Diageo אוסף את מר בלאק, רוח קפה מתוצרת אוסטרליה.

בין אספרסו מרטיניהקאמבק של Diageo הכריז היום על הרכישה של Mr Black, ליקר פרימיום לחליטה קרה מאוסטרליה וליקר הקפה הצומח ביותר בארצות הברית. סכום הרכישה לא נמסר.

המותג נוסד בשנת 2013 על ידי המעצב טום בייקר והמזקק פיליפ מור, מ-Distillery Botanica.

הרעיון מאחורי המותג היה להביא את תרבות הקפה החזקה של אוסטרליה למגזר המשקאות החריפים. המתכון דורש תערובת מתוקה מרירה של קפה ערביקה ברמה גבוהה וודקה חיטה אוסטרלית ללא תוספת טעמים. כל בקבוק מיוצר בעבודת יד במזקקה-סלאש-קלייה שלהם בסידני.

"עם הנוזל עטור הפרסים, העיצוב והאריזה המושכים את העין שלו, והיכולת לשגשג בתרבות, אנו מאמינים שמר בלאק רק התחיל בתחום ליקר הקפה הדינמי", אומרת קלאודיה שוברט, נשיאת ארה"ב רוחות וקנדה, Diageo . "רכישה זו עולה בקנה אחד עם האסטרטגיה שלנו לרכוש מותגים בעלי צמיחה גבוהה בקטגוריות מרגשות ואנו שמחים לקבל את מר בלאק בפורטפוליו שלנו".

מותג ליקר הקפה נמצא על הרדאר של Diageo מאז 2015, אז קיבל תמיכה מ-Distill Ventures, תוכנית האקסלרטור של ענקית המשקאות החריפים.

"זו הייתה אהבה בטעם הראשון עם מר בלאק, וטום בייקר הוא אחד מבוני המותגים האינטואיטיביים ביותר שהיה לנו העונג לעבוד איתם", אמר פרנק למפן, מנכ"ל ומייסד משותף של דיסטיל ונצ'רס. "אני גאה שעזרתי לו ולצוות שלו להפוך את היסודות המוצקים האלה להצלחה מסחרית ברחבי העולם ובמיוחד בארה"ב".

המייסד בייקר יישאר מעורב במותג לאחר הרכישה.

"קפה הוא יותר מסתם משקה - זה תרבות, טקס, אובססיה, אסתטיקה, חוויה, מסורת וקהילה", אמר בייקר בהצהרה. "יצרנו את מר בלאק כדי לגלם את התרבות הזו ולעורר אנשים לקחת את האהבה שלהם לקפה לתוך משקאות הערב שלהם. דיאג'ו הבין את החזון שלנו בשלב מוקדם ועכשיו, אחרי כמה שנים איתם כתומך, אנחנו נרגשים להצטרף למשפחת דיאג'או".

לאחר ההשקה בארצות הברית, ליקר הבירה הקרה לקח במהירות את ההובלה בתור ליקר הקפה הנמכר ביותר במחיר הפרימיום בשוק האמריקאי. הצלחתו גרמה למותגים גדולים ללכת בעקבות מוצרים דומים לקפה; תחשוב על ה-Cold Brew של ג'יימסון. אייס קפה וניל של Pabst Blue Ribbon, ריף הבירה הקרה של Jägermeister והאספרסו מרטיני של Golden Rule Spirits.

מעבר לבקבוק הדגל שלו, מר בלאק הרחיב את היצע המוצרים כך שיכלול ליקרים במהדורה מוגבלת, כולל ביטויים שהתיישנו בחביות מזקל, חביות שיפון Whistlepig וחביות רום של Bundaberg.

המותג זמין כעת ב-22 מדינות. בעוד אוסטרליה ובריטניה הן שווקים בולטים, מר בלאק מצא את ההצלחה הגדולה ביותר בשוק האמריקאי. הליקר מוגש בברים מובילים, כולל דנטה וברוקן שייקר.