ערכי המשפחה שולטים בפרסומות חג המולד וג'ון לואיס חוזר לשיר

איך מודעת חג המולד עבור חנות הכלבו ג'ון לואיס הפכה לחלק מועדף בעונת חג המולד, פתוחה לוויכוח.

זה פשוט קרה.

והם היו נהדרים, והם היו אמוציונליים אפילו עבור מכחיש חג המולד הציני ביותר, מגובה בעיבודים מחודשים מבריקים של שירים עכשוויים.

בדרך כלל, הושקו מוקדם ובשיאם המצופה מאוד, הם התחילו את עונת החגים בבריטניה כבר יותר מעשור, אולי הקרובה ביותר במוחם של האנשים לחלונות החגים של מייסי'ס שכל קמעונאי בריטי השיג.

ואז הם לא היו כל כך גדולים.

והן היו נוסחתיות, שקולות יתר על המידה ואיכשהו החמיצו את המטרה, למרות מיליוני הדולרים ההולכים וגדלים שהושלכו לעברם.

אבל בשנת 2022 ג'ון לואיס חוזר (ראה מודעה למטה), מוביל סדרה של פרסומות קמעונאיות המתייחסות לנושא שלהן ערכי משפחה וקהילה חזקים בתקופה שבה אנשים מרגישים בלחץ ורבים מתכננים לצמצם את ההוצאות שלהם בעונת החגים.

אז ג'ון לואיס גרף את השלג המזויף מהחניה, החזיר את המפורסמים לקופסה, ודמויות הזדמנויות הסחורה נעלמו, והוחלפו בפרסומת חג המולד חשופה שבסופו של דבר מעלה את המודעות לצעירים במערכת הטיפול בבריטניה.

ג'ון לואיס: המתחיל

הקמפיין השנתי של הכלבו, השנה זכאי למתחילים, מתמקדת במאמצים הכואבים וחסרי התוצאות של גבר בגיל העמידה להשתלט על סקייטבורד, הכוללים בעיקר טריקים לא שלמים, בתוספת מעידות, נפילות והתנגשויות.

הוגדר לפסקול של גרסה משעממת במיוחד של Blink 182 כל הדברים הקטנים, בביצוע של הזמר האמריקאי מייק גייר, נראה שהוא מגלם את עצם המהות של משבר אמצע החיים.

החשיפה הגדולה היא שהוא, למעשה, מתכונן להגעתה של בת אומנה חדשה ובושה - אלי - שמתגלה כחובב סקייטבורד נלהב.

זה אגרוף לא צפוי לבטן הרגשית. לא, אתה בוכה.

מעריכים שהקמפיין עלה קצת יותר מ-8 מיליון דולר, כולל אבטחת טלוויזיה בפריים-טיים ומשבצות מקוונות, והוא בניגוד מוחלט להפקה בעלת התקציב הגדול של השנה שעברה, שהציגה בחורה חייזרית שנחתה בהתרסקות.

עם זאת, הוא איכשהו לא הצליח לנחות ונראה כי במקום זאת הוא מגלם את הכיוון חסר ההגה שאליו נסחף הקמעונאי, באותה עת.

זווית אכפתיות לחג המולד

זווית האכפתיות והצדקה של ג'ון לואיס למודעה האחרונה שלה - החברה תומכת בקמפיין לילדים במערכת הטיפול ויש לה מערכת אקולוגית נרחבת - משקפת טקטיקה דומה שאומצה על ידי היריבה מרקס אנד ספנסר, שבחרה להדגיש את הנהנים מתרומת הקמעונאי של קרוב ל-1.2 מיליון דולר ל-1,000 קבוצות קהילתיות ולמטרות טובות באמצעות הפלטפורמה של Neighborly.

ענקיות קמעונאים אחרות, כולל הקמעונאית הגדולה ביותר בבריטניה, Tesco, בתוספת צמחי המולד הרב-שנתיים Argos ו-Boots, התמקדו בחזרה למפגשים משפחתיים.

ג'ון לואיס, בדרך כלל מבשר סגל הפרסום של עונת החגים, למעשה השיק את המודעה שלו מעט מאוחר יותר מאשר בשנה שעברה וכמה קמעונאים מובילים אחרים - כולל הדיסקאונט הגרמניות Lidl ואלדי - כבר נכנסו לשם מוקדם יותר.

לידל התחננה לדובון חג המולד, ואילו אלדי שאל מהסרט לבד בבית על גזר חג המולד שלו קווין (זה סיפור ארוך).

ג'ון לואיס בחר גם משבצות פרסומות קצרות יותר בשוק קשה שבו העלות גדלה בשיעור של עד רבע עבור כמה משבצות טלוויזיה בזמן שהמדינה מתכוננת למונדיאל הכדורגל בקטאר, טורניר שבמקום להתקיים בקיץ במקום זאת מתנגשים עם ההצטברות החגיגית.

הולי קיקול, מנהלת פרסום בכירה בג'ון לואיס, אמרה על השינוי בטכניקה: "יכולנו ללכת מאוד על קסם וכיף חג המולד, אבל זה לא הרגיש נכון לעשות השנה עם כל מה שקורה. זה הרגיש הדבר הנכון להשתמש בפלטפורמה הזו שאנחנו צריכים כדי להעביר את המסר הזה. רצינו לצחוק אבל בצורה שונה ממה שאנחנו עושים בדרך כלל".