ענקית הקוסמטיקה נראית כמו יופי למשקיעים

סקר ארצי בקרב בני נוער אמריקאים שנערך מוקדם יותר השנה הוא מכרה זהב של תובנות למשקיעים.

פייפר סנדלר פרסמה בשבוע שעבר נתונים מהסקר הארבעים ושלושה החצי-שנתי שלה. עם מנצחים בטכנולוגיה גדולה ובלבוש מעוגנים בעיקר, נראה שבני נוער מתמקדים יותר בבריאות וביופי הליבה.

משקיעים צריכים לשקול רכישה אולטה יופי
Ulta
(ULTA).

המגמות הגדולות לא השתנו.

הצרכנות חיה וקיימת. ההוצאה הקמעונאית נותרה חזקה באופן מפתיע. ובני נוער מובילים שינוי תרבותי לעבר תודעת נוחות, פנאי ובריאות.

ההוצאה הכוללת בקרב בני נוער שנסקרו עלתה ב-4% ל-2,367 דולר. הנקבות רשמו את העלייה הגדולה ביותר, עלייה של 9% משנה לשנה. "ארנק היופי" - מוצרי קוסמטיקה, טיפוח עור ובישום - עלה ל-264 דולר בשנה, עלייה של 10 דולר לעומת שנה שעברה. נערות מתבגרות אמרו שהן נוטות יותר לקרוא את התוויות על ציוד יופי, ולשלם יותר עבור מוצרים שלדעתן בריאים.

Athleisure, שילוב של בגדי ספורט ופנאי, פופולרי מתמיד. נייק
NKE
(NKE) היא חברת ההלבשה וההנעלה המועדפת. Mindshare בקרב בני נוער צמח ב-4%. לולולמון (LULU) הוסיף 3%. בסך הכל, מותגי אתלטיקה מייצגים כעת 44% ממותגי ההלבשה האהובים על בני נוער, עלייה של 3% מ-2021.

נטפליקס
NFLX
(NFLX) ו-YouTube, בבעלות אלפבית (GOOGL), כל אחד מהם צבר 30% מצריכת הווידאו היומית של בני נוער. במדיה החברתית, TikTok, Snapchat (SNAP) ו Meta Platforms' (FB) אינסטגרם תפסה 33%, 31% ו-22%, בהתאמה.

התשלומים ללא מזומן נמצאים במגמת עלייה, בעיקר בשל אפל (AAPL). ל-87% מדהימים מבני הנוער האמריקאים יש מכשירי אייפון והם משתמשים ברובם ב-ApplePay לתשלומים. המערכת האקולוגית העצומה של אפל ממשיכה לשאוב משתמשים לרשת של מוצרים ושירותים. שבעים אחוז מבני הנוער טוענים שהם הבעלים של AirPods, האוזניות האלחוטיות הנפוצות בכל מקום.

הפייפר סנדלר סקר הוא כלי נהדר לגילוי הטרנדים החשובים והניתנים להשקעה.

הפרויקט הוא הצעה חצי שנתית שאוסף מידע משילוב אזורי מגוון של 7,100 בני נוער ברחבי ארצות הברית. הגיל הממוצע של המשיבים הוא 16.2 שנים. המטרה היא לקבוע מגמות בהוצאות לפי שיקול דעת, אופנה, מותג והעדפות מדיה. פייפר טוענת שמאז 2001 יותר מ-218,900 בני נוער סקרו ונאספו 54.8 מיליון נקודות נתונים.

הסקר השנה מספר שני סיפורים חשובים. מותגים גדולים שולטים בנישות שלהם והאחיזה שלהם מתחזקת. הטייק-אווי השני הוא שבריאות ויופי, כקטגוריה,

צומח במהירות.

Ulta Beauty הוא השילוב המושלם.

החברה שבסיסה בבולינגברוק, אילינוי היא קמעונאית היופי הגדולה ביותר באמריקה, וראש רשימת פייפר סנדלר עם 48% שיתוף מחשבה. חנויות הקופסאות הגדולות שלה מציעות מוצרי קוסמטיקה, בשמים, מוצרי ציפורניים, טיפוח שיער ומוצרי רחצה וגוף בכל נקודות המחיר.

מרי דילון, המנכ"לית הגיעה לאולטה ב-2013 כשהחברה 450 חנויות בלבד. בתור ותיק של פפסיקו (PEP), מקדונלדס (MCD) ו US Cellular (USM), דילון שינה את האתוס הארגוני כלפי נאמנות למותג, ואת הערוץ האחורי הדיגיטלי כדי לגרום להכל לזרום בצורה חלקה. עד סוף 2021 היו לאולטה 1,308 חנויות.

גם הצד התפעולי של העסק צמח בהתמדה. המכירות עלו מ-5.9 מיליארד דולר ב-2017 ל-8.6 מיליארד דולר עד 2021.

לאולטה יש 30 מיליון לקוחות נאמנות והם מייצגים 90% מכלל המכירות. בהתחשב באופי המתכלה של ניחוחות קוסמטיקה וטיפוח שיער, העסק הזה פועל הרבה כמו מנוי. היוצא מן הכלל היה 2020 כאשר הנעילה של המגיפה גרמה למיתון.

חרדה כלכלית משחקת חלק גדול בשוק המניות הנוכחי. המשקיעים חוששים שעליית הריבית תחניק את הכלכלה ותאט את הוצאות הצרכנים.

Ulta נמצאת במקום נחמד. החנויות שלה משרתות את כל קצוות הקשת הכלכלית. העסק עדיין קטן מספיק כך שיש הרבה מסלול לצמיחה נוספת. והעסק נשאר מותג היופי מספר אחת עבור בני נוער אמריקאים.

המניות נסחרות ברווחים עתידיים פי 19.7 בלבד ומכירות פי 2.6. הרווחיות הגולמית ב-2021 הייתה 39%, עם רווחיות תפעולית של 15%.

משקיעים אופטימיים צריכים לשקול רכישת מניות בכל חולשה בטווח הקרוב.

To למד כיצד לשפר את התוצאות שלך בשוק באופן דרמטי על ידי קניית אופציות על מניות כמו פורד וטסלה, קח ניסיון של שבועיים לשירות המיוחד שלי, אפשרויות טקטיות: לחץ כאן. החברים עשו יותר מ פי 5 מהכסף שלהם השנה.