דירוגי הטלוויזיה של FOX Sports פירושם סבירות לחזור לנסקר לבריסטול לחג הפסחא הבא

NASC
SC
A
AR
מעריצי R ואלו שעובדים בתעשייה יצטרכו להשאיר את יום ראשון ה-9 באפריל 2023 פתוח ביומנים שלהם.

בסוף השבוע האחרון בפעם הראשונה מאז 1989, ולראשונה בכוונה, NASCAR ערכה מירוץ בחג הפסחא. באופן מסורתי, החג הוא סוף שבוע לא פעיל עבור הספורט, אבל העונה NASCAR יצאה ל-Bristol Motor Speedway, מכוסה עפר זו השנה השנייה ברציפות, למירוץ ביום ראשון בערב.

אמנם ישנם מדדים רבים שניתן להשתמש בהם כדי למדוד את הצלחת המירוץ, אבל יש אחד שעומד מעל אחרים, דירוג נילסן. המדד של כמה זוגות גלגלי עיניים יש על מסכי טלוויזיה אומר יותר לספורט מאשר כמעט כל דבר אחר.

המירוץ ביום ראשון בערב בחג הפסחא בבריסטול היה ניסוי מפואר מסוגו. המדד של הניסוי הזה יהיה דירוג נילסן. וזה לא היה סוד לקראת סוף השבוע.

"הדרך היחידה שזה יצליח היא אם רייטינג הטלוויזיה יהיה דרך הגג", אמר הנהג, ואלוף הגביע לשעבר, קווין הארוויק לפני המירוץ. "רק ככה זה בליל הפסחא מוצלח."

הארוויק היה קצת מוטה מכיוון שבדרך כלל היה בחופשה משפחתית ארוכה במהלך שבוע הפסחא; כזה שכמובן היה צריך לקצר השנה. הוא אמר בשבת שהוא לא ממש התלהב מהיותו בבריסטול, אבל כמו כולם בתעשייה הבינו למה.

"זה ניסוי, שאני בסדר עם ניסויים אם הוא מועיל," אמר הרוויק. "אם זה מועיל לספורט הזה ומועיל לרייטינג בטלוויזיה ומועיל למספר דברים, אז אני לגמרי בפנים, אבל זה יהיה הסיפור האמיתי להצלחה; אם הדירוג הזה גבוה יותר בהשוואה למה שהיה."

נראה שהארוויק ומשפחתו יצטרכו לתכנן עוד חופשה קצרה בפסחא הבא.

יום שלישי הרייטינג של נילסן למירוץ ליל ראשון שוחררו והציגה עליות דו ספרתיות משנת 2021, והגיעה לשיא של 4,518,000 מיליון צופים. זה הפך את מירוץ הפסחא בבריסטול לאירוע ה-NASCAR הנצפה ביותר מכל סוג ב-Bristol Motor Speedway מאז אביב 2016.

אין ספק שמנהלים מ-NASCAR וכן בפוקס ספורטס ששידרה את המירוץ, חגגו.

ביל ואנגר נמצא בחברת השידור FOX מאז 1989. הוא סגן נשיא בכיר של FOX Sports לתכנות, מחקר ואסטרטגיית תוכן מאז 2013. בין תחומי האחריות הרבים שלו, ואנגר מפקח על תכנות ומחקר עבור כל הערוצים הליניאריים של FOX Sports וכן אסטרטגיית תוכן עבור כל חנויות FOX Sports.

ואנגר אמר ביום שלישי שההחלטה לקיים מירוץ בחג הפסחא לא הייתה משהו שהתקבלה בן לילה. התכנון של מירוץ ליל הפסחא החל בסוף 2020 לתחילת 2021 והיה חלק מדיון עם רשתות השידור ומנהלי NASCAR, סטיב פלפס, וסגן נשיא בכיר לפיתוח מירוצים ואסטרטגיית מירוצים בן קנדי.

"הסתכלנו סביב בנוף," אמר וונגר. "ראינו עדויות מצוינות לאירועי ספורט אחרים בחגים שהצליחו: חג ההודיה במשך מספר שנים עם ה-NFL, חג המולד עם ה-NBA ולאחרונה חג המולד עם ה-NFL. והרגשנו שבאותה תקופה של השנה, בחג הפסחא, אנחנו יכולים לעשות סנסציה עם מירוץ בליל הפסחא".

המירוץ הוא חלק משלל חידושים חדשים ברחבי הספורט. לא רק מכונית חדשה בסדרת הגביע, אלא הזדמנות לנסות תאריכים חדשים, מקומות חדשים ומרוץ על עפר. NASCAR מירוץ בדרלינגטון ספידוויי ביום האם בעונה שעברה, חג נוסף שהם נמנעו ממנו בעבר.

"זו הייתה הצלחה טובה והמספרים צצו שם", אמר וונגר. "אז כל המידע הזה נכנס למוח שלנו, וביחד חשבנו 'למה שלא ננסה את זה בחג הפסחא' ובמיוחד בליל חג הפסחא... לא רצינו להפריע למשפחות של אנשים, ארוחת בוקר לפסחא, חגיגות בראנץ', שירותי כנסייה. והרגשנו שמירוץ ליל פסחא מהווה הזדמנות טובה".

עם זאת, ההזדמנות הזו הייתה הימור משהו. אבל אחד שבו ואנגר היה בטוח שישתלם לו.

"היינו בטוחים מכיוון שראינו את הצפייה בחגים, יש הרבה צפייה קבוצתית שקורה", אמר. "והרגשנו שאם זה ימוקם בצורה הנכונה וזה נעשה בלילה אחרי טקס חג הפסחא של כולם, זה יהיה להיט.

