חנויות כלבו ראשונות בשדה התעופה של סידני פותחות את הדלת לשוק הקמעונאי המקומי

נמל התעופה של סידני מתכנן לפתוח את סניפים הקמעונאיים הראשונים של אוסטרליה בסגנון חנות הכלבו בשני הטרמינלים המקומיים שלו בשנה הבאה, בשיתוף עם זכיין הליבה הקיים של המרכז הקיים בדיוטי-פרי, גבר. היינמן. זה נותן לקמעונאי הנסיעות הגרמני דריסת רגל בשוק המקומי, תחילה באמצעות משלוח עד הבית.

יחד, החנויות החדשות בטרמינלים 24,500 ו-2023 יתפרשו על פני XNUMX רגל מרובע והראשונה אמורה להיפתח ביולי XNUMX. הן ימכרו את הקטגוריות האופייניות שנמצאות בחנויות פטורות ממכס בינלאומיות, החל מאופנה, אביזרים, שעונים ותכשיטים, לבשמים, קוסמטיקה, טיפוח עור, בתוספת ממתקים ויינות ומשקאות חריפים.

T2 תכיל את היחידה הגדולה ביותר המשתרעת על פני 19,000 רגל מרובע, עם טביעת רגל קטנה בהרבה של 5,500 רגל מרובעת שהוקצה ל-T3. על פי הצהרה מנמל התעופה של סידני, שילוב של "מותגים אוסטרליים איקוניים" ורבי מכר בינלאומיים יהיה זמין בשני הטרמינלים, כאשר תמהיל הקמעונאות מותאם לפרופיל הנוסע של כל אחד.

לדוגמה, חנות T2 תרכוש מקורות רבים ממותגי בגדי רחוב ומעצבי ספורט, כמו גם קטגוריות מוצרים מבוקשות כמו ניחוחות נישה ו יופי נקי. המטרה היא להציע סביבה קמעונאית שובבה יותר המשרתת בעיקר נוסע בעל אוריינטציה פנאי, צעיר יותר ומודע יותר למגמות הנוכחיות.

חנות הכלבו הקטנה יותר T3 שואפת לספק עיצוב יוקרתי ויוקרתי עם היצע קמעונאי המתמקד במותגי אופנה, אקססוריז ויופי יוקרתיים, הפונים למטיילים עסקיים ותיקים יותר ולקונים בעלי הוצאות גבוהות יותר.

זיכיון לחמש שנים ומשלוח עד הבית

ההחלטה ללכת על קונספט קניות הכל באחד היא ניצחון גדול להיינמן שתפעיל את שתי החנויות החדשות בזיכיון של חמש שנים. המשמעות של העסקה היא שקמעונאי הנסיעות יכול להתרחב לכל שלושת הטרמינלים של נמל התעופה של סידני, ולהרחיב את טביעת הרגל שלו מהזיכיון הנוכחי ללא מכס במסוף הבינלאומי T1, שיימשך עד 2029.

מנכ"ל נמל התעופה בסידני - מסחרי, מארק זאוק, הגיב: "היינמן סיפק חזון חזק למה שרצינו להשיג, וזה היה מתאים טבעי להרחיב את השותפות שלנו ל-T2 ו-T3 כדי לספק חווית קניות מגובשת ברחבי נמל התעופה. ”

מנכ"ל Heinemann Asia Pacific, מרווין פון פלאטו, תיאר את הזיכיון המקומי החדש בשדה התעופה העמוס ביותר באוסטרליה כ"שינוי צעד במודל העסקי האזורי שלנו. הוא הוסיף: "זו הזדמנות ענקית ליצור קשר עם לקוחות לפני ואחרי שהם נוסעים בפועל".

מעורבות זו תיצור מערכת יחסים קרובה בהרבה עם צרכנים אוסטרליים, כמו גם שותפויות מותגים חדשות הודות לתחום הקטגוריה הרחב יותר עבור הקמעונאי. ג'ורג' צוקלאס, מנכ"ל היינמן אוסטרליה, אמר: "עכשיו אנחנו יכולים להציע יותר מותגים ושירותי ערך מוסף כמו משלוח עד הבית (ברחבי אוסטרליה).

מבחר מוצרי המסוף המקומי של הקמעונאי יהיה זמין לקנייה דרך החנות המקוונת שלו, והיא גם תפרוס את תוכנית הנאמנות Heinemann & Me שלה בחנויות הכלבו בנמל התעופה שלה, מה שיאפשר לה לבנות מערכי נתונים ופרופילי קניות של לקוחות בודדים.

ההחלטה לנקוט בגישה של חנות כלבו מגיעה כאשר הצעת הדגל הקמעונאית של T1 עברה גם כן שינוי יוקרתי משמעותי, הפתיחה האחרונה היא חנות הנסיעות העצמאית הגדולה ביותר של לואי ויטון, הוכרז לראשונה בקיץ שעבר. נראה שנמל התעופה של סידני רוצה לשחזר את האווירה של T1 בטרמינלים האחרים שלו. זאוק אמר: "חווית הקמעונאות בטרמינל הבינלאומי שלנו היא מהטובות בעולם ואני נרגש שעכשיו אנחנו מסוגלים להביא חוויה דומה לנוסעים מקומיים".

בנוסף, בשל החזרה האיטית של נסיעות אוויריות באזור רחב יותר של אסיה פסיפיק, הנסיעות הפנימיות באוסטרליה עמוסות בהרבה מהבינלאומיות כרגע. עד היום, מספר הנוסעים המקומיים של 17 מיליון עלה בהרבה על ששת מיליון הנוסעים הבינלאומיים. גם אם היחסים יחזרו לרמות של 2019 בשנה הבאה, תוכנית קמעונאית ממוקדת יותר לנוסעים מקומיים היא הגיונית מכיוון שהם מהווים את נפחי הנוסעים הגדולים ביותר בנמל התעופה של סידני בזמנים רגילים שאינם מגיפה.