אנשים מבקרים ברכב השטח החשמלי של פורד מוסטנג מאך- E בתערוכת הרכב של לוס אנג'לס 2019 בלוס אנג'לס, ארצות הברית, 22 בנובמבר 2019.
שינהואה דרך Getty Images
דטרויט - פורד מוטור מגדילה את הייצור ומפחיתה את המחירים של הקרוסאובר החשמלי שלה מוסטנג Mach-E, שבועות לאחר מובילת התעשייה טסלה הכריזה על תוכניות דומות עבור EVs שלה.
יצרנית הרכב של דטרויט אמרה ביום שני שהיא תוריד את התמחור של ה- מאך- E, אשר דומה לדגם Y של טסלה, בכ-4,500 דולר בממוצע, תלוי בדגם. ההוזלות נעות בין 600 ל-5,900 דולר, בהשוואה לזה של טסלה הורדות מחירים של עד 13,000 דולר בדגם Y שלה מוקדם יותר בינואר.
אנליסטים ומשקיעים בוול סטריט בעיקר מחא כפיים להורדות המחירים של טסלה כדרך להגביר את הביקוש ולהגדיל את המכירות, למרות החששות שהמהלך ישחק חלק מהרווחים. אנליסטים ציפו שהקיצוצים של טסלה יפעילו לחץ על יצרניות רכב אחרות להוריד את המחירים שלהן.
במקרה של פורד, הורדת המחירים תביא לכך שלא כל דגמי ה-Mach-E, בהתבסס על הגזרה, יהיו רווחיים על בסיס יחידה, לדברי Marin Gjaja, מנהלת הלקוחות הראשית של עסקי הרכב החשמלי של פורד. לדבריו, ייצור ה-Mach-E צפוי לגדול מ-78,000 כלי רכב ל-130,000 יחידות בשנה.
"אנחנו מגיבים לשינויים בשוק", אמר ג'אג'ה במהלך תדרוך לתקשורת, בהתייחסו תמריצים פדרליים EV חדשים והורדות המחירים של טסלה. "כשאנחנו נראים ורוצים להישאר תחרותיים בשוק, אנחנו צריכים להגיב."
פורד מצפה לקזז חלק מההתכווצות ברווח עם שיפורי עלויות הודות לייצור הנוסף כמו גם הפחתה בחלק עלויות הסחורות, לפי Gjaja. המחיר ההתחלתי של ה-Mach-E ינוע כעת בין כ-46,000 דולר ל-64,000 דולר. דגם Y של טסלה מתחיל בכ-53,500 עד 57,000 דולר, ללא כל אפשרויות.
ה-Mach-E הוביל את פורד להפוך ל- יצרנית הרכב השנייה הנמכרת ביותר של רכבי החשמל בשנה שעברה בארה"ב, אם כי פיגרה את טסלה בפער גדול. פורד מכרה יותר מ-65,000 רכבי EV בארה"ב בשנה שעברה. מודיעין מוטורי מעריך טסלה, שאינה מדווחת על מכירות לפי אזור, מכרה יותר מ-522,000 רכבי EV בארה"ב בשנת 2022.
פורד אמרה שלקוחות מוסטנג מאך-E קיימים הממתינים לאספקת רכבם יקבלו אוטומטית את המחיר המותאם. עבור לקוחות שקנו את אחד מכלי הרכב לאחר 1 בינואר, וכבר קיבלו את המוסטנג מאך-E שלהם, פורד תיצור קשר עם "הצעה פרטית", מסרה החברה.
בנוסף לתמחור המותאם, רכבי Mustang Mach-E שהוזמנו בין ה-30 בינואר ל-3 באפריל יהיו זכאים לתעריפים מיוחדים עם קרדיט פורד, עד ל-5.34%.
פורד סירבה להגיב על אילו דגמי ודגמי Mach-E יהיו רווחיים לאחר הורדת המחירים. החברה צפויה להתחיל לדווח בנפרד על תוצאות כספיות עבורה עסק לרכב חשמלי, המכונה Model e, מאוחר יותר השנה.
"אנחנו רוצים להרוויח כסף. אל תבינו אותי לא נכון, אנחנו בהחלט רוצים להרוויח כסף", אמר ג'ג'ה. "תאמין לי, אני יודע שאנחנו צריכים לנסות להשיג רווחים יותר, כי אנחנו נהיה אחראים ציבוריים למספר הזה."
כדי להגדיל את ייצור ה-Mach-E, פורד משדרגת את מפעל במקסיקו היכן מיוצרים הרכבים. זה צפוי לחזור לאינטרנט בחודש הבא, אמר פורד.
מקור: https://www.cnbc.com/2023/01/30/ford-mustang-mach-e-price-cut.html