לחקור את הקשר הייחודי בין היפ הופ לתכשיטים

מה עובר לך בראש כשאתה רואה כמה מהלהיטים הכבדים של ההיפ הופ ספורטאים תכשיטים מוגזמים בכל מקום שהם הולכים? האם אתה חושב שהם פשוט חיים את חייהם הטובים ביותר, או שהם חסרי אחריות בכספם?

עולם ההיפ הופ הוא ייחודי במובנים רבים. זוהי אחת מצורות האמנות האקספרסיביות ביותר הקיימות כיום. זה נפוץ, אפילו צפוי, לראות כמה מהשמות הגדולים ביותר בז'אנר עוטים יהלומים יקרים, חתיכים זהב, טבעות, צמידים, גריל ושעונים. ועם הופעות כמו סרטי דוקוס ביוטיוב, "Ice Cold", שבו כוכבים כמו מיגוס, A$AP רוקי, ליל בייבי וצרפתית מונטנה מציגים את הבלינג שלהם, נראה שהם מבקשים כל הזדמנות להציג את האוספים שלהם.

אבל אתה טועה אם אתה מניח שכל האמנים האלה חיים את אורח החיים המפואר רק בשביל זה. הקשר בין היפ הופ לתכשיטים הולך אחורה, ויש משמעות תרבותית והיסטורית עמוקה הרבה יותר ממה שמכירים בפומבי.

תכשיטי היפ הופ הם סמל סטטוס

כאשר אתה מתחקה אחר ההיסטוריה של העבדות, עידן ג'ים קרואו, תקופת זכויות האזרח, ואפילו הגזענות הממסדית של היום, יש ראיות חזקות לכך שמעולם לא ניתנה לאמריקה השחורה ההזדמנות לצמוח ולשגשג בחופשיות באופן שיאפשר עושר דורי ורמה נוחה של ביטחון כלכלי - לפחות בוודאי לא ברמה שהייתה לאמריקה הלבנה.

בשנת 2019, למשקי בית שחורים היה עושר חציוני של $24,100, כמעט פי שמונה פחות מהעושר החציוני של משקי בית לבנים, שעמד על 189,100 דולר. באשר לעושר הממוצע של משקי בית שחורים לעומת לבנים, הוא עמד על 142,330 עד 980,549 דולר, כלומר למשקי בית שחורים היו רק 14.5 אחוז מהעושר הממוצע של משקי בית לבנים.

הקהילה האפרו-אמריקאית נשללה סטטיסטית ונדחתה לשוליים במגזרים רבים בעלי משמעות כלכלית, כגון חינוך, הזדמנויות למימון מחקר, שירותי בריאות, הזדמנויות בשוק העבודה והדיור, ומערכת המשפט הפלילי, בין היתר. אנשים שחורים מצליחים רבים שגדלו בנסיבות אלו וסביבתה והגיעו להצלחה מדברים על "להוציא את הבוץ", המהווה התייחסות לעובדה שכמעט תמיד הם מגיעים להצלחה באמצעות מאבק מופרז.

בתרבות ההיפ-הופ, שהיתה היסטורית כלי לאפרו-אמריקאים לתקשר את הכאב והמאבקים שלהם, כשמישהו מהקהילה הזו מצליח, הם מוצאים דרך להראות זאת ולבטא זאת באמצעות אותו מדיום.

אלכס אראבוב, הבעלים של מותג מעצבי התכשיטים המותאמים אישית, Vobara, ממוקד אורבני, אומר, "הבלינג הוא סמל סטטוס עבור רוב החברות. זה סמל להצלחה עבור אנשים שלא תמיד קיבלו מגרש שווה לבניית עושר דורי. הם מנסים לתקשר שלמרות היעדר ההזדמנויות והעושר הכללי שאפשר ליפול עליהם בחזרה, ואפילו עם ההתנגדות שעומדת בפניהם בניסיון לעשות משהו מעצמם, הם הצליחו. התכשיטים הם תעודת זהות כדי להראות ולהוכיח שמה שהם אומרים הוא אמיתי ונכון. אבל זה גם, במובן מסוים, שהם נותנים את האצבע האמצעית למערכות המדכאות שניסו לדכא אותם".

Vobara ייצרה תכשיטים מותאמים אישית עבור שחקנים כבדים כמו ריק רוס, Quavo מ-Migos, Kodak Black, Soulja Boy, Future, Rich the Kid, ועוד רבים. הם גם מייצרים תכשיטים לכל אחד, במיוחד בקהילה העירונית, שרוצה יצירות יהלומים או זהב איכותיות בהזמנה אישית במחיר סביר. אראבוב קיבל השראה להיכנס לעסקי התכשיטים מאביו ודודו, ג'ייקוב התכשיטן, שהקים את יצרן השענים המכובד, ג'ייקוב ושות'. מתייחסים לחוויות ולמאבקים שלהם.

