האם פרסי גלובוס הזהב מובילים לצמיחת מנויים ל-HBO ולנטפליקס?

בשנים האחרונות היו הרבה ניפוחי חזה בין נטפליקס ל-HBO, מובילי המועמדויות הרב-שנתיים של תוכניות הפרסים, על מי זוכה הכי הרבה מועמדויות לפרסי גלובוס הזהב.

השנה, רשת הכבלים בתשלום והסטרימר צמוד להוביל בין המועמדים לטלוויזיה עם 14 הנהנים כל אחד נכנסים לליל שלישי תוכנית הפרסים לשנת 2023.

אבל האם הגלובס אומר משהו מעבר להזדמנות להודות לאמא שלך בטלוויזיה מול (אבל לא גדול כמו פעם) קהל? האם הם באמת גורמים להרשמות לשירותים? ובכן, קשה יותר לומר את זה.

"אני בהחלט חושב שהפרסים יוצרים באזז, אבל זה גם תלוי מאוד במספר גורמים. א פרס אקדמיה או האמי כנראה נושא מטמון גדול יותר מאשר גלובוס הזהב", מציין דייב טייס, יועץ מחקר ב- Hub Entertainment Research.

HBO ונטפליקס צומחים - ולפעמים מתכווצים - מסיבות רבות

אין הרבה עדויות ישירות לכך שהפרסים מראים חיזוק או פגיעה במוניטין של רשתות או סטרימרים. כשהם נרשמים למנוי, אנשים לא לוחצים על תיבה שמסבירה מדוע החליטו להצטרף. זה יכול לעשות את זה קשה לומר בוודאות אם גאות ושפל במנויים מושפעים מתוכן בערוצים, מגמות כלכליות או משהו מעורפל יותר, כמו באז.

בנוסף, נטפליקס ו-HBO מספרי דו"ח מדי רבעון, כלומר, גלובוס הזהב של ינואר מצטבר עם זרזים פוטנציאליים רבים אחרים להתרחבות או הצטמקות, כולל פרסי האוסקר, באז המדיה החברתית של הרגע ואפילו מזג האוויר, מה שעלול לגרום לאסונות שדורשים מאנשים להוריד את הסיקור בזמן שהם להתמודד עם בעיות כלכליות.

גורם היוקרה של גלובוס הזהב

ובכל זאת, נטפליקס ו-HBO נאבקו קשות על הגביע המועמד ביותר כבר כמעט עשור, אז ברור שהם מאמינים שזה שווה משהו. הם לא מעל לזרוק צל בזכיות של השירות האחר. והם בהחלט אוהבים לפרסם הודעות לעיתונות והערות למשקיעים שמציגות את מעמדם כחביב גלובוס הזהב.

עם זאת, אפילו תוכניות הפרסים היוקרתיות ביותר (והגלובס הוא לא זה) אינן יכולות לשנות את גורלה של תוכנית טלוויזיה, כך שספק אם הן עושות הרבה כדי להגביר את המנויים. יקירי אמי כמו של פוקס משפחה בהפרעה ושל NBC 30 רוק התקשו למצוא קהל גם אחרי ניצחונות גדולים באמי.

זה בא לידי ביטוי במחקר של Hub. "שאלנו על השפעת הפרסים במחקר שלנו בשנה שעברה ("אבולוציה של מיתוג וידאו"). אתה יכול לראות שזה לא שיקול ברמה העליונה אלא מקובץ בשכבה השנייה עם תקציב, המלצות, כותב/מפיק ו[עדכניות]", אומר טייס.

מה הופך את הרובד העליון של השיקולים? מספר 1 הם המונח המעורפל הזה "באזז" וביקורות על תכנות. שלישי קרוב הוא מופע ידידותי למשפחה.

Tice מציינת שכדי לראות השפעה גדולה במינויים, רגע גלובוס הזהב כנראה יצטרך לחזור על משהו אחר כדי להרוויח מספיק באז. "האם הסרט/הסדרה גרפה מספר פרסים (למשל, כביר) או היה זוכה בלתי צפוי (למשל, טפיל)? או האם היה נאום בולט או רגשי שיצר תהודה של מדיה חברתית (למשל, שריל לי ראלף החל מ- אבוט יסודי בטקס האמי בשנה שעברה)? רק ניצחון כנראה לא מספיק כדי להזיז את המחט בלי משהו אחר כדי להעלות את זה במודעות של מישהו", אומר טייס.