המשפיענית מיקילה נוגיירה נקלעה לסערת מדיה חברתית על רקע עלייתה של ... [+]
Getty Images עבור לוריאל פריז
המהפכה, כך נראה, תוזרם אחרי הכל.
עבור אלה שזה עתה הסתכלו על שווי המותג יוצא הדופן של 16.4 מיליארד דולר של משפיענים, TikTok פתאום מלא באויב שלהם לכאורה, 'מבטלים משפיעים'.
כן, חוסר השפעה נמצא בכל מקום, משכנע את הצופים מה לא לקנות ומה לא עובד בצורה מרהיבה כפי שנטען, או בכלל, במגמה שמאיימת להגביר את מסעות השיווק הדיגיטליים של קמעונאים ומותגים.
המונח צץ לראשונה בתחילת השנה, שהועלו על ידי יוצרי מדיה חברתית שהחלו לעודד את הצופים שלא לקנות משהו, או לבקר את המותגים והמוצרים האהובים.
והשימוש בהאשטאג #deinfluencing התפוגג בקצב אקספוננציאלי, במיוחד בשווקי היופי והלייף סטייל.
כי, כמובן, משפיענים רבים רק שמחים לקדם מוצרים אך ורק למטרות רווח, ולא בזכות. ביטול ההשפעה נועד להפוך את זה על ראשו, כך שאם משפיענים מסורתיים עושים הייפ של מוצר, מונעי השפעה נמצאים שם כדי לאתגר את ההייפ.
במובנים רבים זוהי גם דרך רעננה עבור יוצרים לבנות את האמינות שלהם ולהיראות ככנים ואותנטיים בתקופה שבה ההבחנה קשה יותר ויותר.
Mikayla Nogueira And MascaraGate
המצב הנוכחי הוא גם תגובה לגיבוש במדיה החברתית, שהודגמה לאחרונה בדרמת TikTok 'MascaraGate' שפקדה את המשפיענית Mikayla Nogueira לאחר שהואשמה לענוד ריסים מזויפים תוך השבחת סגולות המוצר לשיפור הריסים של לוריאל.
ב-25 בינואר השנה פרסם נוגיירה וידאו לחשבון ה-TikTok שלה - שיש לו למעלה מ-14.4 מיליון עוקבים ו-1.1 מיליארד לייקים - עם הכיתוב אלו הריסים של החלומות שלי!! והוסיפה כיתוב על המסך כדי לומר שהיא משתפת פעולה עם מותג היופי לוריאל.
הקליפ הקצר זכה ליותר מ-23 מיליון צפיות כאשר נוגיירה מרחה מסקרה של לוריאל בשם Telescopic Lift, לפני שחשפה ריסים עבים וארוכים יותר תוך כדי שעווה לירי לגבי התוצאות.
עד כאן, כל כך נורמלי.
אבל ב-26 בינואר הכל השתנה כאשר משפיע יופי אחר, ג'פרי סטאר, צייץ תמונה של אותה טוש הרמה טלסקופית ואמר "בוא נתחיל את הסקירה הזו... ג'פרי סטאר אושר או לא?!".
משתמשי TikTok אחרים שקלו, וכינו את הפוסט המקורי של Nogueira כזיוף, ללא ספק התריעו על מותגים רבים אחרים, במיוחד אלה שהזרימו היסטורית דולרי פרסומות לשיווק וחסות משפיענים, שיצפו במצב בדאגה.
אבל האם השפעה וביטול השפעה אינם רק שני צדדים של אותו מטבע?
ביקורת או קידום מוצר עשויה להוביל למעורבות ולמרות שביטול ההשפעה עשוי לגרום למשפיענים להיראות אמינים או כנים יותר בטווח הקצר, זה מציב אתגרים לקריירה ארוכת הטווח שלהם אם הם מסתמכים על תמיכה של מותגים כדי לקבל תשלום.
מאבק מותגי משפיענים
התגובה נגד הצרכנות מגיעה גם בתקופה שבה כמה מותגי משפיענים נאבקו.
Sephora סיימה את מערכת היחסים שלה עם Selfless מאת Hyram ו-Item Beauty מאת Addison Rae בתחילת השנה, בעוד שרשת 18 החנויות של Morphe בתמיכת מותג מפורסמים נסגרה ונכנסה לפרק 11.
בינתיים, טיול 50 המשפיעים בדובאי של מותג הקוסמטיקה הצבעוני שבבעלות קוסה זכה גם לביקורת חריפה על השפע הבלתי מגבש שלו בעיצומו של משבר כלכלי עולמי. ווג ביזנס לשאול אם טיולי משפיענים הם 'חירשים בטון' ב-2023.
Morphe המונע על ידי הסלבריטאים סגרה את 18 החנויות שלה כשנראה שכוח המשפיעים הולך ופוחת. (תמונה ... [+]
Getty Images עבור Morphe
מעבר לאתגרים הכלכליים, נראה שהתגובה לתרבות המשפיעים עלתה מדיונים מקוונים על צמצום הקנייה בשנה החדשה, כאשר משתמשים צעירים רבים מאתגרים את עצמם לא לרכוש שום דבר חדש, לפנות את החללים שלהם ולהיפטר מכל מה שהם לא צריכים.
בתורו, זה גם עורר דיונים על רכישות לא מוצלחות.
רוב המשפיענים ב-TikTok מפעילים אמזון
עבור רוב המשפיענים, מדובר במכירת פריטים כאלה על בסיס עמלות או באמצעות עמלות מראש של מותגים שמרוויחים להם כסף.
השפעת מונטיזציה תהיה הרבה יותר קשה להשגה והשאלה היא, בעוד שאותנטיות עשויה למכור, האם מותגים יקנו את זה?
מקור: https://www.forbes.com/sites/markfaithfull/2023/02/03/could-the-tiktok-deinfluencing-backlash-topple-influencer-culture/