יצירת תכשיטי היפ-הופ היא מקור הכנסה עבור קריאייטיבים שחורים רבים

"כן, לענוד תכשיטים זו דרך לאנשים להראות שהם עשו את זה, אבל זה הרבה יותר מזה. לקהילה העירונית יש רבים שלמדו את מקצוע התכשיטים לשלמות, ולכן כשאמנים מגיעים כדי ליצור תכשיט, זו הזדמנות עבור המעצבים האלה להשתמש בכישרון שלהם כדי ליצור משהו ייחודי ומצטיין", מעיר אראבוב.

באותו אופן, יש לך Bvlgari, Tiffany & Co.TIF
, קרטייה ו מותגי תכשיטים מובילים אחרים; ישנם גם מעצבי תכשיטים מיומנים לא פחות שקיימים כדי לספק את הפלטה האורבנית עבור מה שתכשיטים יכולים להיות.

עיצוב תכשיטים אורבני הוא נישה מבוססת בתעשיית התכשיטים. מעצבים בנישה זו מספקים שירות שרבים בקהילה רוצים ומשלמים עליו. מערכת יחסים זו מבטיחה עסקאות בין שני הצדדים, וכתוצאה מכך מקימה תעשייה משגשגת.

גידול קולקציית תכשיטים עשוי לייצר השקעה

תכשיטים יכולים להיות גם השקעה. כשאמן הולך להכין תכשיט בעל מראה מוזר, לפעמים זה לא רק לראווה; זה גם בתקווה שזה ייצר ערך. גורמים רבים תורמים לכך: איכות העיצוב, המוניטין של המעצב, האמן שבבעלותו וכמה ממנו זמין. כל אלה יכולים לפעול להגדלת הערך של כל תכשיט. זה נכון בעיקר עם שעוני יוקרה.

זו הסיבה שכוכבי היפ-הופ רבים יכולים להוריד כמות גבוהה של אפסים על שעון במהדורה מוגבלת ממותגים יוקרתיים כמו רולקס או פאטק פיליפ ועד Hublot ו- Cartier. על פי הדיווחים, דרייק הוריד פעם 620,000 דולר על שעון של ג'ייקוב ושות' ביונסה העניקה לג'יי זי שעון Hublot זהב לבן 5 קראט בסך 18 מיליון דולר.

שעונים אלה בדרך כלל מעריכים ככל שעובר הזמן, וערך המכירה החוזרת שלהם לעתים קרובות שווה את הטרחה. אתה לא צריך להתבונן יותר מדי זמן כדי להבין כמה אמסי ומנהלי תקליטים היפ הופ עושים את זה. בסרט התיעודי "Ice Cold", מנכ"ל מוזיקה לבקרת איכות, פייר "פ" תומס, דיבר על גידול מכוון של אוסף השעונים היוקרתיים שלו כדרך להשאיר משהו מאחור לילדים ולנכדיו.

איך 'תרבות הבלינג' יוצרת תעשייה ענקית

לאובססיה של היפ הופ לבלינג הייתה השפעה עצומה על התרבות העירונית כולה והשפעה זו חוצה פערים גזעיים וכלכליים. יותר ויותר צעירים מתחילים להשתמש בתכשיטים, החל מפלטה ועד רשתות ושעונים כדרך לבלוט, להגדיר את אישיותם או ליצור מותג ייחודי.

לדברי אראבוב, "עבדנו בצמוד עם הרבה להיטים גדולים בתעשיית הבידור, אבל יש שוק גדול עוד יותר שנפתח הרחק מהיפ הופ. זו הסיבה ש-Vobara מבטיחה להתייחס לכל לקוח אותו דבר, A-lister או בחור אקראי".

"בין אם אנחנו פונים ללקוחות חוזרים כמו סלבריטאים או משפיענים שנכנסים לקנות תליונים או שעונים מדי שבוע, או לקוח ראשון שנכנס לקנות תליון אחד, אנחנו משתדלים להפוך כל רכישה של לקוח לחוויה. בעוד שלסלבריטאים יש את הכסף הגדול להוציא, ההקבלה המוגברת של 'תרבות הבלינג' מביאה מבול של לקוחות חדשים, שעל הוצאות מצטברות יוצרים יותר רווח לתכשיטנים".

בעוד אראבוב מבקש להרחיב את המותג Vobara ולפתוח חנויות דגל, הוא מודה שלעולם לא ניתן לנתק את הקשר בין תכשיטים להיפ הופ, ועם אמנים צעירים מבטיחים שצצים מדי יום, הקשר הזה רק הולך להתחזק, יותר לכן, לא אמנים הופכים לבסיס הלקוחות הגדול ביותר עבור יצרני תכשיטים בכל רחבי הארץ.