מציאת כוסות חצי מלאות למדיה בשנת 2023

במחשבה שנייה, הטור "חצי ריק" עשוי היה להיות קל יותר.

מכיוון שחלק גדול מעסקי המדיה יורד ללאס וגאס ל-CES, לא חסר חומר מקור לאלה שצפויים ש-2023 תהיה שנה קשה עבור עסקי המדיה, החל לטרוף פלטפורמות סטרימינג לפתע לקופות קופות חסרות גבולות ועד לירידה מרתיעה בדירוגי טלוויזיה ליניאריים. לאלון מאסק. אם אתה רוצה את הטייק של דבי דאונר, תמצא אותו כמעט בכל מקום.

ובכל זאת לאניני תקשורת ותיקים, כמו היימן רוט ציין כל כך רהוט פנימה הסנדק השני, "זה העסק שבחרנו." בהתחשב בכך, מסתבר שאם תבחרו להסתכל מספיק חזק, יש הרבה סיבות למצוא ביטנות כסף אפילו בעננים האפלים ביותר של התקשורת.

גישה מפוכחת למדיה חברתית

בשנת 2023 אנו יכולים לצפות לראות כמה מהפירות של חשיבה מחודשת עולמית על מדיה חברתית, שיכולה להוות דחיפה לא משמעותית לשאר האקולוגיות של התקשורת.

טום וולף טבע את המונח "מאסטרים של היקום" עבור הבנקאים הבלתי נסבלים בוול סטריט ב מדורת ההבלים, אבל לאותם מאסטרים לא היה דבר בעולם המדיה החברתית. צרכנים מיהרו אל כל פלטפורמת המדיה החברתית העמוסה ביותר שהם יכלו למצוא, מפייסבוק לטוויטר, לאינסטגרם, לסנאפצ'ט ועד TikTok. בשנת 2005 רק 5% מהמבוגרים בארה"ב השתמשו באחת מהפלטפורמות הללו, שגדלה למחצית מכלל המבוגרים בארה"ב עד 2011, ו-72% היום. המשווקים עקבו באופן לא מפתיע אחרי הקהלים האלה, כאשר הפרסום בפייסבוק לבדו גדל מדי שנה ב-36% בין 2015 ל-2021. והשווקים הפיננסיים לא יכלו לזרוק כסף מספיק מהר על המדיה החברתית, עם שווי של פייסבוק ב-24 מיליארד דולר ב-2012 ולמעלה מ-900 מיליארד דולר עד 2021 .

ועדיין, אנו רואים כעת משהו בגודל נכון - או לפחות חשיבה נכונה. לאחר שנים של אדישות ממשלתית למיזוגים של מדיה חברתית - לקח בערך 20 דקות עד שפייסבוק רכשה את אינסטגרם - יש לנו פיקוח ערני יותר מצד הרגולטורים להגבלים עסקיים והטלת עין ספקנית כלפי השפעתה של TikTok בבעלות סינית. חלק מהמשווקים מקדישים מחשבה שנייה לגישה האוטומטית עד כה "אני חייב להיות בפייסבוק" של העשור האחרון. מחקר מדעי קפדני מוכיח קונצנזוס וירטואלי לגבי קישורים בין מדיה חברתית לחרדת נוער, דיכאון והתאבדות. השווקים הפיננסיים איבדו את גישתם הבלתי פרופורציונלית של "אמון אבל אין צורך לאמת" לרשתות החברתיות. בעוד הפיאסקו של אילון מאסק/טוויטר כנראה עדיין לא הגיע לתחתית, פלח הולך וגדל של השותפים העסקיים והמשתמשים של החברה כבר אמר "לא מאס".

אז אתה אומר שיש א הזדמנות לשאר עולם התקשורת כאן? בוא נראה מה יש לך.

חדשות בטלוויזיה עדיין יכולות להיות כלי מידע רב עוצמה

מי לא יש לך תלונה על חדשות טלוויזיה בעידן הקיטוב, פיטורים מופחתים, ירידה ברייטינג ובריחה לחדשות המכנה המשותף באינטרנט? אבל העבודה של בית הנבחרים ב-6 בינואר^th הוועדה הראתה שגם לנוכח המכות הסוערות לעסקי החדשות ב-20 השנים האחרונות, לפלטפורמת הטלוויזיה בשידור יש עדיין תפקיד מרכזי כאשר משחקים היטב.

