Free People Movement נכנסת לטניס מקצועי עם התמקדות בציוד לכל הרמות

ההתפתחות של Free People מלייבל אופנה למתן חסות לזוכה בטורניר הטניס הגדול בסופיה קנין הייתה אורגנית בכל שלב של הדרך.

Free People Movement בת ה-7, זרוע ללבוש אתלטי של תווית האופנה Free People, החלה להתמקד בטניס בשנת 2021, ככל שההשתתפות בספורט גדלה. באותה תקופה המותג גם התחיל בשיחה עם קנין, אלוף אוסטרליה הפתוחה לשנת 2020, מעריץ של המותג שלבש Free People במשך שנים.

"אנחנו עדיין מותג צומח, אז בשבילנו לשותפות עם מישהו ברמה הזו, גישה לשחקן בדירוג העליון נותנת לנו את ההזדמנות לקחת את המותג הרבה הרבה יותר רחוק ולבחון את המוצר בצורה אחרת תוך כדי יצירת אמינות, " אומר ג'ק ריינולדס, סמנכ"ל השיווק של Free People. "יש לנו מורשת והיסטוריה עשירה באופנה ו תנועת FP מתמקדת במיזוג של אופנה ופונקציה".

בין אם יוצרים מראה על המגרש שקנין, מוצר ספציפי לטניס זמין בקמעונאות או ללבוש אתלטי טוב למגוון פעילויות, ריינולדס אומר שהמטרה היא להתבלט מבלי לוותר על הביצועים. "אנחנו חושבים שאנחנו יכולים לעשות את זה עם ההיסטוריה שיש לנו", הוא אומר. "זה חוזר לדגש הזה על סגנון אינדיבידואלי והנאה תוך כדי בולטות ועדיין מופיעות."

החסות עם קנין, כעת חזרה מפציעה שהרחיקה אותה מסיבוב ההופעות במשך רוב 2022, נועדה להגדיל את המודעות של FP Movement לחובבי הספורט ולתת למותג לגיטימציה עם המוצר שלו במגרש. "בהתחשב לאן הולכת המגמה בספורט המחבטים, ידענו שאנחנו רוצים לשרת אותה שם", אומר ריינולדס. "אין ספק, אנחנו רוצים להגיע לקהל חדש ולפגוש אותה היכן שהטרנד העולה נמצא ולקבל אוהדים של הספורט, ולמנף את המוניטין של סופיה לכך".

היעדרותו של קנין מהסיבוב ב-2022 עיכבה את כניסת Free People לזירת הטניס העולמית, אבל זה עזר למותג להתמקד במערכת היחסים עם השגריר שלהם. "אני חושב, בכנות, אחת הציפיות הגדולות של (הפציעה שלה) הייתה הגישה שהייתה לנו אליה", אומר ריינולדס. היא ביקרה במשרדי Free People בפילדלפיה והמותג השתמש בתחנה במגרש דשא מקומי לתוכן שיווקי. היא השתתפה במספר צילומים ועזרה לפתוח חנויות באזור מיאמי, שם היא גרה ומוקד מיקום מרכזי של המותג.

כעת, כשקנין חוזרת לסיבוב ההופעות, היא לובשת את ציוד ה-FP Movement שלה על המגרש, גם עם מראה אימון וגם עם שמלת תחרות. ריינולדס אומר שהם עובדים איתה בצמוד ומתרגשים לראות אותה מתחרה. צפו לראות אותה במוצרים שהיא כבר התחילה ללבוש במהלך אליפות ארצות הברית הפתוחה.

בעוד FP Movement עשתה גיחה לטניס, היא לא תיקח את כל המותג לכיוון הזה. "למותג יש צדדיות, ואנחנו רוצים לוודא שאנחנו לא רק מותג של ספורטאים מקצוענים", אומר ריינולדס. "נדבך מרכזי במה שאנחנו עושים הוא שאנחנו כאן בשביל המקצוענים כמו החובבנים".

עם המיקוד הזה - והמנטרה של כושר, בריאות, אושר - מוצר הטניס הוא שילוב של לבוש אתלטי כללי ופריטים ספציפיים לטניס. הקטעים האהובים על קנין כוללים את הקפלים וה-Thank You Skort, Drop Shot Skortie ו- Happiness Runs Sweetheart Tank. פריטים פופולריים אחרים כוללים את ה- Get Your Flirt On Skorts, Good Karma Tennis Short, See You on the Court Skorts, Check Out My Topspin Skorts and Good Karma Dress.

"עבורנו, המטרה הסופית היא אושר ולוודא שאנשים נהנים ויראו טוב, מרגישים בטוחים", אומר ריינולדס. "ככל שנפתח יותר מהמוצר בשנים הבאות, זה יהיה יותר משחק עם חסימת צבע, הדפסים ודפוסים, יתמזג עם הטכני כדי לבלוט מבלי לוותר על הביצועים, בין אם למשחק טניס בסוף השבוע או משהו מקצועי יותר."

המטרה על בריאות ואושר, המותג מאמין, יכולה לנבוע מהתאמת אלמנט הכושר של המוצר. "זה חומר שהוא לא רק מוך", אומר ריינולדס. "זוהי פונקציית אופנה. זה יעבוד איתך לאורך כל הדרך".

המעורבות של קנין ב-FP Movement אמורה להרחיב את טווח ההגעה של המותג בביצועים ספציפיים לטניס. המותג מתכנן לפתח חומרים מנדפי זיעה נוספים ולהשתמש בתובנה של קנין כדי להבטיח שהמוצרים לא רק בולטים, אלא עומדים ברמה המקצועית, מה שיכול לעזור לתת ביטחון למעריצים כאשר חושבים על רכישה.

"אנחנו ממש נרגשים לאן זה הולך", אומר ריינולדס. "יש לנו כמות עצומה של מומנטום".