Farfetch תשקיע עד 200 מיליון דולר בקבוצת ניימן מרקוס כקמעונאי מדור קודם פלטפורמה מחדש של ברגדורף גודמן

מנכ"ל ניימן מרקוס גרופ, ג'פרוי ואן ראמדונק, ומנכ"ל ומייסד פארפצ', חוסה נבס, הודיעו ביום שלישי כי פארפצ' תשקיע עד 200 מיליון דולר בשותפות אסטרטגית עם ניימן מרקוס גרופ, שכן היא מייצרת מחדש את עסקי ברגדורף גודמן שלה ותרחיב אותם בינלאומית.

ברגדורף גודמן תמיד הייתה חנות מיוחדת של יחידה אחת עם חנויות לגברים ולנשים מעבר לרחוב בשדרה החמישית של ניו יורק, בין רחוב מזרח 57 לרחוב מזרח 58. קבוצת ניימן מרקוס, המחזיקה בברגדורף'ס מאז 1987, ניסתה במשך שנים למצוא דרך להרחיב את העסק, מבלי לוותר על המיוחדות שלו, ומתנגדת זה מכבר לפתיחת חנויות חדשות עבור שלט השם.

קבוצת ניימן מרקוס במאי 2020 הגישה בקשה להגנה על פשיטת רגל של פרק 11 עקב השפעת מגיפת קוביד-19, והסתערות תחת משקלו של חוב מדהים של 5 מיליארד דולר. ברגדורף גודמן השיק את הקריירה של מעצבים רבים, כולל מייקל קורס, שהחל את הקולקציה הראשונה שלו עם שם השם בחנות ב-1981.

"Farfetch מאמין ביצירת ערך", אמר ואן ראמדונק בראיון, בהתייחסו לפלטפורמת המסחר האלקטרוני היוקרתי, שיצאה להנפקה ב-2018 לאחר רשומה בבורסת ניו יורק. "יש לנו הרבה נזילות זמינה כדי לצאת יותר להתקפה. Farfetch הולך להיכנס לחדשנות טכנולוגית ולהפוך בינלאומי. הכסף הזה נמצא שם כדי לתדלק את ההתרחבות".

"אחת הסיבות שאנו נרגשים היא שבנינו את זה [ברגדורף גודמן] מתוך מחשבה על טווח הגעה עולמי, במקום שזו תהיה מחשבה שלאחר מכן", אמר דארסי פניק, נשיא ברגדורף גודמן. "אנחנו הולכים לפלטפורמה מחדש של אתר האינטרנט והאפליקציה לנייד של ברגדורף גודמן באמצעות Farfetch Platform Solutions כדי להרחיב את היכולות והשירותים הגלובליים שלה."

Farfetch הודיעה ביום שלישי כי תבצע השקעת הון מיעוט של עד 200 מיליון דולר בקבוצת ניימן מרקוס, תוך הצטרפות למשקיעים קיימים כולל PIMCO, Davidson Kempner Capital Management ו-Sixth Street. קבוצת ניימן מרקוס תשתמש בהכנסות כדי להאיץ עוד יותר את הצמיחה והחדשנות באמצעות השקעות בטכנולוגיה וביכולות דיגיטליות.

ההשקעה תאפשר לקבוצת ניימן מרקוס לבצע בחירות שוק עבור ברגדורף גודמן, עם תרגומים בשפה, מוקדים טלפוניים מקומיים ותשלומים במטבע מקומי, שיאפשרו לה לחפור עוד יותר בהבנת הצרכנים שלה. "תחשוב על זה כעל היסוד של הבית שלך," אמר פניק. "החוויה תהיה בלתי נראית לצרכנים. זה הבסיס שאנחנו בוחרים לבנות עליו.

"להטמעה מחדש של ברגדורף גודמן יש את הפוטנציאל הגדול ביותר", הוסיף פניק, והסביר שקבוצת ניימן מרקוס תלך אחרי הפרי הנמוך הזה כיוזמה הראשונה שלה עם Farfetch.

ניימן מרקוס אינו חדש בקמעונאות בינלאומית. הקבוצה רכשה ב-2014 את קמעונאית היוקרה הכל-ערוצים, Mytheresa, ממינכן. כשמיתרזה יצאה להנפקה ב-2014, היו לה הכנסות של פחות מ-100 מיליון דולר. כעת הוא בדרך להיכנס ל-700 מיליון דולר בשנת 2022, אמר ואן ראמדונק, והוסיף, "קבוצת ניימן מרקוס טיפחה את מיתרזה להצלחה זו. כיום היא פועלת כחברה ציבורית. אנחנו יודעים מה זה להחזיק שחקן יוקרה בחו"ל.

"Farfetch הוא המשחק הטהור הגדול ביותר ואנו נפעל על אותה חומרה, Farfetch Platform Solutions," אמר ואן ראמדונק, והשווה אותו ל-AWS של אמזון. "זה יהיה שונה ממה שיכולנו לעשות בעצמנו עם צוות הטכנולוגיה שלנו."

ואן ראמדונק תיאר את פארפטץ' כ"חברה מסוגננת המבוססת על למידת מכונה. אנחנו יכולים למנף ולהגדיל את העסק שלנו", אמר. "כשאנחנו חושבים על הלקוחות המקוונים בארה"ב ועל אלה שנמשוך ברחבי העולם, יש לנו חבילה של שירותים שאנחנו יכולים להציע, כולל גישה לעמיתי מכירות" שיכולים לעזור עם המלצות מוצרים וידע על מוצרים.

"היצירה בכל הערוצים חשובה עבור ברגדורף גודמן. לאן שלא תלכו בעולם, תמיד תוכלו לבקר בפינה היפה ביותר בעולם, פינת השדרה החמישית ורחוב 57", אמר ואן ראמדונק בהתייחסו לכתובתו של ברגדורף. "אנחנו הולכים לגדול עם הלקוח היוקרתי."

ואן ראמדונק אמר שהשותפות האסטרטגית עם Farfetch תתמקד בשלושה עמודי תווך: ההיבט הרב-ערוצים של ניימן מרקוס וברגדורף גודמן, שבו לקוחות יכולים לקנות באינטרנט או בחנות; הזדמנויות בסיוע מכירות, שבהן השותפים ימליצו, ואצור. "אנחנו לא מאמינים במעברים אינסופיים", אמר מנכ"ל קבוצת ניימן מרקוס. "מה שמרגש הוא שיש לנו את האסטרטגיה הזו בכל ערוצים והשותף שלנו מאמין באסטרטגיה שלנו. זה אישור מחדש לכיוון הכל-ערוצים שלנו".