אלביס וויסקי מבקר מחדש בשורשי טנסי של 'המלך'

"היכן שהאלכוהול היה טעים... קר ושיכור ככל שאהיה," אמר אלביס פרסלי ב-1972, וכמעט שסע את ה-40 הראשונים עם קאבר מדהים לסרט "Early Mornin' Rain" של גורדון לייטפוט. 

בעוד שאלביס המפורסם לא היה שתיין כבד, אביו סיפר פעם את סיפורו של רגע מפנק מדי עבור "המלך" הכולל ברנדי אפרסק בצעירותו. אומרים שאלביס גם נהנה וויסקי בימיו הראשונים. במקביל למה שהיה להיות יום הולדתו ה-87 של פרסלי מוקדם יותר החודש, Grain & Barrel Spirits השיקה קו חדש של אלביס וויסקי, זמין כעת בחנויות ובאינטרנט. 

הקו החדש ממותג אלביס הוא תוצאה של שיתוף פעולה בין Grain & Barrel Spirits ו-Authentic Brands Group, שרכשו את Elvis Presley Enterprises ב-2013 לפני שיתוף פעולה עם Universal Music Group בנובמבר האחרון. 

"קבוצת מותגים אותנטיים, בהתייעצות עם אחוזת אלביס ועם פריסילה בפרט, הם עובדים בשיתוף פעולה כדי לזהות קטגוריות שהם רוצים להיכנס אליהן ואז שותפים", אמר מייסד Grain & Barrel Spirits, מתי אנטילה. "הם למעשה הגיעו אלינו. הם לא חיפשו לעשות משהו עם אחת מחברות האלכוהול הגדולות והגדולות. ובעיקר, אני חושב שהסיבה לכך היא שמבחינה היסטורית, לגבי רישוי, מה שקרה היא שמישהו עלול להסתכל על אלביס ולומר, 'בסדר'. בואו נעשה את זה לגרסת אלביס של X, Y או Z'. ומה באמת הייתה המטרה שלהם עם זה היה שאלביס יהיה מותג עצמאי", אמר. "סיפור מעניין הוא שסבו מצד אמו של אלביס [בוב סמית'] עשה moonshine והיה גולש. אז זה היה היבט מעט ידוע ברקע שלו שהרבה אנשים לא מכירים. אז היו כמה סיבות מדוע רוחות היו הגיוניות".

יותר מכדי לפספספריסילה פרסלי, בילי זיין ועוד על אינטראקציה עם מעריצים בזמן החזרה לשלב הכנסיםBy ג'ים ריאן

בזמן שהוא נולד בטופלו, מיסיסיפי, טנסי הפך לביתו של פרסלי. הוא עבר לממפיס, בשנת 1948, בגיל 13, הראשון שעבר בדלתות של הלייבל המפורסם Sun Records ב-1953, הימים הראשונים בקריירה שבסופו של דבר תנחית אותו כאמן הסולו הנמכר ביותר בכל הזמנים, הודות למכירות שיא פיזי גלובלי של יותר מ-500 מיליון. ביוני 1957, הוא בילה את הלילה הראשון שלו בגרייסלנד, שם יתגורר בשני העשורים הבאים. 

קו הוויסקי החדש מתאר את התקופה שלו במדינת המתנדבים. 

"היה להם את הרעיון הזה סביב אלביס כוויסקי במיוחד עם הקשר לטנסי. אז עבור שני ה-SKUs הראשונים שלנו, מה שהייתי קורא לוויסקי ושיפון טנסי היומיומיים שלנו, אלה היו באמת על הבאת טנסי לבקבוק - התהליך המסורתי יותר שלך מאחורי הוויסקי טנסי וכיצד זה שונה מסוגים אחרים של וויסקי. החיבור של טנסי הוא באמת קריטי", הסביר אנטילה את האלכוהול החדש, שזוקק ומבוקבק כ-45 דקות דרומית לנאשוויל בקולומביה, TN. "כמו כן, גרייסלנד עצמה התעניינה מאוד בפרויקט וויסקי. אז הם היו שותפים נהדרים לאורך התהליך הזה וממש התלהבו מההצגת המוצר".

"המלך" שזכה לאחרונה במקום ה-7 ברשימת הסלבריטאים המתים עם השכר הגבוה ביותר של פורבס, גרף כמעט 30 מיליון דולר בשנת 2021 ונשאר מותג מותגי, נוכחות מתמשכת הן באמריקה והן בחו"ל שיכולה לעזור ל-Grain & Barrel להרחיב את טווח ההגעה שלה. ממלכת הרוחות.

