דיסני הוא המנצח והמפסיד הגדול ביותר בקופות חג ההודיה

קופת חג ההודיה השנה הייתה גם חג וגם רעב וולט דיסני.

בעוד "הפנתר השחור: וואקנדה לנצח" הוסיף 64 מיליון דולר למספר המקומי שלו במהלך חמישה ימים, הסרט המצויר האחרון של דיסני "עולם מוזר" לא הצליח לפתות את צופי הקולנוע, והניב רק 18.6 מיליון דולר בין רביעי לראשון ו-11.9 מיליון דולר עגומים. לפתיחה המסורתית של שלושה ימים.

זוהי הפתיחה הגרועה ביותר של שלושת הימים לסרט אנימציה של דיסני מאז "החריץ החדש של הקיסר", שהכניס קצת פחות מ-2000 מיליון דולר במהלך הופעת הבכורה שלו, על פי נתונים מ-Comscore.

סוף השבוע הדיכוטומי מגיע כאשר המנכ"ל בוב איגר חוזר לראש החברה, ומבטיח לבנות מחדש את דיסני בצורה שתציב את היצירתיות בחזית. איגר צפוי להרחיב על התוכניות הללו במהלך בית עיריית החברה ביום שני.

שבוע חג ההודיה הוא בדרך כלל זמן חזק בקופות. בעשור האחרון, בלי לספור את 2020 ו-2021, התרחבות של חמישה ימים של חג ההודיה - המורכבת מיום רביעי שלפני חג ההודיה עד יום ראשון - הביאה למכירת כרטיסים של יותר מ-250 מיליון דולר בכל שנה. 

השנה, קופת חג ההודיה המקומית הסתכמה בסביבות 121 מיליון דולר. "הפנתר השחור: וואקנדה לנצח" הוביל את החבורה, כאשר "עולם מוזר" תפס את המקום השני. כל שאר הסרטים, כולל של סוני "Devotion", "התפריט" של דיסני ו-Searchlight אחים וורנר' "אדם שחור" ו של יוניברסל "The Fabelmans" הסתכם בפחות מ-10 מיליון דולר כל אחד.

לא בתערובת הוא של נטפליקס "בצל זכוכית." הסטרימר סירב לחלוק קבלות קופות עבור הסרט האחרון של ריאן ג'ונסון, אם כי על פי ההערכות הוא הסתכם בין 13 ל-15 מיליון דולר במהלך חמישה ימים.

בעוד ש"עולם מוזר" עלה על מספר סרטים אחרים בסוף השבוע, הפתיחה המושתקת שלו מעלה חששות לגבי אסטרטגיית האנימציה של דיסני ואם איגר יכול לתקן את הספינה.

המנכ"ל הקודם של דיסני, בוב צ'אפק, שהשתלט על איגר בדיוק כשהמגיפה החלה בתחילת 2020, קיבל שורה של החלטות שהרחיקו את המנהיגים היצירתיים של החברה בעקבות סגירת בתי הקולנוע.

בתור התחלה, הוא ארגן מחדש את החברה כדי להעביר החלטות יצירתיות דרך מנהל יחיד, ולא עם כל אולפן, תוך הוצאת הכוח מהאנשים שהיו אחראים לשובר הקופות הגדולים ביותר של דיסני.

לאחר מכן בחר צ'אפק לפרסם מספר סרטי אנימציה של פיקסאר ודיסני ישירות בשירות הסטרימינג של החברה במקום בבתי הקולנוע. זה היה בין השאר בגלל שבאותה תקופה ילדים לא חוסנו ומשפחות נמנעו מבתי קולנוע, אבל גם כדי לנסות ולחזק את הספרייה של דיסני+ בתוכן חדש.

החלטות אלו הובילו לבלבול רב בקרב הקהל כאשר סרטי דיסני מונפשים יצאו לאקרנים בתיאטרון. או שצופי הסרטים האלה לא מודעים לכך שהסרט מושקע לשוק או שהם חושבים שהוא מגיע לפלטפורמת הסטרימינג של דיסני.

זה קרה כשדיסני הוציאה את "שנת האור" בבתי הקולנוע ביוני. בעוד ששני סרטי הזיכיון הקודמים של צעצוע של סיפור נפתחו כל אחד ליותר מ-100 מיליון דולר בארץ, "אור אור" צבר רק 50 מיליון דולר במכירות כרטיסים במהלך הופעת הבכורה שלו.

מרכיבה את ההחלטה האסטרטגית הזו היא העובדה שסרטי משפחה היו דלילים בקופות בעקבות המגיפה. המשמעות היא שיש פחות הזדמנויות לאולפנים לשווק טריילרים לסרטים לקהל המיועד שלהם בבתי קולנוע ועליהם להסתמך יותר על מודעות טלוויזיה ודיגיטל.

"אין ספק ששוק כללי איטי וחוסר מודעות בונה כוחות סוס עבור 'עולם מוזר' פגעו בפוטנציאל שלו ללכת במסורת של שורה ארוכה של להיטי האנימציה של דיסני במהלך סוף שבוע חג חשוב זה בבתי הקולנוע", אמר פול דרגראבדיאן, בכיר אנליסט מדיה בקומסקור.

כתר הקופה לחג ההודיה מוחזק זה מכבר על ידי דיסני וסרטי האנימציה שלו, כאשר סרטים כמו "Frozen II", "קוקו", "מואנה" ו"ראלף שובר את האינטרנט" מובילים את הלהקה בעשור האחרון.

אפילו "Encanto", שיצא במהלך חג ההודיה בשנה שעברה, הצליח לייצר יותר מ-27 מיליון דולר במהלך פתיחתו בת שלושה ימים ויותר מ-40 מיליון דולר במהלך סוף השבוע המלא של חמשת הימים.

אולי, "עולם מוזר" ילך בנתיב דומה לזה של "אנקנטו" ויזכה לתשומת לב רבה יותר ממשפחות ברגע שהוא יתווסף לדיסני+.

גילוי נאות: Comcast היא חברת האם של NBCUniversal ו-CNBC. NBCUniversal הפיצה את "The Fabelmans".