להוזיל מחיר דיוויד ג'ונס והמכירות החריפות את הקמעונאים האוסטרליים

אולי זו עונת הקיץ של Down Under, אבל ענני סערה מתקבצים למגזר הקמעונאי של אוסטרליה, כשעליית יוקר המחיה תופסת.

תעשייה שכבר זעזעה ממחיר המציאה שעליו הלכה רשת בתי הכלבו דיוויד ג'ונס כאשר Woolworths Holdings Limited (WHL) מדרום אפריקה צמצמה את ההפסדים שלה, ראתה כעת את הירידה הגדולה ביותר במכירות מזה יותר משנתיים.

וכשבלאק פריידי וחג המולד כבר לא מחזקים את ההוצאות, העלאות הריבית, האינפלציה ודאגות התעסוקה מטלטלות את אמון הצרכנים, כשהתעשייה הולכת וגוברת מודאגת עד כמה התמונה עלולה להחמיר.

עבור WHL, שמונה שנים של בעלות על דיוויד ג'ונס - שאותה רכשה כחברה רשומה ב-2014 תמורת 1.5 מיליארד דולר - הסתיימו עם מכירת מחיר מופחתת של קבוצת 43 החנויות ל-Anchorage Capital Partners מסידני.

Anchorage השיגה בעבר תפנית עם מותגים כמו Burger King NZ ו-Golden Circle, והעסקה שלה עם WHL נחשבת לשוויה של כ-177 מיליון דולר כולל תמורה במזומן מראש של 71 מיליון דולר ו-106 מיליון דולר בדיבידנדים עבור WHL.

החברה הדרום אפריקאית דיווחה גם כי המשמעות של העסקה היא שתסיר התחייבויות של כ-1.4 מיליארד דולר אוסטרלי הקשורים לתיק החנויות של דיוויד ג'ונס ותשמור על הבעלות על נכס הדגל ב-Bourke Street, מלבורן, אשר יושכר לדיוויד ג'ונס ב- בסיס ארוך טווח בתנאים הקשורים לשוק.

WHL מצפה לפחות 250 מיליון דולר ממכירת הנכס הזה, אבל אי אפשר להתחמק מהעובדה שהבעלות שלה הסתיימה בהפסד עצום.

צניחה במכירות הקמעונאיות באוסטרליה

בינתיים, המכירות הקמעונאיות באוסטרליה ירדו ב-3.9% בדצמבר מנובמבר, לאחר 11 חודשים של עליות רצופים, לפי נתוני 31 בינואר של הלשכה האוסטרלית לסטטיסטיקה (ABS).

זה גם סימן את הירידה הגדולה ביותר מאז אוגוסט 2020, אז חלקים מהמדינה היו תחת סגר בגלל המגיפה.

החדשות הפתיעו את האנליסטים והחמיצו את התחזית החציונית שלהם לירידה קלה של 0.3% במייל מדינה. התוצאות של חודש נובמבר, מונעות על ידי מכירות Black Friday, עודכנו כלפי מעלה ל-1.7% לעומת עלייה שדווחה במקור של 1.4%.

"הצניחה הגדולה בדצמבר מעידה על האטה בהוצאות הקמעונאיות בגלל לחצים גבוהים על יוקר המחיה. עסקים קמעונאיים דיווחו כי צרכנים רבים הגיבו ללחצים אלו על ידי ביצוע קניות נוספות לחג המולד בנובמבר כדי לנצל את פעילות הקידום וההנחות הכבדות כחלק מאירוע המכירות של יום שישי השחור", אמר בן דורבר, ראש הסטטיסטיקה הקמעונאית של ABS, בהכריז על הנתונים. .

המכירות ירדו הכי הרבה בסחורות לפי שיקול דעת כולל חנויות כלבו, קמעונאות של מוצרי בית וקמעונאי אופנה. למעשה, המכירות בבתי הכלבו צנחו ב-14.3% מהחודש הקודם.

האינפלציה כבר נמצאת בשיא של 32 שנים של 7.8%, כאשר המדד הנצפה מקרוב של אינפלציית הליבה מואצת ל-6.9%, הרבה מעל התחזיות של 6.5%.

קמעונאים נוספים עלולים להיכשל

מכירת הקיצוץ במחיר של דיוויד ג'ונס עשויה להיות רק הפתיחה בשנה שמאיימת לראות שמות קמעונאיים של משקי בית נפגעים קשה מההאטה. בשנה שעברה פרשה מומחית המשלוחים המהירים Deliveroo מהשוק האוסטרלי, וכבר באמצע דצמבר קמעונאית רהיטי היוקרה ברוסה נכנסה לכינוס נכסים מרצון.

היא הצטרפה לשורה של עסקים כושלים ומתקשים, כולל קמעונאית ההלבשה הגדולה סיטי שיק, שפרסמה אזהרת רווח בדצמבר, קבוצת הלייף סטייל Luxury Retail מספר 1, שנכנסה לכינוס נכסים בתחילת אוגוסט, קמעונאית ההנעלה Sneakerboy, שנכנסה לניהול מרצון ב- יולי, ו-Premier Retail, שסגרה את חנויות סידני פיטר אלכסנדר, Smiggle ו-Portmans בחודש מרץ ואת חנות Just Jeans ביולי.

בתוך האפלולית יש בולט אחד - Kmart Australia.

כן, קראתם נכון. למרות היעלמותה כמעט של Kmart בארה"ב, הקמעונאית הצליחה להמציא את עצמה מחדש באוסטרליה, במיוחד עם קונים צעירים יותר שלפני כן היו נמנעים מהחנויות המיושנות שלה.

Kmart הייתה חזקה במיוחד במכירת עיצוב הבית במחיר טוב, וסקר שיווקי משפיעים בשנה שעברה על ידי Hype Auditor מצא שהקמעונאי צבר קהל של צעירים.

לאחרונה זכה Kmart למוניטין נרחב בשל סירובו למלאי כל סחורה הקשורה ליום אוסטרליה שחלף זה עתה ב-26 בינואר, אותו אוסטרלים צעירים רבים יותר שוללים אותו מתוך כבוד לאזרחי האומה הראשונה.

אבל כרגע רבים מעמיתי הקמעונאות של Kmart יסתכלו בדאגה על הרוחות הכלכליות ותוהות אם הן יהיו בסביבה ביום אוסטרליה של השנה הבאה.