בעקבות הביקוש הפופולרי (בסדר, בסדר, רק רציתי לעשות את זה שוב), ביקשתי מחבורה של מנהלי תקשורת ובידור בעבר ובהווה לתת לי תחזית אחת משמעותית ו/או מפתיעה בתעשייה לשנת 2023.
עשיתי את זה גם בשנה שעברה, וכמה מהם התגשמו, או לפחות חלקית. בוב איגר עשה, למעשה, להחזיר כ דיסנההמנכ"ל של y. סְגָן ניסה למכור את עצמו בחתיכות (ויחד). Roku הגיש הצעה על נתח ב-Starz של Lionsgate (לא האולפן) אבל הסתלק בלי עסקה.
השאר? לא כל כך טוב. אבל ננסה שוב השנה, ולכבוד 12 ימי חג המולד, אני מעלה את מספר התחזיות מ-10 ל-12.
מנהל 1: נטפליקס תתמזג עם חברה אחרת
זה למעשה הוזכר פעמיים - מנהל אחד חזה נטפליקס יתמזג עם פרמאונט גלובל. השני ניחש דיסני, כצעד החתימה של איגר עם החזרה למנכ"ל.
דיסני נראה כמו הזדמנות ארוכה בהתחשב לאחרונה דחיפה רגולטורית על הניסיון של Penguin Random House לקנות את Simon & Schuster של Paramount ו מיקרוסופט's $ XNXX מיליארד רכישה of Activision Blizzard. לדיסני יש שווי שוק של כ-165 מיליארד דולר. שווי השוק של נטפליקס הוא כ-130 מיליארד דולר. זה יהפוך את המיזוג לאחת העסקאות הגדולות בהיסטוריה וייצור ענקית סטרימינג ששולטת בתעשייה - וכמעט בוודאות יצלצל בכל מיני פעמוני אזעקה של הגבלים עסקיים.
Paramount Global של שרי רדסטון קטן בהרבה, עם שווי שוק של פחות מ-12 מיליארד דולר. נטפליקס ריחרח בניסיון לקנות את פרמאונט תמונות בעבר. מנכ"ל משותף של נטפליקס, טד סרנדוס, חשק מזמן את מגרש Paramount הפיזי, לפי אנשים שמכירים את העניין.
אנדרו רוס סורקין מדבר עם מייסד נטפליקס ומנכ"ל משותף ריד הייסטינגס במהלך פסגת ה-New York Times DealBook בחדר אפל ב-Jazz At Lincoln Center ב-30 בנובמבר 2022 בניו יורק.
מייקל מ 'סנטיאגו | תמונות של גטי
המנכ"ל המשותף של נטפליקס, ריד הייסטינגס, לא ירצה שום קשר פרמאונט גלובלעסקי רשת הכבלים של, לאור הזלזול הארוך שלו בעסקי הטלוויזיה בתשלום המורשת. אבל אולי הון פרטי יוריד את עסקי הכבלים הליניאריים מידיו, ויעניק לנטפליקס את אולפן הסרטים ו-CBS, שבהם הייסטינגס וסרנדוס יוכלו להשתמש בתור בונה טווח נתמך בפרסום לכמה מהלהיטים הגדולים ביותר של נטפליקס. האם נטפליקס תרצה לקחת על עצמה לשלם מיליארדים עבור זכויות ספורט בשידור חי זה סיפור אחר.
עסקה עם חברה אחרת גם תיתן לנטפליקס הזדמנות למחוק תוכן שנצפה מעט, הטבת מס ש-Warner Bros. Discovery מנצלת כעת במלואה.
מנהל 2: מנהל לשעבר של דיסני חוזר, עם החברה שלו
בוב איגר עבר את קווין מאייר לתפקיד מנכ"ל דיסני ב-2020, מה שגרם למאייר לברוח לחברה ו לקחת את תפקיד המנכ"ל עם TikTok. בזמן, הבחירה נראתה מבלבלת. נראה היה שהעתיד של דיסני היה דיסני+ ווידאו סטרימינג, לא העסק שלה בפארקי השעשועים בן עשרות שנים.
לאייגר יש הזדמנות לקבל הזדמנות שנייה עם מאייר אם ירכוש את Candle Media ויכנה את מאייר ליורשו. הוא יכול גם לקבל הזדמנות נוספת עם המייסד השותף של מאייר ב-Candle Media, טום סטגס, שגם עזב את דיסני כשהתברר שהוא לא הולך להיות מנכ"ל.
