האם פייסבוק, Meta Platforms Inc., הפכה ביום רביעי לטיטאן הטכנולוגי האחרון שקועקע על ידי ירידה חדה בפרסום הדיגיטלי, דיווחה על פחות ממחצית הרווח שהיה לה ברבעון המקביל לפני שנה ושלחה את המניה שלה לצנוח לעבר המחירים הנמוכים ביותר מזה יותר משישה שנים.
meta
META,
רשמה ברבעון השלישי רווח של 4.39 מיליארד דולר, או 1.64 דולר למניה, ירידה מ-9.2 מיליארד דולר, או 3.22 דולר למניה בשנה שעברה. סך המכירות, שרובן מגיעות מפרסומות, הסתכמו ב-27.17 מיליארד דולר, ירידה לעומת 29 מיליארד דולר לפני שנה. שתי התוצאות החמיצו את התחזית הממוצעת לרווח של 1.90 דולר למניה ומכירות של 27.44 מיליארד דולר, לפי אנליסטים שנשאלו על ידי FactSet.
בכירי Meta פרסמו תחזית הכנסות לרבעון הרביעי של 30 עד 32.5 מיליארד דולר, בעוד האנליסטים חזו 32.3 מיליארד דולר.
משתמשים פעילים יומיים, שעלו ב-3% ל-1.98 מיליארד, עמדו בקנה אחד עם תחזיות האנליסטים של 1.98 מיליארד ברבעון.
"בעוד שאנו מתמודדים עם אתגרים בטווח הקרוב בהכנסות, היסודות נמצאים שם לחזרה לצמיחת הכנסות חזקה יותר", אמר מנכ"ל Meta, מארק צוקרברג. הצהרה המכריזה על התוצאות. "אנחנו מתקרבים לשנת 2023 עם התמקדות בתעדוף ויעילות שיעזרו לנו לנווט בסביבה הנוכחית ולצאת לחברה חזקה עוד יותר."
בהערות מוכנות, אמר סמנכ"ל הכספים העוזב של Meta, דיוויד ונהנר, כי היא "מבצעת שינויים משמעותיים בכל הלוח כדי לפעול בצורה יעילה יותר. אנו מחזיקים קבוצות מסוימות במונחים של מספר עובדים, מצמצמים אחרים ומשקיעים גידול במספר העובדים רק בסדר העדיפויות הגבוה ביותר שלנו. כתוצאה מכך, אנו מצפים שמספר העובדים בסוף 2023 יהיה בערך בקנה אחד עם רמות הרבעון השלישי של 2022".
מניות Meta צנחו בכמעט 20% במסחר לאחר שעות הפעילות, מה שיציב אותה ברמות שהמניה לא ראתה מאז 2016 אם הירידה תימשך לתוך המסחר הרגיל של יום חמישי. מניית Meta הייתה בין הגרועים בטכנולוגיה השנה, התרסקו ונשרפה ב-61% עד כה, בעוד שמדד S&P 500 הרחב יותר
SPX,
ירד ב-19% ב-2022.
לאחר שנסגרה עם ירידה של 5.6% ב-129.82 דולר, מניות מטה הצטמצמו לפחות מ-115 דולר במסחר לאחר שעות העבודה; המניות לא נסחרו ברמה זו בסשן רגיל מאז סוף 2016, ולא נסגרו כל כך נמוך מאז יולי 2016.
"Meta נמצאת על רגליים רועדות בכל הנוגע למצב הנוכחי של העסקים שלה", אמרה אנליסטית Insider Intelligence דברה אהו וויליאמסון בפתק בסוף יום רביעי. "החלטתו של מארק צוקרברג למקד את החברה שלו בהבטחה העתידית של המטא-וורס הסירה את תשומת ליבו מהמציאות המצערת של היום: Meta נמצאת תחת לחץ מדהים מהיחלשות התנאים הכלכליים העולמיים, אתגרים עם מדיניות ה-AppTrackingTransparency של אפל ותחרות מצד חברות אחרות, כולל TikTok, עבור משתמשים והכנסות."
