חמש מלכודות המונדיאל שעל המשווקים להימנע

אם אתה אוהד כדורגל כמוני, אתה כנראה מתרגש מאוד לקראת מונדיאל 2022 הקרוב. בניגוד למונדיאל בעבר, שבהם האוהדים נאלצו להמתין ארבע שנים בין כל טורניר, הפעם נאלצנו לחכות שישה חודשים נוספים שכן זה ישוחק בסוף השנה כדי להימנע מהטמפרטורות הגבוהות במהלך הקיץ בקטאר, מדינה מארחת.

אני עוקב אחר גביע העולם מאז ילדותי בברזיל, והייתה לי הזכות לעבוד בשני מונדיאלים (1990 ו-1998). במהלך הקריירה שלי, עבדתי גם על כמה תוכניות שונות הקשורות לכדורגל באופן ישיר או עקיף. לכן, אני מסתכל על הטורניר הזה לא רק כאוהד אלא גם כאיש שיווק.

לאחרונה, הוזמנתי על ידי איגוד המפרסמים הלאומיים (ANA) לנאום בכנס השיווק הרב-תרבותי השנתי שלהם כחלק מפאנל שדן כיצד משווקים מתכוננים לטורניר הזה. נשאלתי לגבי הטעויות הנפוצות ביותר, או המלכודות, שמותגים נוטים לעשות כאשר בוחנים את תוכניות השיווק שלהם בכדורגל. הבנתי שהיו כמה לומדות, ולהלן רשימה של אלו שלדעתי הכי רלוונטיות.

1 - השתמש בתוכן רלוונטי המתאים לסביבה

אם אתה נותן חסות במהלך שידור התקשורת של גביע העולם, שקול לפתח מסר יצירתי שמתאים לסביבה. מחקרים מצביעים על כך שההקשר חשוב בכל הנוגע להגדלת ה-ROI של מסרים יצירתיים. אם אתה כבר מתחייב מיליוני דולרים לחסויות מדיה, חיתוך פינות כדי לחסוך בהפקה יצירתית נכונה נראית כמו גישה שגויה. מדיה והודעות צריכים ללכת יד ביד.

2 - השתמש במספר חלקים יצירתיים כדי למנוע בלאי מודעות

בהתבסס על הלמידה הקודמת, אם אתה נותן חסות לסיקור מדיה במונדיאל, עליך לשקול מסרים יצירתיים מרובים מכיוון שאתה מסתכן בהשחתת פרסומות מהר מאוד. למה? בגלל האופן שבו משחק המונדיאל.

במהלך השבועיים הראשונים של הטורניר, יש לך מספר משחקים יומיים בין 5 בבוקר ל-2:2 ET. לכל משחק יש כמה הפסקות פרסומות שבהן המודעה שלך תושמע. עד סוף השבוע השני, אם אתה משדר את אותה מודעה שוב ושוב, יש סיכוי טוב שאנשים יתחילו לשנוא את המסר שלך.

בדומה ללמידה הקודמת, ודא שצוות המדיה שלך מדבר עם צוות הקריאייטיב ומבין את הדרך הטובה ביותר לנהל את מלאי המדיה שלך במהלך תקופה זו.

3 - השתתף בדיון ברשתות החברתיות

כמו כמעט בכל טורניר ספורט בשידור חי, עבור רוב האוהדים, גביע העולם של פיפ"א מחולק בין המשחקים בפועל לשעות של שיחות ברשתות חברתיות, צ'אטים בוואטסאפ, משחקי פנטזיה ודיונים על מסחר במדבקות. מפרסם חכם מבין איך להתחבר ל"יקום מקביל" זה ולהכניס את המותג שלו בצורה אותנטית ורלוונטית, וזה צריך לכלול משחקים מקדימים, שיחות בזמן אמת במהלך המשחקים ודיונים לאחר המשחק.

4 – הפעל

גביע העולם ב-FIFA מציע למשווקים את ההזדמנות להתחבר לאחד מאירועי הספורט המשמעותיים בעולם, ולמותגים יש מספר אפשרויות להיות חלק ממנו; כולל היותם נותני חסות רשמיים לטורנירים, נותנים חסות לסיקור התקשורתי, ושותף של קבוצות כדורגל או שחקנים לאומיים, אם להזכיר כמה.

לא משנה מה הקשר שלך עם הטורניר, זכור להפעיל אותו. כלומר, אל תסתמך רק על המאמצים שלך באוויר כדי להניע את התוצאות העסקיות שלך. ודא שאתה מפעיל את החסות שלך דרך המשפך, כולל כוח המכירות וערוצי ההפצה שלך.

5 - מעבר להיספני

אין עוררין על כך שכדורגל הוא הספורט מספר אחת עבור רוב ההיספנים, אבל ההתייחסות לכך היא הזדמנות נישה עבור הפלח עשויה להיות טעות שכן הספורט גדל בהתמדה בהעדפה בארצות הברית - כפי שניתן לראות בהצלחתו של הספורט. הליגה המקומית (MLS) וליגות נוער חובבים אחרות, כדי לתת כמה דוגמאות.

יתרה מכך, בשונה ממונדיאל 2018, נבחרת הגברים של ארה"ב תהיה על המגרש שוב השנה.

לבסוף, מהדורת המונדיאל של השנה מביאה כמה מיקרו-סיפורים שהופכים את זה אפילו יותר מעניין לעקוב. אחד המעניינים שבהם הוא שזה כנראה המונדיאל האחרון של שניים מכוכבי הכדורגל הגדולים בעולם, ליונל מסי וכריסטיאנו רונאלדו, שניהם משחקים על ההזדמנות לזכות במונדיאל הראשון שלהם, כנראה ההכרה היחידה שלהם. עדיין מחפש.

ראה את מהדורת גביע העולם של פיפ"א השנה כחימום לקראת הבאות. בעוד מונדיאל 2022 ממש מעבר לפינה, חשוב להבין שהמהדורה הבאה תשוחק בצפון אמריקה בקיץ 2026, כאשר רוב המשחקים ישוחקו בארה"ב

בשנים הקרובות נחווה האצה נוספת של פעילויות הקשורות לכדורגל, לא רק ברמת הנבחרת אלא גם במועדונים וברמות החובבים.

ארצות הברית אימצה את הכדורגל כחלק מענפי הספורט האהובים עליה. לא צריך ללכת רחוק יותר מהפארקים של אמריקה בשבת בבוקר כדי לראות כמה ילדים משתתפים באופן פעיל בספורט. כדורגל הוא ספורט דמוקרטי שכמעט לא דורש ציוד או ציוד וניתן לשחק בו בכל מקום.

אם אתה משווק המעוניין לנצל את הכדורגל כנקודת תשוקה להתחבר לצרכן היעד שלך, הזמן להתחיל לתכנן את האסטרטגיה שלך הוא עכשיו.