"אנחנו מתמקדים בארה"ב אבל אנחנו מתמקדים גם בשווקים בינלאומיים עם המותג הזה. כשאנחנו מפרסמים ב-social, כנראה מחצית מהתגובות שאנחנו מקבלים הן מאנשים מעבר לים ששואלים על הפצה בינלאומית. אז זה עוד תחום שאנחנו בוחנים. ואני חושב שזה הגיוני ביותר גם מנקודת מבט של וויסקי", אמר אנטילה. "יש לו 12 מיליון מעריצים בפייסבוק. מספר 1 הוא ארה"ב והשני הוא ברזיל. כל יום עם המותג הזה אנחנו מגלים יותר ויותר על אלביס מבחינה היסטורית, אבל גם במונחים של בסיס מעריצים רחב יותר".

במונחים של יישום תדמית של אמן על מוצר, מעטים מציעים הזדמנויות מיתוג רבות כמו אלביס אהרון פרסלי. 

מפורסם בזכות ההצלחה שלו הן במוזיקה והן בקולנוע, כל עידן בקריירה של פרסלי הוא ייחודי, כל פרק בסיפור שלו מממפיס ועד וגאס מעלה תמונה נפשית שניתן לזהות מיד, שמציעה מגוון עצום של הזדמנויות לליין משקאות.

"החלק המהנה של הפרויקט הזה, כשאנחנו יוצאים עם SKUs חדשים או תוויות חדשות, הוא להבין איך אנחנו מביאים את התקופות השונות האלה לחיים יותר מנקודת מבט נושאית?", אמר Anttila. "וזה אחד הדברים שבאמת מסודרים בפרויקט הזה הוא שיש לנו גישה לכל כך הרבה אלמנטים יצירתיים שאנחנו יכולים להחיות באריזה ובשיווק. ובאמת עשינו הרבה עבודה עם Authentic Brands Group במעבר בארכיון. רצינו לקחת חלק מנכסי הצילום האלה ולתת להם תחושה של כרזת מוזיקה וינטג'ית", המשיך. "המעצב שלנו עבור מותגי אלביס וויסקי נמצא למעשה באוסטין, טקסס. קוראים לה אליסון קרטיס. היא הכינה כרזות מוזיקה וינטג' מגניבות במיוחד בסצנת המוזיקה של אוסטין. אז היא לגמרי מבינה את זה. כשהתחלתי לדבר איתה על הפרויקט הזה, לא היו הרבה הסברים שאני צריך לעשות. זה התאים לאסתטיקה שלה. היא לגמרי קיבלה את אלביס."

מבשלות בירה כבר היו בקשר עם Grain & Barrel בנוגע לשיתוף פעולה אפשרי בתוכניות בירה מלאכתית המיושנת בחבית של אלביס וויסקי. וכשמוצרים חדשים של אלביס כבר נמצאים בדיון, נראה שהעתיד מזהיר עבור שורה של משקאות חריפים לפי נושאים שפונה גם לחובבי אלביס וגם לחובבי וויסקי. 

"אני חושב שיש הרבה שאנחנו יכולים לעשות עם וויסקי," אמרה אנטילה. "ובגלל הניסיון שלנו בתחום הוויסקי, יש לנו בוא נקרא לזה ידע מוסדי בקטגוריה הזו שהוא ממש ממש חזק - במיוחד סביב גימורי חבית או תוכניות חבית בודדות ודברים שונים שהצלחנו לנצל בהצלחה רבה . אבל לעשות זאת מנקודת מבט של טנסי. וזה הולך להיות תהליך מהנה. התחלנו בזה ואנחנו מקווים שיהיו לנו כמה דברים מעכשיו ועד סוף השנה שהם מוגבלים יותר באופיים אבל מותאמים אישית יותר [לכיוון אלביס]", אמר. 

"מדהים בעיני איך אלביס נשאר הסמל הזה שחצה דורות", אמר אנטילה. "אז זה באמת דבר ייחודי לעומת כמה מהחוויות האחרות שלנו בבניית מותגים רק מאפס. כי אנחנו בונים מותג מאפס – אבל אנחנו גם ממנפים משהו כל כך איקוני וכל כך מוכר. ועם זה, אני חושב שיש אחריות. יש לנו אחריות למורשת שלו ולמשפחה ואנחנו מתייחסים לזה ברצינות. וזה עזר להנחות את התהליך."