ביקוש צרכני חזק לאלכוהול יוקרתי ממשיך להניע את מכירות האלכוהול, אך המספרים צונחים ... [+]
גטי אימג'ס
בורבון פורחת וקטגוריית הטקילה מוכרת בקבוקים יוקרתיים וניתנים ללגימה מהר יותר מאי פעם. ככל שהשתיינים ממשיכים לבזבז על קניות האלכוהול שלהם, מכירות מותגי היוקרה צמחו ב-23% ברבעון השני של 2022. בשנה האחרונה, נתונים ממועצת הרוח המזוקקת של ארה"ב (DISCUS) הראה כי מכירות משקאות חריפים יוקרתיים גדלו ב-43%, בראשם בעיקר על ידי טקילה וויסקי אמריקאי.
אבל לנוכח מיתון נכנס, איפה זה משאיר את מגזר המשקאות החריפים הפרימיום?
למרות האינפלציה הגבוהה ביותר מזה עשרות שנים והאיום של המשך צמיחה כלכלית שלילית, DISCUS מציין כי מכירות מותגי משקאות חריפים יוקרתיים ממשיכות לשגשג.
"המשכנו לראות ביקוש צרכני חזק למותגי משקאות חריפים יוקרתיים עד הרבעון השני של 2022 למרות הסביבה הכלכלית הנוכחית", אמרה ראש המדיניות הציבורית של DISCUS, כריסטין לוקסיו. היא מציינת שתחום המשקאות החריפים תמיד היה עמיד בתנאים כלכליים קשים.
מצד שני, א דו"ח אחרון של Rabobank צופה כי הביקוש למותגי סופר פרימיום "תתרכך באופן ניכר" ברבעון הרביעי של 2022 ו"יהפוך לשלילי באופן ניכר" בשנת 2023. הוא גם מציין כי במהלך המיתון של 2009, מגזרי הסופר פרימיום ירדו בכמות ניכרת.
אבל בואו נסתכל על המספרים. ברבעון האחרון, הטקילה הציגה את העלייה הגדולה ביותר, ורשמה צמיחה שנתית של 43%. הוויסקי האמריקאי עלה ב-30%.
שתי הקטגוריות הובילו את המעבר לעבר פרימיום - טקילה ראתה את העליות הגדולות ביותר (75% צמיחה שנתית) בשוק האמריקאי, ואחריה וויסקי וקוניאק אמריקאי ב-46% ו-31%. מכירות הטקילה בצפון אמריקה עלו בהתמדה משנת 2002 עד 2016, אז הגיעו המכירות לשיא של 22.3 מיליארד דולר.
מעבר לרבעון הזה, לפי DISCUS, גם הטקילה וגם הוויסקי האמריקאי היו במגמת עלייה בחמש השנים האחרונות, וגדלו ב-45% במהלך התקופה.
סקוץ' צומח מהר יותר מאשר בשנה שעברה, עם קצב צמיחה שנתי של 13% בהשוואה ל-10% בשנה שעברה.
LoCascio מציין, "נראה שרוחות מאקרו כלכליות האטו את קצב הצמיחה המדהים של מכירות משקאות חריפים יוקרתיים של 2021, אך לא היו חזקות מספיק כדי להפוך את מגמת הפרמיה החיובית."
מידע זה מגיע מניתוח רבעון אחרון על ידי מדד מותגי היוקרה של DISCUS, כלי שנוצר לאחרונה לניתוח מכירות של משקאות חריפים פרימיום ואולטרה פרימיום (מעל 50 דולר).
אבל בעוד שקטגוריות בודדות צומחות, מגמת הפרימיום הכוללת מואטת. הצמיחה ברבעון השני גדלה ב-21%, על פי DISCUS, ירידה מצמיחה של 50% משנה לשנה בתקופה של 2021 עד 2021. האם זה משקף שינוי בגאות?
זה עשוי להיות תלוי במוצר. לכמה קטגוריות של משקאות חריפים יוקרתיים לא היה את אותו כוח השהייה. הוויסקי היפני ירד ללא הפסקה, בעוד שהוויסקי האירי ירד וצמח רק ב-7% ברבעון זה לעומת 24% ברבעון השני של השנה שעברה.
הדו"ח של Rabobank קובע כי "אנו מאמינים שסיפור הצמיחה הכולל של מגזר הסופר-פרימיום נותר על כנו, ויש לראות את כל הירידה שאנו עשויים לראות בשנה הקרובה גם בהקשר של שנת הצמיחה יוצאת הדופן ב-2021".
"משקאות חריפים מזוקקים הם מותרות במחיר סביר שמביאים לצרכני משקאות חריפים שמחה גדולה", אומר לוקסיו. "צרכנים מוכנים להוציא תוספת עבור הרוח המיוחדת הזו ובוחרים לשתות טוב יותר, לא יותר."
מקור: https://www.forbes.com/sites/katedingwall/2022/10/20/drinkers-continue-to-spend-as-sales-of-luxury-booze-grows-23-but-is-it- ה-category-cession-proof/