מכירות קמעונאיות פיסקאליות עלו ב-9.4% מעל הרמות שלפני המגפה

שנת הכספים עבור קמעונאים רבים מסתיימת בינואר, ומידע שפורסם לאחרונה מראה זאת מכירות בארה"ב לשנה כולה עלו ב-9.4% (מינוס מכוניות ודלק ולא מנוכה עונתיות). עליית המכירות אינה מתייחסת לאינפלציה שעלתה ב-6.4% ב-12 החודשים האחרונים. רוב הקטגוריות הראו עלייה חיובית בהשוואה לשנת הכספים 2021, שנמשכה מפברואר 2021 עד ינואר 2022.

ינואר נתן לקמעונאים דחיפה אחרונה לשנת הכספים, עם סך המכירות עלייה של 3% מדצמבר ו-6.4% לעומת ינואר 2022 (מנוכי עונתיות). "דו"ח המכירות הקמעונאיות של ינואר מדגיש את החוסן המתמשך של הצרכנים. ככל שהאינפלציה מואטת, שוק העבודה נשאר חזק, והצרכנים מצביעים על נכונות מתמשכת להוציא, במיוחד על אוכל וחוויות אחרות. אנו צופים שהצמיחה במכירות תימשך לאורך השנה", הצהיר טום מקגי, מנכ"ל המועצה הבינלאומית של מרכזי קניות (ICSC).

סקירה לפי קטגוריות

תחנות הדלק עלו ב-27.7% והמצרכים עלו ב-8.2% בשנת הכספים. שניהם הושפעו מאוד מהעלייה במחירים במהלך 12 החודשים האחרונים. המכירות שאינן חנויות, כולל מסחר אלקטרוני, רכישות ניידות וקטלוגים, עלו ב-10.6%, המהווים 15.8% מכלל המכירות הקמעונאיות של השנה. סך המכירות ללא חנויות בשנת הכספים 2022 היו גבוהות ב-61% בהשוואה לשנת טרום המגפה 2019.

מוצרי אופנה, כולל ביגוד, אקססוריז ונעליים, סיימו את השנה עם עלייה של 5.7% במכירות, הרבה מעל הרמות שלפני המגפה. מדד המחירים לצרכן של הלבשה עלה ב-3.1% ב-12 החודשים שהסתיימו בינואר. בעוד שמוצרי אופנה הציגו ביצועים טובים בסך הכל, חנויות הכלבו לא הגיעו לרמות ההוצאות שלהם לפני המגפה. הם סיימו את שנת הכספים כמעט שטוחה.

חנויות הדיסקאונט ומועדוני המחסנים המשיכו לצמוח, עלייה של 3.7% על העלייה במכירות של 7.4% בשנה שעברה. מכיוון שצרכנים מחפשים לחסוך כסף על רקע עליית האינפלציה ונוחות הקנייה הפכה לגורם מפתח בהחלטות רכישה, קטגוריית ההנחות העניקה את שני המרכיבים. מאז המגיפה, הקטגוריה עלתה ב-20% במכירות השנתיות.

מוצרי אלקטרוניקה ומכשירי חשמל לבית ירדו ב-8.1% בהשוואה לשנת 2021. עם זאת, הוצאות הצרכנים בקטגוריות אלו בשנת 2021 עלו באופן משמעותי ב-24.3%. בהתבסס על אורך החיים של מוצרים אלקטרוניים ותדירות הרכישה, הוצאות הצרכנים הואטה. רכישת מוצרי האלקטרוניקה לחגים הייתה בין 13-15% - פחות מהתקופה המקבילה אשתקד - מה שהוסיף לירידה בתוצאות השנה כולה של קטגוריה זו.

קניות היברידיות מובילות למכירה שאינה בחנותs

ככל שהמסחר האלקטרוני ממשיך לגדול והקונים משתמשים יותר ויותר בשירותים כמו איסוף משולש, רכישה סלולרית וקנייה מיישומי מדיה חברתית, המכירות שאינן בחנויות ממשיכות לעלות, בעלייה של 10.6% לשנת הכספים 2022. קניות היברידיות, לקוחות המשתמשים בפלטפורמות מקוונות וקניות בחנויות פיזיות, ימשיכו להיות טרנד צרכני ב-2023.

בימי טרום המגפה של 2019, המכירות מחוץ לחנויות היוו 12.8% מסך המכירות הקמעונאיות, ובמהלך השנתיים האחרונות הן עלו ל-15.8% מהמכירות. קניות באינטרנט היא התנהגות צרכנית שהואצה עם פרוץ המגיפה וממשיכה להיות נוהג רכישה בולט.

השפעת האינפלציה על אופנה

השמיים מדד מחירים לצרכן עלה ב-0.5% בינואר (מנוכה עונתיות) לאחר עלייה של 0.1% בלבד בדצמבר. מדד כל הפריטים עלה ב-6.4% ב-12 החודשים שהסתיימו בינואר; עם זאת, כאשר מוציאים מזון ואנרגיה, העלייה בכל שאר הקטגוריות הנמדדות יורדת ל-5.6%. התמחור האינפלציוני לא האט משמעותית את הביקוש של הצרכנים אך הפך את הצרכנים ליותר סקפטיים לגבי רכישת מוצרים. ערך ונוחות הם גורמי מפתח בהחלטת הרכישה, והתנהגויות אלה יימשכו לתוך 2023. לחצים מתמשכים בקטגוריות שאינן שיקול דעת ישפיעו על ההוצאות בקטגוריות לפי שיקול דעת כמו פריטים הקשורים לאופנה. קטגוריות ללא שיקול דעת כמו מחירי מזון, מחסה ומזוט עלו ב-10.1%, 7.9% ו-27.7%, בהתאמה. מחירי ההלבשה עלו ב-3.1% ב-12 החודשים האחרונים.