפסים מטורפים וצבעים רועשים, אבל למרבה האירוניה, הכל מתחיל להיראות אותו הדבר. מצד שני, כמה מותגי ספורט מייצרים סגנונות שחוצים לגולף, אבל חסר להם חיבור אמיתי לספורט. גולף הוא ב-DNA שלנו, אז אנחנו יוצרים יצירות מינימליסטיות שמדהימות לשחק בהן אבל יכולות לעבור לחיי היומיום במשרד, בבית, בנסיעות וכו'".

בעוד שהנעלה הייתה זהותה של TRUE עד לנקודה זו, החברה צופה שהלבוש עשוי להוות כ-20% מהעסקים הכוללים שלה השנה. גץ אומר שהתגובה הראשונית להשקת הלבוש הייתה טובה מהצפוי, ואילצה את TRUE להאיץ את תוכניות הפיתוח ולהתאים את התחזית לשאר השנה כדי לעמוד בביקוש.

"הייתי אומר שזלזלנו בהתלהבות הלקוחות שלנו ובמספר הלקוחות החדשים שאנו מושכים עם תוספת הלבשה", אמר גץ.

בדומה לחמשת עיצובי הליבה של הנעליים שלה, TRUE שואפת לספק מוצרים ראשוניים לנוחות שפועלים על מגרש הגולף, אך ניתן ללבוש אותם כל היום הרחק מהקישורים.

"גולף הוא החיים עבור אנשים רבים, אבל הרבה קורה בין סיבובים, ואנחנו רוצים להיות שם עם הלקוחות שלנו במסע הזה", אמר גץ. הוא מציע שהבית של TRUE בצפון-מערב האוקיינוס ​​השקט נותן לחברה יתרון על ידי חוויה של מגוון עונות ותנאי מזג אוויר.

"זה נותן לנו הרבה יותר פרספקטיבה כשאנחנו ניגשים למוצרים שלנו על סמך החוויה הייחודית הזו", אמר גץ. "זה הוביל אותנו לאיטום מושלם ולהבנה של מה אנשים צריכים כדי להישאר נוחים באקלים לסירוגין. זוהי דרך מצוינת לבדוק את המוצרים שלנו ולגרד את הגירוד שלנו.

אם זה יעבוד כאן, זה יעבוד כמעט בכל מקום בעולם".