אליהו ווד קורא לבתי הקולנוע של AMC לשנות את מחיר הכרטיסים לסרט

אליהו ווד, כוכב של שר הטבעות, פנה לטוויטר כדי לדחוק נגד יוזמת התמחור החדשה השנויה במחלוקת של AMC Theatres.

התוכנית החדשה של AMC, Sightline, המתוארת בנדיבות כ"ההתפתחות הבאה של תמחור הערך בסרטים", תראה מחירי כרטיסים לסרט משתנים בהתאם למיקום המושב והקרבה למסך.

מערכת תמחור תלת-שכבתית זו תציע מושבי ADA בשורה הראשונה ומובחרים במחירים הנמוכים ביותר, מושבים סטנדרטיים במחירים מסורתיים ומושבי פרימיום עם "הנוף הטוב ביותר" במחירים מעט גבוהים יותר.

"בית הקולנוע הוא ותמיד היה מרחב דמוקרטי מקודש לכולם והיוזמה החדשה הזו @AMCTheatres תעניש אנשים על הכנסה נמוכה יותר ותגמול על הכנסה גבוהה יותר", כתב ווד בטוויטר.

ווד המשיך והשיב למגיני שיטת התמחור המדורגת בהערות, הדגשת שתמחור מדורג מעולם לא יושם בבתי קולנוע בעבר, ושהמערכת החדשה אינה עוסקת בבחירה, אלא בהכנסה.

עץ כתב: "אלה שיכולים להרשות לעצמם רק פחות (או מוכנים פחות לשלם פרמיה) יקבלו מושבים גרועים יותר מאלה שיכולים ורוצים לשלם יותר."

אליוט המסליש, סמנכ"ל ו-CMO של AMC תיאטראות, הגן על התוכנית, לפי שזה מתיישב עם גישת תמחור המושבים של מקומות בילוי רבים אחרים ומספק לצופי הקולנוע דרך נוספת "למצוא ערך" בקולנוע. המסליש טען כי תמחור מדורג מאפשר לאורחים "לשלוט יותר על החוויה שלהם".

זו לא הפעם הראשונה ש-AMC תיאטראות מתנסים בתמחור כרטיסים. בשנה שעברה, AMC עליית מחירים לסוף השבוע הפתיחה של באטמן ב-$1 עד $2, בהשוואה למחירים של סרטים אחרים שהוצגו באותה תקופה.

ווד לא היה המשתמש היחיד בטוויטר שהתבטא נגד תמחור כרטיסים מדורג. ההודעה של AMC התקבלה בתערובת של כעס ועייפות; מחירי עלייה, חומות תשלום ומיקרו-עסקאות נראים כמעט בלתי נמנעים ברגע הנוכחי.

אפילו טוויטר, על פי ההצעות של אילון מאסק, הופכת לנוף של תשלום למשחק שבו משתמשים שמשלמים עבור אימות מקבלים יותר נראות, פחות פרסומות והזדמנות להרוויח כסף מתוכן ויראלי.

בשנים האחרונות נרשמה שיח מקוון סוער בנוגע לתפקידו של בית הקולנוע, כאשר התעשייה מתמודדת עם אתגרים חסרי תקדים מהמגיפה, ותחרות חריפה מצד שירותי סטרימינג ופלטפורמות מדיה חברתית.

חובבי קולנוע רבים טענו כי אולם הקולנוע הוא מיוחד, מקום בו קהל מגוון של זרים יכול להתכנס ולצפות בסרט בחושך, ללא הסחת דעת.

בתי קולנוע נאבקים כדי לשרוד, ותמחור מדורג הוא ניסוי שמסתכן בהרחקת קהלים ובענישה של לקוחות בעלי הכנסה נמוכה. אחרי הכל, מעולם לא הרגיש פחות חיוני לתפוס את שובר הקופות האחרון בבתי הקולנוע, כי הצופים יודעים שהוא יופיע בקרוב על המסך הקטן, לרוב כלול במחיר של מנוי חודשי.

הקולנוע הוא המקום לחוות סרט עם קהל (שמגיע עם הסיכון שצופי קולנוע רועשים ומעצבנים יהרוס את הטבילה), או לחזות במחזה שומט לסתות כמו אווטאר: דרך המים. כפי שווד כתב, הקולנוע הוא "מרחב דמוקרטי מקודש לכולם".

זה יהיה נחמד לשמור על זה ככה.