הרווחים הקמעונאיים ברבעון הראשון נכשלים ב"הלם" צפוי

דוחות רווחים מהקמעונאים הגדולים ביותר במדינה ברבעון הראשון הביאו לאחרונה את וול סטריט לקריסה רחבה. מנהלים של רשתות גדולות האשימו את הרווחים הנמוכים והמרווחים בשינוי פתאומי ו"בלתי צפוי" בהתנהגות הוצאות הצרכנים - מסחורה לחוויות, כמו נסיעות ואוכל.

אנליסטים שעוקבים אחר הענף הצהירו על אכזבתם והפחיתו את דירוג ההשקעות שלהם.

ההתעלפות של חמישה ימים במחירי המניות שאחרי רוקנו את מאזני התעשייה בסכום כולל של כחצי טריליון דולר בהון העצמי.

כותרת בלומברג צווחה, "עוד זוועות מחכות." רויטרס כינה את זה "אפוקליפסה קמעונאית".

אבל אף אחד לא היה צריך להזדעזע. שפע המלאי שהקמעונאים נחנקים ממנו עכשיו היה צפוי - למעשה, זה היה צפוי.

בדצמבר, בטור זה, הזהרנו מפני אפקט השוט של שרשרת האספקה ​​הסבוכה. עוד בטרם הסתיימה עונת החגים, היה ברור שמטענים המגיעים באיחור עומדים למלא את מחסני הקמעונאים בסחורה שלא בעונה וכפי שמסתבר שלא בקצב.

זה בדיוק מה שקרה.

טארגט דיווחה שהמלאי שלה עלה ב-43% ברבעון הראשון כאשר סחורות כמו טלוויזיות ומכשירי מטבח הצטברו. וולמארט מסרה כי המלאי שלה עלה ב-32%.

אנליסט אחד שצוטט בכתבה של רויטרס טען שוול סטריט "כועסת" על וולמארט וטרגט בגלל התחזית הוורודה לשנת 2022 שהחברות הציגו במרץ.

אבל כבר בתחילת פברואר דיווח משרד המסחר האמריקאי שאחוז ההוצאה הצרכנית על סחורות ירד זה החודש השני ברציפות, בעוד שההוצאות על שירותים גדלו.

אל האני וול סטריט ג'ורנל דיווח על מגמה זו תחת הכותרת החד משמעית, "צרכנים מפנים את ההוצאות לשירותים כמו אוכל ונסיעות". ג'יימס נייטלי, הכלכלן הבינלאומי הראשי ב-ING, אמר לכתב העת שהצרכנים התחילו את 2022 עם "עייפות כללית של קניית דברים פיזיים".

אז אכזבות ברווחים לא היו צריכות להיות הלם גדול עבור כל מי ששם לב. כפי שהזהרנו בדצמבר, "סביר להניח שהרבעון או השניים הבאים יראו הנחות כבדות".

ההתמוטטות הייתה אירוע ראוי לציון, אבל בקושי אפוקליפסה. בעוד שהאינפלציה ועלויות העבודה הגבוהות יותר נגסו ברווחים, וולמארט אמרה שהמכירות המקבילות שלה צמחו ב-3%. החברות של Target צמחו ב-3.3% ברבעון, בנוסף לצמיחה של 23% ברבעון המקביל אשתקד. מכירות היעד עלו כעת במשך 20 רבעונים ברציפות.

מה שקרה ברבעון הראשון היה מה שקורה לעתים קרובות כל כך בענף הקמעונאות כאשר קוני הסחורה אינם מסונכרנים עם הצרכנים.

כן, המגיפה, התבוסה בשרשרת האספקה ​​והפלישה של רוסיה לאוקראינה היו כולם אירועים בלתי צפויים שפגעו בתעשיית הקמעונאות.

למרות זאת, לתעשיית הקמעונאות יש דרכים ללכת כדי לאמץ את סוג המעקב והמחקר בזמן אמת שזמינים היום כדי להרחיק חברות מטעויות ולהיות מסוגלים להציע פחות הפתעות לוול סטריט.