החנות החדשה של דייסו בלאס וגאס הייתה רק הטיול האחרון שלה לשוק האמריקאי.
צילום: וורן שולברג
מה קורה כשמשלבים חנות בדולרים עם מוג'י, יקיר העיצוב המינימליסטי היפני?
אתה מקבל את דייסו.
עם פתיחת החנות האחרונה שלה בשוק בלאס וגאס, לקמעונאית היפנית Daiso יש כעת יותר מ-80 מקומות בשוק האמריקאי, אך חשוב מכך היא מביאה עיצוב ורגישות מוצר חדשים לחלוטין למגזר.
Daiso היפנית - השם הוא מאש-אפ שמתורגם בערך ל"עשייה גדולה" - היא מבחינה טכנית חנות של "100 ין (87 סנט בשערי חליפין נוכחיים) שבה נמכר כמעט כל מה שנמצא בחנות בנקודת המחיר הזו. מערך השיווק כולל אלפי מק"טים, החל מלבוש ועד אוכל ועד לבית, יופי, מטבח ופריטי נייר ואומנות יפניים מסורתיים. לכל זה יש אסתטיקה עיצובית יפנית קלאסית, המזכירה את מוג'י אבל בתקציב, בניגוד להרבה ממה שתמצא בחנויות המסורתיות בדולר ארה"ב, שבהן נדמה לעתים קרובות שכל הוצאה נחסכה על אריזה ועיצוב. ואם חלק מהפריטים מתומחרים גבוה יותר, הערכים מרשימים, חסכוניים באותה מידה כמו חנויות של דולר אמריקאי מדור קודם.
רשתות אמריקאיות אלה כמו Dollar General ו-Dollar Tree/Family Dollar, כל אחת עם כ-15,000 מקומות, מגמדות את Daiso בשוק האמריקאי, אך ברחבי העולם יש לקמעונאי היפני יותר מ-3,600 רק ביפן ועוד 2,300 ברחבי העולם ב-24 מדינות ואזורים. היא גם החלה למכור באינטרנט בשנה שעברה ביפן ובמקומות אחרים באסיה, אבל היא לא משרתת את השוק בצפון אמריקה, לפחות עדיין לא. (משלוח הוא לעתים קרובות יותר מהעלות של הסחורה.)
דייסו הגיעה לארץ ב-2005 והמערך הנוכחי שלה, הכולל יותר מ-80 חנויות, מקובץ ברובו בחלק המערבי של המדינה, למרות שפתחה חנויות בטקסס, ניו יורק וניו ג'רזי, בנוסף לחנות אחת בקנדה. המיקומים נוטים להיות בשכונות עם אוכלוסיות אסייתיות גדולות, לעתים קרובות במרכזי קניוני חשפנות.
אם החנות החדשה בלאס וגאס, שנפתחה בדצמבר, 2021, היא אינדיקציה כלשהי לפופולריות של הקמעונאי, בהחלט יהיו עוד הרבה חנויות דייסו. לפני פתיחתו ב-10 בבוקר בבוקר של יום חול האחרון, לפחות תריסר קונים עמדו בתור בחוץ וחיכו לפתיחת הדלתות. ברגע שהם עשו זאת, הצטרפו אליהם עשרות נוספים - רבים אסייתים, אך גם אנשים לטיניים ואנגלו, משפחות, בני נוער ומדי פעם זכר מבוגר המותאמים לעסקים - ובשעה 10:30, לשני האוגרים היו קווים שנמתחו עד מחצית הדרך חזרה אל ה-1,500 -חנות בגודל מרובע. הם נשאו סלים של חטיפים, כלי כתיבה, גרביים, איפור, כלים ועוד מגוון מוצרים לבית. רובו היה מותג פרטי, מלבד שקית מדי פעם של חטיפים מלוחים ממותגים אמריקאים, ועדיין נשאה אריזות בשפה היפנית עם מדבקה באנגלית המסבירה את התוכן. שלטים בחנות הציעו טבלאות המרת מחירים מאחר ופריטים רבים לא תומחרו בנפרד במטבע האמריקאי. השלטים הללו ציינו באופן בולט שאם לא היה מחיר כלל על פריט, זה היה 1.50 דולר, המייצג עלייה על תג המחיר שלו בשוק הביתי, אבל עדיין מציאה מדהימה.
החנות גובה 20 סנט עבור שקית קניות ואינה מקבלת אמריקן אקספרס, אם כי היא לוקחת כרטיסי אשראי אחרים. הקונים באותו בוקר רק שמחו לשלם בהתאם.
כשדייסו פתחה את החנות הראשונה שלה בניו ג'רזי ב-2019, תורמת פורבס הבכירה, ג'ואן ורדון, ציינה תופעה דומה של שורות ארוכות של קונים נלהבים והציעה שלמרות שהיא עדיין בגודל צנוע, דייסו יכולה להיות מתחרה רצינית לקמעונאים קיימים. "חנויות בדולר הן לא המתחרות היחידות שצריכות לדאוג. גם חנויות יצירה וחנויות תחביב צריכות לפקוח עין על זה".
טביעת הרגל האמריקאית של דייסו עדיין קטנה יחסית, אבל כששואלים לאילו קמעונאים בשוק האמריקני יש את הפוטנציאל ההפוך ביותר, המייצגים פורמט סחורה חדש, דייסו תצטרך להיות קרובה או בראש הרשימה. אתה יכול להמר על זה לפחות 87 סנט.
מקור: https://www.forbes.com/sites/warrenshoulberg/2022/02/01/daiso-is-the-dollar-store-with-a-yen-for-us-market/