Ye
תמונות Getty עבור BET
Foot לוקר כבר התחשבה במציאות הקשה שבה נייקי מפמפמת את ההפסקות ביחסים שלה ורוצה למכור משמעותית פחות נעליים בחנויות שלה. ואז הגיע העוקץ של אובדן Yeezys.
רשת ההנעלה מבוססת הקניונים אמר ביום שלישי שהיא תמשוך את הקו הפופולרי של נעלי Yeezy מהחנויות ומהאתר שלה על פני הרטוריקה האנטישמית של איל ההיפ הופ Ye, שנקרא בעבר קניה ווסט. אדידס ניתקה קשר מוקדם יותר באותו היום, ואמרה שהיא תפסיק את הייצור באופן מיידי. זה נתן אגרוף אחד-שתיים לפוט לוקר, שכבר נאבקה להחליף את ההכנסות שיש לה אבוד מנייקי.
"לפחות בטווח הקרוב, זה סוג של הקש ששובר את גב הגמל מבחינתי", אמר סם פוזר, אנליסט הנעלה והלבשה ב-Williams Trading. "למנכ"ל החדש כבר היו הרבה אתגרים ואתמול הם החמירו הרבה".
מעשי השנאה של Ye לא רק הרגיזו מותגים שלראפר ומעצב האופנה יש קשרים ישירים איתם, כמו אדידס וגאפ, הם הטרידו את תעשיית הסניקרס. Foot Locker, אשר טפחה מרי דילון, מוותיקת Ulta Beauty בתור המנכ"ל החדש שלה באוגוסט, הסתמך על Yeezy כדי לספק מכירות קלות במחיר מלא. ההשקות קודמו מבעוד מועד והמלאי אזל תוך שעות, אם לא דקות.
"Yeezy הייתה סוג של נעל שהייתה קרובה למכירות חסרות סיכון וסיבובים מהירים שאפשר לקבל", אמר פוזר.
זה נעלם עכשיו. בעוד שפוט לוקר לא חושפת מספרים, אנליסטים אומרים שהפגיעה הפיננסית מאובדן Yeezy תהיה למעשה מינימלית למדי, ומעריכה שככל הנראה היא מהווה איפשהו בין 1% ל-4% מהמכירות של Foot Locker.
זה מחוויר בהשוואה להסתמכותה על נייקי, שהיווה עד 75% מהמכירות בשנת 2020. נייקי הרחיקה את הנפח מקמעונאים כמו Foot Locker, במקום זאת בחרה למכור חלק גדול יותר מהמוצרים שלה ישירות לצרכנים באינטרנט. בחנויות נייקי משלה. ברבעון הרביעי של השנה, אחוז המכירות שמייצר Foot Locker מנייקי יירד לכמחצית.
Foot Locker ניסתה לגוון, לתת יותר שטח מדף למותגים כמו ניו באלאנס. זה התחיל למכור נעלי Hoka הקיץ. קרוקס היו "נפצים", על פי הערותיו של המנכ"ל דאז דיק ג'ונסון במהלך קריאה באוגוסט להכריז על רווחים.
"הם נשענים על השותפים הטובים ביותר שלהם שאינם נקראים נייקי", אמר וורן צ'נג, אנליסט ב-Evercore ISI. "לאבד את Yeezy, שהוא אחד מבאנרי ההייפ הגדולים באמת, פשוט מאיץ את המעבר הזה שהם עושים."
Foot Locker תכפיל כעת מוצרים אחרים של אדידס, כולל קו כדורסל ונעלי הספורט ה"מקוריות" שלה. מוקדם יותר השנה, שתי החברות אמרו שהן מכוונות למכירות שנתיות של 2 מיליארד דולר עד 2025, לעומת 700 מיליון דולר בשנה שעברה.
"אתה מבין שהם עושים שיפורים עם מותגים אחרים, אבל שהם פשוט צריכים יותר מהמוצר הזה. זה שהמותגים שהם החליפו בהם את נייקי לא מספיקים", אמרה אנליסטית Telsey, כריסטינה פרננדס. "זה רק ייקח קצת זמן."
מקור: https://www.forbes.com/sites/laurendebter/2022/10/27/foot-locker-suffers-a-one-two-punch-as-it-cuts-ties-with-yeezy-and- נייק-מושך-לאחור/