קווין מאייר, מייסד שותף ומנכ"ל משותף של Candle Media, יו"ר DAZN Group, נואם בפסגת Milken Institute Asia בסינגפור, ביום חמישי, 29 בספטמבר, 2022.
בריאן ואן דר ביק | בלומברג | תמונות של גטי
ובכל זאת, אמר איגר במהלך בית העירייה של דיסני בחודש שעבר הוא לא מתמקד במיזוגים ורכישות לעת עתה. Candle Media רכשה נכסי קניין רוחני כולל חברת ההפקה Hello Sunshine של ריס וויתרספון ו-Moonbug, בעלת סדרת האנימציה לילדים "CoComelon".
כרטיס הביקור של איגר כמנכ"ל רוכש IP, כולל Pixar, LucasFilm ומארוול. "CoComelon" יכול להשתלב היטב בתוך דיסני+.
אבל הבחירה במאייר או בסטגס תרמוז גם על איגר עשה טעות בשיפוט בפעם הראשונה.
מנהל 3: איגר מאריך את חוזהו
יש היו הרבה ספקולציות במי יבחר איגר כיורשו. ההיסטוריה מעידה שהוא מתקשה לעזוב את תפקיד מנכ"ל דיסני.
אז אולי התשובה הברורה ביותר לגבי מי הוא יבחר היא: אף אחד (לפחות, עדיין לא).
רוברט איגר נואם במהלך הטבת Sandy Hook Promise בניו יורק, ארה"ב, 6 בדצמבר 2022.
דיוויד די דלגאדו | רויטרס
כריסטין מ. מקארתי, סגנית נשיא בכירה ומנהלת הכספים הראשית של חברת וולט דיסני.
מקור: חברת וולט דיסני
דייויד זסלב, נשיא ומנכ"ל Warner Bros. Discovery מדבר עם התקשורת כשהוא מגיע לאתר הנופש Sun Valley לוועידת Sun Valley Allen & Company ב-05 ביולי 2022 בסאן ואלי, איידהו.
קווין דיש | תמונות של גטי
תגלית האחים וורנר המנכ"ל דוד זסלב הקדיש את השנה האחרונה לקיצוץ בעלויות כדי לצמצם את WarnerMedia-Discovery הממוזגת ולשרת את החוב של החברה בכמעט 50 מיליארד דולר.
מהלכי קיצוץ העלויות של זסלב עדיין לא שכנעו את המשקיעים שהוא בדרך הנכונה להחזיר את החברה לתפארת. תגלית האחים וורנר המניות ירדו בכ-60% מאז המיזוג באפריל.
המשקיעים הקיימים יאבדו סבלנות כלפי זסלב והדירקטוריון, וידרשו שינויים, אמר אחד הבכירים. יתכן שפעיל ייקח חלק בחברה, אבל סביר עוד יותר שבעלי מניות ותיקים יאבדו אמון באסטרטגיה שלו כשהיא לא תייצר בולטת בהערכה ב-2023, חזה המנהל.
מנהל 7: עלות זכויות הספורט תגיע לשיא
זכויות ספורט בשידור חי היו נשמת אפה של תעשיית הטלוויזיה בתשלום הוותיקה במשך עשרות שנים. משחקי ליגת הכדורגל הלאומית ממשיכים לשלוט ברייטינג. משחקי פוטבול מכללות ופלייאוף NBA מושך לעתים קרובות קהלים חיים עצומים בהשוואה כמעט לכל דבר אחר בכבלים כל השנה.
אבל חברות מדיה מתמקדות כעת בבניית עסקי הסטרימינג שלהן כתחליף לטלוויזיה בתשלום מסורתית. צרכנים קונים שירותים אלה א-לה-קארט, כלומר אוהדים שאינם ספורטאים אינם צריכים לקנות שירותים הכוללים ספורט. קהלים מוגבלים, בשילוב עם תעשיית מדיה מדור קודם שכוונה להתמקד ברווחים ובקיצוץ בעלויות, עלולים לשים קץ למגמה של ספורט חי עם גידול גדול בזכויות.
