הגעת קהלי וידאו בספטמבר; סטרימינג, כדורגל ותוכניות טלוויזיה חדשות

ספטמבר הוא אחד החודשים בכל שנה שבהם דפוסי הצפייה משתנים באופן ניכר. עם חזרתו ללימודים, חופשת הקיץ הסתיימה. שעות האור מתקצרות עם כל יום שעובר ומשאירים אנשים בבית. בתי הקולנוע שהיו עמוסים בסרטים שוברי קופות כבר אינם. עם תחילת עונת שידורים חדשה, הצופים חוזרים לצפות בתוכניות החוזרות האהובות עליהם וכן בתוכניות חדשות יותר שקודמו במהלך הקיץ. גם ענק הרייטינג של ה-NFL פותחת עונה חדשה. עם עלייה ברמת השימוש בטלוויזיה, מנהלי מדיה וקוני מודעות בוחנים בקפדנות את הקהל לקראת העונה החדשה.

לפי זה של נילסןNLSN
דוח מד עבור ספטמבר 2022 נתח הקהל של הטלוויזיה המשודרת גדל ב-12.4% בהשוואה לאוגוסט, אינדיקציה לכך שהצופים דגמו את עונת השידורים החדשה. בעוד שנתח הקהל של הטלוויזיה המשודרת בספטמבר הסתכם ב-24.2% בלבד, זה היה הנתח הגבוה ביותר מאז מאי, כאשר עונת השידורים 2021-22 הסתיימה. מניית ספטמבר 2022 לעומת זאת הייתה מתחת ל-26.3% בספטמבר 2021, ירידה של 7.1%. עם עונת ה-NFL החדשה בפתח נילסן דיווחה על עלייה עצומה של 222% בצפייה בספורט בטלוויזיה המשודרת בהשוואה לאוגוסט. ספורט היווה רבע מכלל הצפייה בטלוויזיה המשודרת.

שוב, נתח הקהל לסטרימינג בספטמבר היה הגבוה ביותר מכל מקור וידאו. במהלך החודש רשמה זרימת וידאו נתח קהל של 36.9%. זה היה החודש השלישי ברציפות ששיתוף הווידאו בסטרימינג עלה על כל מקורות הווידאו האחרים. ספטמבר היה גם החודש השביעי ברציפות שבו נתח הקהל בסטרימינג של וידאו גדל. באוגוסט נרשמו נתח קהל של 35.0% ו-27.7% בספטמבר 2021.

סיוע להגביר את נתח הקהל של וידאו זורם היה שינוי מתודולוגי שנילסן עשתה. החל מספטמבר, נתוני הצפייה בסטרימינג של וידאו יתבססו על חי + 7 ימים, בניגוד לשידור חי רק בחודשים קודמים. התוצאה היא נתח נוסף של 1.0% שנוסף לסרטון זורם מקטגוריית "אחר". נילסן אמר שהשינוי השפיע גם על "סטרימינג ליניארי" (למשל, YouTube TV ו-Hulu Live). סטרימינג ליניארי ב-MVPDs ו-vMVPDs היוו 5.4% מסך השימוש בטלוויזיה ו-14.5% מהסטרימינג בספטמבר. תוכן שידור וכבלים שנצפה באמצעות אפליקציות סטרימינג ליניאריות זוכה גם לקטגוריה המתאימה שלו.

לראשונה, יוטיוב (כולל YouTube TV) ב-8.0% רשמה את הנתח הגבוה ביותר של כל מקור וידאו זורם העולה על נטפליקסNFLX
. זה היה נתח הקהל הגבוה ביותר ש-YouTube רשם אי פעם על-ידי דוח ה- Gauge Report, והתאים גם לנתח הטוב ביותר של נטפליקס שפורסם ביולי האחרון. בספטמבר הייתה לנטפליקס נתח קהל של 7.3%.

Hulu, הכוללת את Hulu Live, עברה גם היא את החודש החזק ביותר שלה עד כה עם נתח של 3.8%. HBO Max נהנה בית הדרקון והזמינות של משחק של Thrones, הגדילה את נתח הקהל הכולל שלה ל-1.3%, עלייה מחודש לחודש של 9.9%, הצמיחה הגדולה ביותר של כל שירות סטרימינג. של פרמאונטל
מודעה נתמכת Pluto TV צברה נתח קהל של 1.0%, הגבוה ביותר עד כה.

באופן מפתיע, נתח הקהל של אמזוןAMZN
Prime Video עמד על 2.9%, זהה לאוגוסט. בספטמבר יצאה לראשונה אמזון שר הטבעות: טבעות של כוח, תוכנית הטלוויזיה היקרה ביותר עד כה שהפרק הראשון שלה הועבר 25 מיליון צופים ברחבי העולם וב-NFL כדורגל יום חמישי בלילה שממוצע מעל עשר מיליון צופים. נילסן מציינת כי משנה לשנה נתח הקהל של אמזון צמח ב-34.7%. בספטמבר האחרון אמזון רשמה נתח של 2%.

בספטמבר נתח הקהל של דיסני+ עמד גם הוא על 1.9%, למרות עלייה קלה של 2.4% בצפייה. נתח הקהל של ספקי הווידאו הזורמים הנותרים ירד מתחת ל-1.0% כולל Apple TV+, Peacock, Discovery+ ו- Paramount+.

עם המשך חיתוך הכבלים ובעלי המדיה שלוקחים את הרווחים מטלוויזיה בכבלים ומשקיעים אותם בפלטפורמות סטרימינג, נתח הקהל של הטלוויזיה בכבלים ירד ל-33.8% בספטמבר, הנמוך ביותר עד כה. לשם השוואה, נתח הקהל של הטלוויזיה בכבלים באוגוסט עמד על 34.5% ובספטמבר 2021 עמד על 37.6%, ירידה של 9.3% משנה לשנה. למרות הירידה, החזרה של הכדורגל הייתה נקודת אור עבור הטלוויזיה בכבלים, מה שגרם לעלייה בצפייה בספורט של 40%.

בדומה לשנים עברו חזרתו של הכדורגל ועונת שידורי טלוויזיה חדשה הביאו לעלייה חודשית בצפייה הכוללת של 2.4% בהשוואה לאוגוסט.

שיתוף קהל לפי פלטפורמת וידאו

ספטמבר 2022 אוגוסט 2022 ספטמבר 2021

הזרים 36.9% 35.0% 27.7%

טלביזיה בכבלים 33.8% 34.5% 37.6%

שידור טלוויזיה 24.2% 22.1% 26.3%

אַחֵר* 5.1% 8.5% 8.4%

מקור: Nielsen Gauge Report

קהל אנשים 2+

*קטגוריה אחרת כוללת משחקי וידאו וכו'.