ב שיחת ועידה בהתווה את התוצאות, Wehner הצביע על רכות בפרסום בקרב קונים במסחר מקוון, משחקים ושירותים פיננסיים.
הבלגן של הרבע של Meta הגיע יום אחרי של Alphabet Inc
GOOGL,
GOOG,
גוגל דיווחה על מכירות פרסומות מאכזבות - היא החמיצה הערכות אנליסטים של FactSet ב-2 מיליארד דולר - והזהירה מפני נסיגה מעמיקה בהוצאות על מודעות מקוונות. בשבוע שעבר, Snap Inc.
לְצַלֵם,
רשמה ירידה בהכנסות ממודעות שגרמה למניותיה לצנוח ביותר מ-25%.
קרא עוד: מכירות המודעות בגוגל חוטפות מכה ומחמיצות הערכות, מניית אלפבית יורדת ב-6%
Meta הודיעה על התוצאות יומיים אחרי יום שני אכזרי, כאשר בעל מניות גדול ייסר את האסטרטגיה המטאוורסית שלו וקרא להפחתה של 20% בעלויות השכר, כמו גם הערה של בנק אוף אמריקה שהורידה את דירוג המניה.
קרא עוד: המכתב החריף של בעלי המניות של Meta קורא לפיטורים, פחות הוצאות על metaverse
בעודו מכיר בכך שחלק מהאנשים מתנגדים להשקעה של מיליארדי דולרים של Meta ב-metaverse, צוקרברג מאמין שההשקעה בסופו של דבר תתברר כחשובה ביותר לעתיד של Meta - ושל הטכנולוגיה, הוא אמר בשיחת הוועידה.
בכירי Meta האשימו את האינפלציה, הירידה במכירות המודעות, המלחמה באוקראינה, בעיות בשרשרת האספקה, הגברת התחרות מצד שירותים כמו TikTok, ובעיקר - שינויים מכריעים של Apple Inc.
AAPL,
למערכת ההפעלה לנייד שלה, שמקשים על אפליקציות לעקוב אחר צרכנים במודעות.
"אנחנו ממשיכים לראות גיוון אסטרטגי הרחק מ-Meta על ידי מפרסמים רבים, בעיקר עקב מחירים גבוהים לאלף הופעות ביחס לפלטפורמות חברתיות אחרות ואתגרים מתמשכים במדידת ביצועים", ג'וש בריסקו, סגן נשיא הקבוצה למדיה רכישה בחברת השיווק במנועי חיפוש Tinuiti, אמר ל-MarketWatch.
גורם אחד הוא ירידה של 13% בתנועה לדף האינטרנט של פייסבוק בספטמבר, משנה לשנה, לפי דוח חדש מ-Similarweb
SMWB,
"זה ירד כל השנה, מה שגורם לך לתהות אם הם הולכים ליותר מדי כיוונים - מדיה חברתית, מטא-וורס, Reels - והאם הם כבר לא הטעם של החודש עם התחרות של TikTok", דיוויד קאר, בכיר מנהל תובנות ב-Similarweb, אמר ל-MarketWatch.
"בראש ובראשונה, הדיון צריך להסתובב כיצד לבנות קהילה מעורבת של משתמשים", אמר אלכס האולנד, נשיא ומייסד Virbela, שבונה עולמות וירטואליים, ל-MarketWatch. "ובשביל זה, המטא-וורס חייב לשפר או להחמיא לחוויות בעולם האמיתי בדרך כלשהי כדי שאנשים ימצאו ערך וימשיכו לחזור."
"המותגים צריכים להיות ממוקדים במה שמשלם את החשבונות עכשיו", אמר ל-MarketWatch מייק הריק, סגן נשיא בכיר לטכנולוגיה ב-Airship, פלטפורמת חוויית אפליקציות. "Metaverse עומד לקרות, אבל לא במהלך חיי המיתון הזה."
מקור: https://www.marketwatch.com/story/facebook-earnings-cut-in-half-meta-stock-heads-toward-lowest-prices-in-more-than-five-years-11666815646?siteid= yhoof2&yptr=yahoo