ה-NBA עדיין יקבל עלייה גדולה מכיוון שהטלוויזיה בתשלום מדור קודם ממשיכה להתקיים - נתמכת בעיקר על ידי ספורט. הָהֵן הזכויות יחודשו ככל הנראה ב-2023. אבל בעוד חמש עד שבע שנים, ייתכן שהטלוויזיה המסורתית תבוטל לחלוטין.
זה יוביל לסביבה שבה יש פחות מתמודדים על זכויות ספורט, ותוריד את המחיר לספורט בכל הלוח, אמר המנהל הזה. אולי ה-NFL נשאר חריג בגלל הפופולריות שלה, אמר המנהל. אבל הסיכויים של כל ספורט אחר נראים עגומים, אמר האדם.
מנהל 8: Paramount Global תמכור, אולי עבור חלקים
זה הראשון שלנו חוזר מהשנה שעברה.
"אני אוהב את שרי [רדסטון], אבל ViacomCBS לא ארוכה לעולם הזה כפי שהוא נראה היום", אמר מנהל תקשורת בשנה שעברה.
שרי רדסטון
דרו Angerer תמונות של גטי
ההנהלה צדקה - בערך. ViacomCBS שינתה את שמה בשנת 2022 ל-Paramount Global.
אבל שרי רדסטון, בעלת השליטה במניות ההצבעה של החברה, לא מכרה. אולי 2023 תשכנע אותה למצוא קונה - או קונים. לחברה נכסים שונים שיכולים להועיל למגוון חברות שונות. כפי שהוזכר קודם לכן, נטפליקס יכולה לרצות את Paramount Pictures. חברה כמו כוכב הבא יכול לרצות פרמאונט גלובלתחנות מקומיות בבעלות ובניהול, CBS עשויה להתאים היטב ל-Warner Bros. Discovery, וייתכן שהקרן הפרטית תרצה לסיים את רשתות הכבלים, שעדיין מייצרות מזומנים.
יש גם אפשרות Comcast המנכ"ל בריאן רוברטס ורדסטון מגיעים לעסקה למיזוג, אבל העסקה הזו תהיה מבולגנת.
מנהל 9: מפעיל כבלים גדול יסגור את עסקי הווידאו שלו
עוד בשנת 2013, מנכ"ל Cablevision דאז, ג'יימס דולן חזה "יכול לבוא יום" כאשר חברת הכבלים הפסיקה להציע שירותי וידאו, התמקדות במקום לבנות ולשדרג תשתית פס רחב.
מוקדם יותר השנה, מפעיל כבלים כבל אחד הודיע על כך יפסיק להציע טלוויזיה בכבלים לבתי מלון ויחידות דיור.
אבל עדיין לא ראינו מפעיל כבלים גדול מסיים את העסק של טלוויזיה בכבלים למגורים לחלוטין. זה יגיע בשנה הבאה, אמר בכיר אחד, שאמר שמפעילי הכבלים נלחצים על רוחב פס כדי לתמוך בצמיחה בסטרימינג של וידאו.
סגירת עסקי הווידאו היורדים, שמייצרים רווחים נמוכים יחסית, היא דרך להשיג קיבולת רשת. וול סטריט עשויה גם לעודד את המהלך שכן הוצאות ההון ירדו והרווחים הכוללים ישתפרו.
אם המניה של מפעיל כבלים יזנק גבוה יותר עם מהלך כזה, זה יכול להאיץ ספקי טלוויזיה בתשלום אחרים לקבל החלטות דומות, ולהאיץ עוד יותר את הירידה של טלוויזיה בכבלים מדור קודם.
מנהל 10: YouTube של גוגל יקנה את זכויות ה-NFL של 'כרטיס ראשון'
הקומישינר של ליגת הכדורגל הלאומית, רוג'ר גודל ביולי אמר ל-CNBC שהוא מתכנן להכריז על הזוכה בזכויות "כרטיס ראשון" עד הסתיו.
ובכן, היום האחרון של הסתיו הוא 21 בדצמבר, והליגה עדיין לא הודיעה מי יהיה הבעלים של "כרטיס ראשון", חבילת הליגה מחוץ לשוק של יום ראשון אחר הצהריים, לאחר עונת 2022-23.
נציב ה-NFL Roger Goodell במהלך משחק ה-NFL Football בין מיאמי דולפינס לאינדיאנפוליס קולטס ב-3 באוקטובר 2021 באצטדיון הארד רוק במיאמי, פלורידה.