ינואר 6^th הוועדה השתמשה במיוחד בלקחים של הפקת חדשות טלוויזיה מתקדמת בביצוע עבודתה. הם שכרו את ג'יימס גולדסטון, יוצר סרטים דוקומנטריים ונשיא חדשות ABC לשעבר, כיועץ מרכזי. הם שילבו תשאול תסריטאי עם הקלטות וידיאו בעלות השפעה רבה וסיפרו סיפור מסובך בצורה יוצאת דופן. אפילו הכוח הייחודי של עדות חיה ולא כתובה היה תוצר של מאות ראיונות הכנה ומאות אלפי סקירות מסמכים.

בשמונה ימים של דיונים שנפרשו על פני שישה שבועות קיץ בעידן של אפשרויות צפייה אינסופיות, הקהל לדיון הראשון הגיע ל-20 מיליון וסיים עם כמעט 18 מיליון עבור הגמר. אלו מספרים שרק לעתים נדירות מתחרים בהם שום דבר מלבד ליגת הכדורגל הלאומית. לגבי המשמעות של כל זה מבחינה פוליטית, אנחנו לא יודעים בדיוק, אבל קשה לדמיין שלהשפעה המצטברת של חשיפת הקהל הרבה הזו לא הייתה השפעה מסוימת על בחירות האמצע המדהימות מבחינה היסטורית שבאו אחרי כמה חודשים.

השורה התחתונה כאן היא שאם מוסד סמוי כמו הקונגרס יכול להבין איך להמציא מחדש את הדרך שבה הוא מספר סיפורים מורכבים באמצעות המדיום של טלוויזיה בשידור חי, אולי לטלוויזיה החיה עצמה יש סיכוי להמצאה מחדש ולהתעסקות מחדש עם ציבור זה הוכיח רעב לסיפור חדשותי יצירתי.

אולי פיק טלוויזיה הגיעה לשיא, אבל עדיין יש לנו את אוברי פלאזה

כן, 2022 הייתה תקופה מפוכחת עבור עולם הסטרימינג וחברות מדיה גדולות. נטפליקסNFLX
קיבל סטירת לחי קרה מהשווקים הפיננסיים ופנה להוספת פרסום. הפסדים עצומים מדיסני+ הובילו למהפך תאגידי סיטונאי עם חזרתו של המנכ"ל לשעבר בוב איגר. של האחים וורנר דיסקבריWBD
החלום על חבילה דמוית דיסני נותרה עבודה בתהליך עם נטישתו של CNN+ ושילוב עדיין לא מוגדר של HBO Max, Discovery+ ושירות חינמי שנתמך על ידי מפרסמים שלא הושק. לאחר שנים של צמיחה כמו מקל הוקי בייצור של סדרות טלוויזיה חדשות בארה"ב, הפקת טלוויזיה ממוקדת ארה"ב ירדה למעשה ב-24% ב-2022.

אני בקושי בור מכל המגמות העסקיות הפוגעות הללו. אבל לאלו מאיתנו שגדלו בעסקי הכבלים, ככל שעולם הסטרימינג יכיר מוקדם יותר שהצלחתו העתידית תלויה - חכו לזה - תערובת של שניהם הכנסות ממנויים ומפרסמים, כך בסופו של דבר זה יהיה טוב יותר. ואולי חשיבה מחודשת של הפקה היא לא רק שלילי מוחלט אם היא מביאה לפחות סדרות בנות עשרה פרקים שאמורות להיות באמת שישה ופחות פרקים בודדים באורך שעה וחצי כשהם צריכים להיות באורך 45 דקות. פחות סרטים פחות מאפיים שנשמעים תוך יותר משלוש שעות עשויים גם לשפר מעט את "חווית המשתמש".

רק בבקשה אל תצמצמו בפריסה של אוברי פלאזה. למי שעוד לא על העגלה, פלאזה היא כבר מזמן חברת כבוד במשפחה מהעבודה הקומית שלה ב-NBC פרקים ונופש. בשנת 2022 לבדה, היא הפכה ללב הרגשי של הסדרה המוגבלת והדרמטית המורכבת לוטוס לבן מ-HBO וצלל ללב החושך בנטפליקס אמילי הפושעת. כל עוד יקום ההפקה שלנו מכיר בערך של מבצעים לא שגרתיים ורב-שכבתיים כמו פלאזה, שים אותי בתור בחור חצי מלא לעתיד של טלוויזיה נהדרת.