אילון מאסק וסאגת הטוויטר שלו

• אילון הוא אחד האנשים העשירים בעולם שרכשו את הטוויטר והפכו אותו לפרטי
• אילון התמודד עם הרבה דחיפות עם הרכישות של טוויטר.

בתחילת 2022 הסתובבו שמועות באינטרנט שאלון מאסק רצה לרכוש את טוויטר. הוא גילה בעבר חיבה לפלטפורמה והודה כי התרשם מהמודל שלה ורצה להרחיב את מדיניות "חופש הביטוי" שלה. למרות שלטוויטר יש פחות ממחצית מנתח השוק של פייסבוק, אינסטגרם ויוטיוב, היא אחת המדינות הטובות ביותר. פלטפורמות מדיה חברתית פופולריות ושנויות במחלוקת בעולם. בעשר שנות קיומה היא הרוויחה תוך שנתיים בלבד, והעתיד נראה קודר. עם זאת, הסיבה העיקרית לכך שמאסק הכריז על רצונו לקנות את אתר המיקרו-בלוגים הייתה הבעיה שלו עם חשבונות ספאם ומתחזים.

מאסק כרת עסקה עם הדירקטוריון לרכישת אתר המיקרו-בלוגים תמורת 44 מיליארד דולר, אך חזר בו מאוחר יותר. הדירקטוריון תבע אותו, ואחרי התעסקות מעורפלת במשך כמה חודשים, הוא ביצע את העסקה. הדברים הפכו למעניינים לאחר שהצטרף אילון מאסק לדירקטוריון. ג'ק דורסי, המייסד והמנכ"ל לשעבר של טוויטר, התרשם מאלון ואמר שהוא יכול "לעזור בדרכים בלתי ניתנות למדידה". בעבר הוא ניסה להשיג את מאסק מושב במועצת המנהלים, אך הדירקטוריון סירב. ככל הנראה, מאסק ניהל שיחות מתוחות עם המנכ"ל דאז, פאראג אגרוואל עקב הביצועים של טויטר.

הצו הראשון של מאסק היה לטפל בכספים של החברה. הוא בדיוק לקח הלוואה של 13 מיליארד דולר, והוא יצטרך לשלם לפחות מיליארד דולר בכל שנה, רק בתשלומי ריבית. זאת בנוסף למכירת מניות טסלה שלו בשווי 1 מיליארד דולר. עם זאת בחשבון, הוא נאלץ לקצץ בהוצאות כדי להגדיל את ההכנסות, או בהפרש גדול. התוכנית שלו כללה את שניהם. בשבוע הראשון שלו בחברה הוא פיזר את כל הדירקטוריון. הוא גם פיטר כמה מנהלים בכירים, כולל אך לא רק המנכ"ל, סמנכ"ל הכספים וראש המדיניות. הוא גם פיטר מאות עובדים שעבודתם בעיניו 'חסרת משמעות'. עד סוף השבוע הראשון נותרו פחות מ-20% מכוח העבודה. 

