מגניב את זה עם הבאנר 'שובר שורות'

לראש CNN החדש, כריס ליכט, יש מסר לעובדיו: לא כל דבר צריך להיות מתויג "שובר שורות".

בשבועות האחרונים, ליכט, שהחל רשמית כמנכ"ל CNN ב-2 במאי, קיים פגישות עם עובדים כדי לקבל משוב לגבי מתי וכיצד הרשת משתמשת באנר "שובר שורות" שלה, על פי אנשים שמכירים את הנושא שביקשו לא להיות. נקרא בגלל שהדיונים היו פרטיים.

ליכט הגיע למסקנה שצריכים להיות פרמטרים לגבי מתי להשתמש בכיירון האדום וביקש מסם פייסט, ראש לשכת CNN בוושינגטון וסגן נשיא בכיר, להוביל צוות שיוצר הנחיות ספציפיות לשימוש בו.

"זוהי נקודת התחלה מצוינת לנסות לגרום ל'שובר שורות' להיות אומר שמשהו גדול קורה", כתב ליכט במזכר, ש-CNBC השיגה. "אנחנו דוברי אמת, מתמקדים בלהודיע, לא להבהיל את הצופים שלנו. כבר ראית הרבה פחות מהבאנר 'שובר שורות' בתכניות שלנו. הטנור של הקול שלנו צריך לשקף את זה בצורה הוליסטית".

ההחלטה של ​​ליכט - שינוי התכנות המשמעותי הראשון שעשה - מעידה על אסטרטגיה רחבה יותר הנתמכת על ידי תגלית האחים וורנר המנכ"ל דיוויד זסלב וחבר הדירקטוריון ג'ון מאלון, אשר שניהם אמרו בפומבי ש-CNN צריך להדגיש עיתונות על פני סנסציוניות.

"הייתי רוצה לראות את CNN מתפתחת בחזרה לסוג העיתונות שהוא התחיל איתה", מאלון אמר ל-CNBC בנובמבר.

זסלב אמר באפריל כי התפיסה המדודה של CNN על חדשות חיונית ל"חברה מתורבתת" וחיוניה עבורה להימנע מהדימוי של רשת "הסברה"..

ליכט גם אמר לעובדים שהוא מתכנן לבנות מבנה ארגוני חדש ב-CNN אבל "יקח החלטות לאט יותר ממה שחלקם היו רוצים" בהתחשב בשינויים שהחברה כבר עברה בארבעת החודשים האחרונים.

מנהיג CNN לשעבר ג'ף צוקר עזב בפתאומיות בפברואר לאחר שחשפה מערכת יחסים עם סמנכ"לית השיווק אליסון גולוסט, שגם עזב את החברה. לאחר מכן התמזגה WarnerMedia עם דיסקברי באפריל, מה שגרם לחיסול מהיר של שירות הסטרימינג CNN+ והמנהיג שלו, אנדרו מורס.

ראש העריכה הדיגיטלית של CNN, מרדית' ארטלי הודיעה על עזיבתה בחודש שעבר. היא תוחלף על ידי מרקוס מאברי, שהיה סגן נשיא בכיר של אסטרטגיית התוכן והתכנות העולמי של CNN Digital, על בסיס ביניים, כתב ליכט בתזכיר.

"אני יודע שהארגון הזה עבר שינוי אדיר", אמר ליכט. "אני ניגש לתהליך הזה באיטיות ובמחשבה כשאנחנו מסתכלים על כל חלקי המבצע. אנו נתאם מחדש היכן שהגיוני לשרת בצורה הטובה ביותר את האנשים שלנו ואת העסק."

ליכט גם הכריז על קצב חדש, "תותחים באמריקה", ש-CNN יתגלגל בעתיד הקרוב.

צפו: בראיון המלא של CNBC עם יו"ר Liberty Media, ג'ון מאלון