ענקית המזון דנונה תצא מרוסיה - ספגה מכה של כמעט מיליארד דולר

קו תחתון

ענקית החלב והמזון הצרפתית דנונה הודיעה ביום שישי על תוכניות לצאת מהשוק הרוסי, בעקבות מותגי מזון כמו פפסי, קוקה קולה, מקדונלד'ס ומותגי מזון עולמיים אחרים לצאת מהמדינה על רקע הפלישה המתמשכת שלה לאוקראינה.

עובדות מפתח

ב בידיעה שהונפקה לתקשורת, דנונה אמרה כי החלה בתהליך העברת השליטה על מוצרי החלב והצמחים החיוניים שלה לישות שעדיין לא ידועה ברוסיה.

החברה אמרה שהיא צופה שהאקזיט יעלה לחברה מיליארד יורו (1 מיליון דולר).

עד כה השנה אמרה דנונה כי פעילותה ברוסיה מהווה 5% מהמכירות הנטו של החברה, הוסיפה החברה.

בהסבירו את ההחלטה, דנונה אמרה כי היא מאמינה שהמהלך הוא "האופציה הטובה ביותר להבטיח המשכיות עסקית מקומית לטווח ארוך" עבור עובדיה, לקוחותיה ושותפיה ברוסיה.

רקע מפתח

דנונה מצטרפת לכמה חברות מזון ומשקאות רב-לאומיות אחרות שיצאו מרוסיה או שנאלצו להקטין את עסקיהן במדינה, עקב שלל סנקציות נגד המדינה בעקבות פלישתה לאוקראינה השכנה. בחודש שעבר, פפסיקו הפסיק את הייצור מותגי הסודה הפופולריים שלה - כולל פפסי קולה, Mountain Dew, Mirinda ו-7Up - ברוסיה. ליריבה הבכירה שלה, קוקה קולה, יש גם הפסיק לייצר ומכירת מותגי המרקיז שלה בארץ ואת הבקבוק שלו באזור עובדת רק עם מותגים מקומיים. יש גם לגדול המזון והמשקאות השוויצרי נסטלה תלוי מכירות של המותגים הגלובליים הפופולריים שלה כמו KitKat ו- Nesquik ברוסיה. עם זאת, גם פפסי וגם נסטלה ממשיכות למכור מוצרים הנחשבים כחפצים יומיומיים כמו חלב, פורמולה לתינוקות ומזון לתינוקות. מותגי מזון גדולים אחרים כמו מקדונלד 'ס ו סטארבקס יצאו לחלוטין מרוסיה לאחר שסגרו את כל המיקומים שלהם ברחבי המדינה.

משיק

דנונה היא הבינלאומית הגדולה השנייה שהודיעה על יציאתה מרוסיה השבוע, בעקבות הודעה דומה של יצרנית הרכב היפנית ניסאן. ב הודעהניסאן אמרה שהיא מוכרת את היחידה הרוסית שלה לגוף בבעלות המדינה תמורת סכום סמלי של €1 (0.98 דולר). יצרניות רכב גדולות אחרות כמו טויוטה, פולקסווגן, מרצדס בנץ וג'נרל מוטורס השעו כולן את הייצור והיבוא לרוסיה. חברות אחרות שיצאו או הפסיקו את פעילותם העסקית ברוסיה כוללות בין היתר ענקיות הלבשה כמו נייקי, H&M, Uniqlo ואדידס. כמה ענקיות טכנולוגיה כמו אפל, גוגל, מיקרוסופט, סמסונג ופלייסטיישן של סוני השעו את מכירות החומרה וחסמו את הגישה לחלונות הראווה הדיגיטליים שלהן ברוסיה.

לקריאה נוספת

דירוגים גלובליים של ספוטיפיי, נסטלה, S&P - הנה החברות שמנתקות את הקשר עם רוסיה בגלל הפלישה לאוקראינה (פורבס)

ניסאן מוכרת את העסק הרוסי שלה תמורת € 1 כשהיא מצטרפת לענקיות רב לאומיות אחרות שעוזבות תוך מלחמה (פורבס)