הפיטורים והדחיקה 

זה היה הניסיון שלו לתקן את הגירעון שיצרו חבילות שכר גדולות של בכירים בדרגים גבוהים. גל פיטורים מסיבי זה הוביל לתביעה ייצוגית של עובדיו לשעבר. לפי החישובים שלו, גם עם חבילות פיצויים וכמה תביעות, החברה עדיין תחסוך כסף. בנוסף להפסדים הללו, כמה מחברי ההנהלה הבכירה פרשו מתפקידם כדי למחות נגד מעשיו של מאסק. כדי לפצות על אובדן כוח האדם כדי להגביר את התשתית של טוויטר, מאסק הביא מהנדסים מחברות אחרות שלו, כולל Tesla, SpaceX ו-The Boring Company. כמו כן, חלק מהעובדים שפוטרו התבקשו לחזור. ב-7 בנובמבר פוטרו 180 עובדים של צוות טוויטר בהודו מתוך סך של 230. צוות פוטר בברזיל, אוסטרליה, ובמספר משרדים נוספים כדי לנתק בדצמבר דיווחה רויטרס כי טוויטר נתבעת שוב, הפעם על פיטורי נשים באופן לא פרופורציונלי. מבין אלה שעזבו, הוא הציב להם את האולטימטום לעבוד באותו שכר - שמונים שעות שבועיות - או להפסיק. מאסק רצה לשנות את תרבות העבודה בטוויטר שבה רק אנשים נלהבים יכולים לשרוד. עם זאת, הצעה זו נדחתה על ידי יותר מ-1200 עובדים שעזבו. בשלב זה, מספר העובדים היה נמוך באופן קריטי, ועובדים לשעבר חששו שהאתר יקרוס עקב מחסור במהנדסים. מחסור בעובדים זה גרם גם לבהלה בקרב המפרסמים. כמה חברות כרטיסים גדולות שפרסמו בטוויטר כולל General Mills, General Monitors, Pfizer ואאודי, השעו את מסעות הפרסום שלהן. נכון לינואר 2023, מחצית מ-100 מפרסמים עדיין לא חזרו. כדי להתמודד עם חשבונות ספאם, Musk הגן על תכונת הסימון הכחול. כעת, הקרציה הכחולה עולה 8 דולר לחודש. מיותר לציין שהמהלך לא היה מאוד פופולרי בקרב המשתמשים. הדעה הרווחת היא שהצבת תכונת האימות מאחורי חומת תשלום לא תתרום שום דבר משמעותי להכנסה. המתחזים מפיצים חדשות כוזבות, לועגים למדיניות של תוכן חומת תשלום. לדוגמה, מתחזה הודיע ​​שאלי לילי, חברת תרופות, הפכה אינסולין, תרופה חיונית, בחינם. זה גרם לנפילת מניית החברה.

לאחר אירועים אלו, התכונה החדשה הזו בוטלה ונמצאת בבדיקה. ככל הנראה, מאסק נעל צופרים עם אפל על תכונות הנתונים והפרטיות החדשות של ה-MacOS וה-iOS.

בהמשך השנה, מאסק, מאט טייבי ובארי וייס פרסמו מסמכי טוויטר פנימיים שכעת נודעו כ-Twitter Files. קבצים אלה חושפים את המהומה הפנימית סביב בנו של ג'ו ביידן, את הפוליטיקה הימנית בארצות הברית ואת המאמץ למנוע מהם להופיע. התיקים חשפו גם שסוכני FBI נוספים נפרסו לטוויטר למטרות מעקב המוני, ובכירי טוויטר אישרו שטוויטר העבירה כמות גדולה של נתונים ל-FBI. כמו כן, נחשף כי סניפים מרובים של ממשלת ארה"ב היו מעורבים בטוויטר מסיבות הנוגעות למעקב המוני.

כל כהונתו של אילון מאסק בטוויטר הייתה כרוכה במחלוקת. בין שאר המחלוקות כולל האיסור על כל החשבונות שהשמיעו הערות משעשעות תוך התחזות לו, איסור שיתוף קישורים לאתרי מדיה חברתית אחרים, וכן איסור על חשבונות של אותם עיתונאים שהיו קשורים לאתרי מדיה חברתית אחרים. בסוף 2022 הוא ערך סקר המוני האם עליו לסגת כמנכ"ל טוויטר, והתשובה הייתה חד משמעית, כן. בעקבות קבצי טוויטר וכל המחלוקת סביבם, מחירי המניות של שאר העסקים של מאסק ירדו בחדות. מניית טסלה ירדה ב-70%. החברה הזו עומדת כעת בפני חקירה של הרשות לניירות ערך בארה"ב (SEC). בזמן שמתקיימים דיונים כעת ואילון מאסק זומן להעיד, טסלה האשימה את ה-SEC בהטרדה. זה מסמן את העימות האחרון בין מאסק לרגולטורים ממשלתיים. ה-SEC תבע את החברה עוד ב-2018 בגין אפליה נגד עובדים.

אנדרו הוא מפתח בלוקצ'יין שפיתח את העניין שלו במטבעות קריפטוגרפיים בזמן שסיים את לימודיו. הוא צופה נלהב בפרטים וחולק את התשוקה שלו לכתיבה יחד עם היותו מפתח. הידע האחורי שלו על blockchain עוזר לו לתת פרספקטיבה ייחודית לכתיבה שלו

פוסטים אחרונים מאת אנדרו סמית (לראות את הכל)