"כמובן, כן, זה היה סיכון. אתה יודע, המסלול, SMI ומרקוס סמית' אנחנו עובדים איתם כדי ליצור באמת סוף שבוע שלם ויום שלם ביום ראשון עם שירות הפסחא שהיה לנו, ופשוט הרגשנו שזו הזדמנות לנצל את זה חופשה וכן, היה סיכון, אבל, אתה יודע, בכל פעם שאתה מנסה משהו חדש יש סיכון."

המסלולים כבר לא מספקים נתוני נוכחות, אבל ביום המירוץ בבריסטול נראה היה שהמעריצים נראים טוב. רבים התייצבו מוקדם לחגיגת חג הפסחא בטלוויזיה שהתקיימה במסלול כמה שעות לפני המירוץ, ועוד יותר עבור המירוץ עצמו.

ולמרות כמה עיכובים בגשם, המירוץ הזה סיפק כמה רגעים מרגשים, ומנצח מפתיע שניצח לאחר ששתי המכוניות מלפנים הסתובבו במרוץ אחר הניצחון בפינה האחרונה של ההקפה האחרונה.

הכל התאחד והניב דירוגים גבוהים עבור FOX. באופן מכריע הדירוגים של הדמוגרפיה 18-49, ההדגמה שרוב המפרסמים רוצים לפנות אליה, היו חזקים במיוחד על פי ואנגר. והרייטינג של בריסטול רק מוסיף לסיפור חיובי לעונה עד היום עבור FOX Sports. העונה המרוצים ב-FOX הגיעו לממוצע של 4.76 מיליון צופים, עלייה של 17% משמונת המרוצים הראשונים של העונה שעברה שעמדו על 4.09 מיליון בממוצע.

המירוץ ביום ראשון חתם סוף שבוע טוב בסך הכל בכל הקשור לרייטינג. מרוץ סדרת משאיות NASCAR בלילות שבת בבריסטול עמד על ממוצעים של 0.65 ו-1.167 מיליון צופים ב-FS1 (FOX Sports 1), מה שהפך אותה לקהל סדרת המשאיות הגדול ביותר מכל סוג זה חמש שנים ולמירוץ סדרת המשאיות הנצפה ביותר בבריסטול ברשומה.

דירוגי טלוויזיה קובעים את תעריפי הפרסומות עבור הרשתות ודירוגים טובים פירושם ששיעורי הפרסומות הללו יכולים לנוע כלפי מעלה. זה, בתורו, מרוויח יותר 'כסף טלוויזיה' האחוז שהרשת חולקת עם NASCAR, עבור הספורט. כספי הטלוויזיה שמרוויחים מהספורט הם ללא ספק זרם ההכנסות הגדול ביותר עבור NASCAR, שאותו היא חולקת עם המסלולים, הקבוצות והנהגים שלה. אז דירוג בריא פירושו זרם הכנסות בריא וצומח ללא הרף.

"אתה יודע, כשהרייטינג עולה ויש מומנטום מאחורי הספורט; משווקים רוצים להיות מעורבים וראינו קצב מכירות טוב מתחילת העונה", אמר וונגר. "והדירוג החזק פשוט עוזר לנו להרוויח את הדולרים האלה. "

"וזה גם עוזר לנו בשנים הבאות, כאשר אנו מציבים את NASCAR בתהליך המכירה שלנו מראש, שמתחיל כאן די בקרוב... אז המספרים רק עוזרים למכירות שלנו למשוך לקוחות חדשים, למלא את העסקאות שלנו עם הלקוחות הנוכחיים, ובתקווה להעלות קצת תמחור; כל זה טוב לענף".

אז לכל הדעות, לפחות לפי המדדים החשובים, הניסוי הגדול של NASCAR בבריסטול היה הצלחה. זה מעלה את השאלה: מה לגבי שנה הבאה?

ביום שלישי, בערך בזמן פרסום הרייטינג, נשיא בריסטול מוטור ספידוויי והג'נרל מנג'ר ג'רי קלדוול פרסם הצהרה:

"אני כל כך אסיר תודה לבעלים שלנו, ברוטון ומרקוס סמית', על שאפשרו לצוות בריסטול מוטורי ספידוויי שלנו לערוך חגיגת פסחא מדהימה וסוף שבוע של מירוץ NASCAR שעלה על הציפיות שלנו עם מכירת כרטיסים חזקה וצפיות בפריים-טיים ב-FOX.

"Bristol Motor Speedway תתכונן למירוץ לילה אביבי על עפר בשנת 2023, ויעניק למעריצים שני מופעי NASCAR נהדרים על משטחים שונים. התאריכים לאירועי ה-NASCAR שלנו לא יהיו זמינים עד מאוחר יותר השנה. כדי להבטיח את המושבים הטובים ביותר למירוצי עפר מדהימים יותר בשנה הבאה, האורחים יכולים ליצור קשר עם משרד הכרטיסים או לבקר באתר האינטרנט שלנו ב-BristolMotorSpeedway.com כדי לחדש את הכרטיסים שלהם היום."

חג הפסחא בשנה הבאה יהיה ביום ראשון ה-9 באפריל. ולמרות שלוחות הזמנים של NASCAR לשנה הבאה לא נקבעו סופית, עם הרייטינג מסוף השבוע האחרון כמדריך צפוי מירוץ בחג הפסחא. FOX Sports יהיה מוכן לשדר אותו שוב.

"ניקח את כל נקודות הנתונים שלמדנו ועדיין לומדים מהן: נתוני נוכחות ודירוגים וכדומה, משוב מהצופים", אמר וונגר. "ואני חושב שנגיע עם השותפים שלנו ב-NASCAR וננסה לקבל החלטה קולקטיבית. אבל היינו בעד לעשות את זה שוב, ללא ספק".