חלקי Dodiee כוללים גזרות במקומות אסטרטגיים, ובגדי צורה אינסטרומנטליים נאפים.
באדיבות דודי
אליסה דהן, המנהלת המשותפת לשעבר של Makage, שעזרה לבנות את החברה למותג הלבשה עליונה עולמית, השיקה קולקציית סריגים חדשה, על שם אמה המנוחה. Dodiee הוא ייחודי מכיוון שהוא משלב סריגים ובגדי צורה כדי להחליק כל בליטות או בליטות.
"ביליתי את 20 השנים האחרונות בבניית Mackage", אמר דהן, שמנהל שיתוף פעולה במותג ההלבשה העליונה היה ערן אלפסי. "אני ממש שמח שתרמתי להפיכתו למותג עולמי שעזר לשנות את הדרך שבה אנשים מסתכלים על בגדים עליונים.
"מכרנו לפני חמש שנים", אמר דהן, בהתייחסו לקבוצת InterLuxe Holdings של Lee Equity Partners, שלקחה את רוב המניות בחברת האם APP Group של Mackage. "זה היה רגע מאוד סוריאליסטי, אני חושב שכל מי שנמצא בתעשייה הזו חולם על הרגע שבו יש לך כל כך הרבה נחשקות שאתה נרכש.
כשהעתיד של המותג Mackage מובטח, דהן היה חופשי לעשות דברים אחרים. "שכרנו מנהלים מדהימים שיכולים להמשיך להצמיח את המותג", אמרה והוסיפה, "ידעתי שהגיע הזמן לעשות משהו אחר שבאמת קרוב ללבי. הדרך היחידה שיכולתי לעזוב את מקאג' היא לדעת שהוא ימשיך לצמוח בכיוון הנכון. אני בעל מניות ואני מעודד אותם מהצד”.
דהאן קנה את השם, Dodiee ב-2014, אבל היה בעיצומו של צמיחתו של Mackage, אז המותג החדש נאלץ לחכות.
דודי הוא הומאז' לאמו של דהאן שנפטרה מסרטן בגיל 45 ומוטיב הצבעונים החוזר שלו מהווה קריצה לאהבתה שלה לפרח. דודי, אמא של דהן אהבה גם צבעונים. "אני זוכרת את הצבעונים המשרבטים שלה אז קיבלתי השראה לעשות אייקון עבור המותג, שהוא צבעוני", אמרה.
השם הוא כמובן אישי ודהן לקחה אותו לשלב הבא, בכך שהפכה את הלוגו של המותג לחתימת אמה, שנלקחה ממכתב שכתב דודי לאביו של דהן ביום חתונתם. המשפט האחרון במכתב, "החצי שלך יעקוב אחריך לכל מקום", הפך לחזותי בחנות פופ-אפ לאחרונה בסוהו.
המותג יהיה בעיקר ישירות לצרכן, אבל דהן רואה בעתיד חשבונות סיטונאיים וחנויות קופצות נוספות. זה האחרון נותן לה את ההזדמנות לקבל משוב ישירות מהצרכנים, והיא בילתה זמן בחנות לעשות בדיוק את זה.
"כל הרעיון היה לפתח קולקציה שתאפשר לך לחיות חיים מפוארים ולהרגיש טוב, נתמכים וחושניים, כי לאמא שלי לא הייתה הזדמנות לחיות את החיים הגדולים שהיו צריכים", אמרה דהן, שדירקטוריון שלה. היועצים כוללים כישרונות ממותגים כמו Lancôme, Zara, Sandro, Jacquemus ו-The Kooples, בין היתר.
"מישהו אמר, 'זה מדהים שבחרת לקבל השראה מאמא שלך, כשאמהות הן הנשים שמעצבות אותנו', מה שמוביל אותנו למוצר", אמר דהן. "תמיד אהבתי סריגים. אני חושב שסריג הוא כל כך נוח ומאפשר לנו לעשות כל כך הרבה דברים שונים. אף אחד לא ממש מתחכם לעשות סריגים מוגבהים.
"רציתי לעשות סריגים מחופשים, אבל אני גם מגלה שסריג הוא לא תמיד הכי מחמיא וסלחן", אמר דהן, שהשתמש בטכנולוגיה מוגשת לפטנט כדי לאחד לראשונה סריגים וגזרות ליצירת צורה מפוארת בפיסול. סריגים וחייטות.
"רציתי למצוא דרך לשלב בגדי גזרה וסריגים יחד", אמר דהן. "חשוב שתהיה אופנה ותפקוד. עשינו את זה עבור הלבשה עליונה עם Mackage, ורציתי למצוא דרך לעשות את זה שוב.
המעילים של דהן למקאז' היו ידועים בהיותם נשיים עם צלליות המחמיאות לגוף, רבים עם חגורות במותן. "זה מה שבאמת הבדל אותנו בהתחלה, והדגיש את הצללית של האישה", אמר דהן. "אני חוזרת לרצות באמת להציג את הגוף הנשי ולגרום לנשים להרגיש סקסיות, נתמכות ובטוחות, כי לכולנו יש צורות יפות ולפעמים אנחנו רק צריכים קצת תמיכה נוספת. זה היה ממש כיף לראות נשים לובשות את זה".
קולקציית התצוגה המקדימה היא מבט ראשון על האסתטיקה הנחשקת של המותג, המבליטה את כל סוגי הגוף ותומכת באמת בצורת הנשית. קולקציה מלאה יוצאת לאביב/קיץ 2023.
Dodiee, שמחירו נע בין 750 ל-1,500 דולר, כולל שמלות חתוכות מפוסלות, ערכות מכנסיים בשני חלקים וחליפות גוף קרושה בעבודת יד המעוצבות בקשמיר בפלטה שנעה בין נייטרליים כמו שחור, לבן וקאמל ועד לבנדר רך. , ופסגות עם ירוק פרחוני מודגש או פוקסיה.
"נשים צריכות להרגיש טוב כשהן מתלבשות וזה מה שרציתי שהקולקציה תשדר", אמרה דהן. "ממש התרגשתי לגבי איך זה גורם להם להרגיש. עכשיו הבנתי שנשים, כשהן מרגישות בנוח, רוצות ריקוד שימי קטן".
דהן רוצה להנגיש את Dodiee לנשים בגדלים וצורות רבות. המותג עובר מידה XXL, והמעצב רוצה ללכת רחוק יותר. "אני רוצה להמשיך לצמוח מ-XXL", אמרה. "בעיני זה ממש חשוב. כשעשינו את האבזור, נשים הורידו את החזיות והשליכו אותן ואמרו, 'אני יכולה ללבוש את זה אפילו בלי חזייה', מה ששימח אותי מאוד. שוב, זו התחושה שנשים צריכות להיות כשהן מתלבשות".
מקור: https://www.forbes.com/sites/sharonedelson/2022/12/20/former-mackage-co-creative-directors-got-women-covered-with-new-knitwear-brand/