אנדרו ברשו | אייקון Sportswire | תמונות של גטי
אפל ואמזון היו המועדפותעם YouTube TV של Alphabet מגיע חזק בחודשים האחרונים. אפל רצתה יותר גמישות כיצד להפיץ את החבילה ההיסטורית, CNBC דיווחה באוקטובר, ודחקה את המחיר המבוקש הגבוה של הליגה - יותר מ-2.5 מיליארד דולר בשנה. דִיסקוּס דיווחה ביום שישי שאפל נשרה מההתמחרות.
אמזון בעברית כְּבָר הבעלים של חבילת "Thursday Night Football" של הליגה כפי שנראה להרחיב את טווח ההגעה של פריים. אמזון התעניינה ב-"Sunday Ticket" מתחילת המשא ומתן על זכויות, אך כעת מייסדה, ג'ף בזוס, אולי תרצה להיות הבעלים של וושינגטון קומנדרס של ה-NFL.
אלפביתגוגל של הליגה נותנת לליגה לא מעט ממה שהיא רוצה: בעל טכנולוגיה עם מאזן ענק וטווח הגעה גלובלי, פלטפורמת שיווק גדולה ביוטיוב ויכולת לתמוך בטלוויזיה מדור קודם (שם רוב משחקי הליגה עדיין משודרים ) על ידי התאמה של "כרטיס ראשון" ל-YouTube TV.
"Sunday Ticket" ו-YouTube TV - חבילה דיגיטלית של רשתות שידור וכבלים - דומה למה שה-NFL עשתה עם DirecTV.
גוגל גם מייצגת שותף חדש לליגה - יתרון ל-NFL כאשר חידוש הזכויות הבא יגיע. ככל שיהיו יותר מציעים פוטנציאליים, כך ייטב. הרציונל של גוגל על אמזון הגיוני. אבל האם זה יצליח סנט? (אני כל כך מצטער).
מנהל 11: אפל תאסור על TikTok מחנות האפליקציות
סנטור מרקו רוביו, R-Fl., הציג חקיקה דו-מפלגתית בשבוע שעבר לאסור על TikTok לפעול בארצות הברית. הסנאט גם הצביע פה אחד לאסור על TikTok על טלפונים ומכשירים ממשלתיים.
החשש נובע מסיכונים ביטחוניים של העמדת נתונים אמריקאיים לרשות הממשלה הסינית. הבעלים של TikTok, ByteDance, היא חברה שבסיסה בסין.
טיק טוק כמעט נאסר במהלך ממשל טראמפ, אבל הקרב הזה איבד בסופו של דבר קיטור ונעלם.
המנהל הזה חזה שאפל תאסור הורדות עתידיות של TikTok מחנות האפליקציות שלה בהתחשב בחששות הפרטיות. זה לא יעזור יחסי אפל-סין, שכבר מפגינים מתחים.
מנהל 12: התקשורת תראה חוסן מפתיע במיתון
החלק הראשון של התחזית כאן הוא שהכלכלה תצלול למיתון, אשר אינו מובן מאליו.
אבל אם כן, תעשיית המדיה תרוויח למעשה מכמה מגמות מואצות, אמר בכיר זה.
ראשית, חיתוך כבל יואץ, יגרום ליותר מנויי סטרימינג ותפיג את החששות שצמיחת הזרימה עלתה ברמה.
שנית, מיתונים קודמים הוכיחו שצרכנים לא מפסיקים לשלם עבור בידור במחיר נמוך יחסית בזמן שפל כלכלי, אמר ההנהלה. אלו יכולות להיות חדשות טובות עבור תעשייה שיש לה כעת אפשרויות איכותיות ובמחיר נמוך יותר מאי פעם.
שוק הפרסום גם יחזור מהר מהצפוי, מכיוון שהמותגים רואים שאנשים מחליפים בידור במחירים גבוהים יותר עם אפשרויות ביתיות בעלות נמוכה יותר, אמר האדם.
- ליליאן ריזו של CNBC תרמה לדוח זה.
גילוי: Comcast הבעלים של NBCUniversal, חברת האם של CNBC.
צפו: חברי ועדת 'דוח המחצית', ג'וש בראון וג'ני הרינגטון, דנים בדיסני
מקור: https://www.cnbc.com/2022/12/18/media-executive-predictions-2023-netflix-disney-nfl.html