דדליין דווח ביום חמישי על פוסט בבלוג של נילסן בשם "פודקאסטים מהדהדים עם קהלים מגוונים" שאסף נתונים מרבים מהדיווחים האחרונים שלהם שמראים שמספר ההאזנות לאודיו הולך וגדל בקהלים שחורים, היספנים ואסיה-אמריקאים, אשר בתורם ימשיכו להגדיל את שוק ההכנסות מהפודקאסטים.
Neilsen מדווח כי קהל האזנה לפודקאסט הולך וגדל מגוון
נילסן
הבלוג שלהם היה ניתוח תמציתי של מגמות ארוכות טווח שעליהן דיווחו לאחרונה, בעיקר שגיוון חשוב ויש קהל שיתמוך בו.
דוח כוח קניית הפודקאסט שלהם מראה שבממוצע אנשים מקבוצות הצרכנים הבאות מאזינים לפודקאסטים בין 9 ל-12 פעמים בחודש: אמריקאי אסיה, שחור, היספני, אנשים עם מוגבלויות וקבוצות LGBTQ+.
בין שאר הדגשים בבלוג של נילסן היו:
- מאזינים שחורים משיגים בממוצע 73% ריקול למותג עבור מודעות פודקאסט
- ההאזנה לפודקאסט היספני בדמוגרפיה 25-39 הוכפלה בשלוש השנים האחרונות.
- מאזיני הפודקאסטים האסיאתים האמריקאים גדלו ב-500% בעשור האחרון
הבלוג שלהם בסך הכל מדגיש את החוזק של קהל הפודקאסטים הגדל במהירות ומתייחס לתחזית של IAB לפיה ההכנסות ממודעות פודקאסטים יגיעו ל-2 מיליארד עד 2023.
הם משתמשים בנתונים שלהם כדי להצביע על כך שמעורבות הקהל נובעת לא רק מיוצג במדיה אלא מתוכן שמתחבר אליהם מ"קולות מהימנים עם רקע דומה או שיש להם תחומי עניין דומים".
הדיווח של נילסן משתלב עם דיווחים דומים מאדיסון מחקר עם דיווחי הפודקאסט השחור והלטינו שלהם. דוח מאזיני הפודקאסט הלטיני שלהם לשנת 2021 מצא ש-36% מהלטינים בארה"ב מעל גיל 18 האזינו לפודקאסט בחודש האחרון, שהיווה עלייה של 44% ביחס למספרים מהדוח הלטיני שלהם לשנת 2020. בינתיים, דוח מאזיני הפודקאסט השחור שלהם לשנת 2021 מצא כי 36% מהמבוגרים השחורים האמריקאים הם כעת מאזיני פודקאסטים חודשיים.
המנצחים האמיתיים של דוחות כאלה היא העובדה שעכשיו ייווצר עוד יותר תוכן לקהלים מגוונים יחד עם מאזינים מעורבים יותר בקרב אותן קבוצות, וזה חדשות טובות עבור הקהילות הצומחות בתוך אותן קבוצות.
מקור: https://www.forbes.com/sites/joshuadudley/2021/12/31/nielson-reports-what-podcast-audiences-already-know-diversity-in-listening-to-audio-is-growing/