מניות Dollar Tree נופלות לאחר שהחברה חותכת את ההנחיות, משקיעה בתמחור תחרותי

מניות של עץ דולרים ירד ביום חמישי לאחר שהחברה חתכה את התחזית הפיננסית שלה לשנה, תוך ציון הדחיפה שלה להציע מחירים תחרותיים יותר בחנויות Family Dollar שלה.

המהלך הגיע לאחר שהחברה דיווחה על רווחים ברבעון השני שעלו על ההערכות בוול סטריט באגורה, בעוד שההכנסות היו בעיקרן בהתאם לציפיות. מניותיה ירדו ב-10% במסחר הבוקר.

מניות של יריב דולר כללי, שדיווחה על תוצאות טובות מהצפוי, ירדה גם היא לאחר עלייה תחילה.

מנכ"ל Dollar Tree, מייק ויטינסקי, אמר בהודעה שתוצאות החברה ברבעון השני מחזקות את הרלוונטיות של החברה עבור משקי בית שנלחצים על ידי עלויות גבוהות יותר עבור מזון, דלק ושכר דירה. לדבריו, רשת Family Dollar של החברה סגרה את פער התמחור מול מתחרים מרכזיים, וכי "הצעת הערך שלה היא התחרותית ביותר שהייתה בעשר השנים האחרונות".

החברה אמרה שהיא ביצעה את מהלכי התמחור לאחר שראתה חסכנות מוגברת מצד הלקוחות, כאשר המותגים הפרטיים של Dollar Tree גברו על המותגים הלאומיים. הצרכנים עוברים ממוצרים מתכלים הכרחיים לצריכה הכרחית, אמרה החברה, ומבטלים רכישות נוספות של פריטים כמו מרכך כביסה.

ויטינסקי אמר כי ההשקעות של החברה בהצעת תמחור תחרותי יותר צפויות ללחוץ על שולי הרווח הגולמי במחצית האחורית של השנה, יחד עם ההתמקדות הגוברת של הקונים במוצרים הכרחיים.

"אנחנו בטוחים שהתמחור הזה והשקעות אחרות ייצרו תשואות אטרקטיביות מאוד בטווח הארוך", אמר.

עבור שנת הכספים 2022, Dollar Tree צופה כעת שהרווח יהיה בטווח של 7.10 עד 7.40 דולר למניה. היא חזתה בעבר רווחים של 7.80 עד 8.20 דולר למניה. החברה גם הידקה את תחזית המכירות הנטו שלה לשנה לטווח של 27.85 מיליארד דולר ו-28.10 מיליארד דולר. הטווח הקודם עמד על 27.76 מיליארד דולר עד 28.14 מיליארד דולר.

ברבעון השני, Dollar Tree אמרה שהיא הרוויחה 1.60 דולר למניה, אגורה יותר ממה שציפתה בוול סטריט. הכנסותיה לתקופה הסתכמו ב-6.77 מיליארד דולר, מה שהיה בעצם בהתאם להערכות של 6.79 מיליארד דולר. המכירות בחנויות זהות עלו ב-7.5%.

Dollar Tree גם כינה את ג'פרי א. דייויס כמנהל הכספים החדש שלה. דייויס שימש בעבר כגזבר חנויות Walmart, הצעה פיננסית ראשית של היחידה האמריקאית של Walmart ומנהלת הכספים הראשית של JC Penney.

דולר ג'נרל דיווחה בינתיים על רווח של 2.98 דולר למניה והכנסות של 9.43 מיליארד דולר. זה היה טוב יותר מהרווח של 2.93 דולר למניה והכנסות של 9.4 מיליארד דולר שציפו האנליסטים. המכירות בחנויות זהות לתקופה עלו ב-4.6%.

מנכ"ל דולר ג'נרל טוד ואסוס היה סקפטי לגבי הדחיפה של דולר טרי להתחרות בתמחור.

"זה לא רק שהיה מסע ארוך עבורם, הייתי אומר שזה היה אפילו יותר קשה מזה", אמר ואסוס בשיחת הרווחים של יום חמישי. "השארנו את המתחרה הראשי שלנו לגמרי באבק, יעברו שנים, שנים עד שהם יצליחו להדביק את הפער"

מניית דולר ג'נרל ירדו בפחות מ-1% במסחר הבוקר.