הכנסות היין של Constellation ירדו אבל הסכם קוקה קולה לקוקטיילים חדשים של Fresca עשוי להיות רווחי

הסכם חדש עם קוקה קולה
KO
יצירת קוקטיילים אלכוהוליים של Fresca יכולה להיות חלק מהפתרון שיעזור למשוך את חטיבת היין והאלכוהול של Constellation מהמינוס. בשיחת ועידה לרווחים ברבעון השלישי של שנת 2022 בשעות הבוקר המוקדמות, מנכ"ל Constellation, ביל ניולנדס וסמנכ"ל הכספים, גארת' הנקינסון, שיתפו את התוצאות האחרונות של החברה, יחד עם הודעת קוקטייל Fresca.

"אנחנו נשארים מחויבים לחזון שלנו להפוך לעסק נועז וחדשני של יין ומשקאות חריפים", דיווח ניולנדס בשיחת הרווחים. למרות זאת, ניולנדס הודתה שהחטיבה "ממשיכה לנווט בסדרה של רוחות נגד", וכתוצאה מכך ירידה של 25% במכירות הנטו ברבעון השלישי של 3 בהשוואה לרבעון השלישי של 2021. עם זאת, המכירות הנטויות האורגניות עלו ב-3% YTD. גם עסקי הבירה היו נקודת אור, עם עלייה של 2020% בהכנסות.

במאמץ לממש את החזון שלהם, Constellation ארגנה לאחרונה מחדש את חטיבת Wine & Spirits לשתי ישויות: 1) Fine Wine & Craft Spirits, ו-2) Mainstream ו-Premium Brands, תוך התמקדות בהגדלת הצמיחה והרווחים בהכנסות. בעוד שנראה שהחטיבה הראשונה מציגה ביצועים טובים יותר עם מותגים כמו The Prisoner Unshackled ויקב רוברט מונדבי, המותגים Woodbridge ו-R. Mondavi Private Selection בחטיבה השנייה לא הצליחו באותה רמה. עם זאת, קים קרופורד ומיאומי (שניהם חלק ממותגי הפרימיום), המשיכו לעלות על מגזרי המחירים שלהם. למיאומי הייתה צמיחה של 27%, כולל 10% בערוץ המסחר האלקטרוני הדו-שכבתי.

Constellation מחדשת באמצעות הסכם Fresca עם קוקה קולה

אולי דרך נוספת שבה Constellation יכולה לנצל את החזון שלה להיות נועזים וחדשניים היא ההכרזה על ההסכם עם קוקה קולה ליצירת קו חדש של קוקטיילים של Fresca. זה נוגע לטרנדים צרכניים של נוחות ורצון לחוויות וטעמים חדשים. היא גם מנצלת את הפופולריות של שיגעון הקוקטיילים המוכנים לשתייה (RTD), שזכתה לצמיחה של 52.7% בשנה האחרונה, לפי IWSR Drinks Analysis.

"אנו נרגשים מההסכם החדש שלנו עם חברת קוקו-קולה בארה"ב להכנסת המותג Fresca לאלכוהול", הודיעה ניולנדס, "...ליצור קו חדש של קוקטיילים מעורבים של Fresca." ניולנדס הזכיר שלמעלה ממחצית מצרכני Fresca כבר משתמשים בו כמערבל למשקאות חריפים. לכן, Constellations יתחילו ליצור קוקטיילים תוך שימוש באלכוהול אמיתי ובהשראת מתכונים שנוצרו על ידי מעריצי Fresca ברחבי העולם. יש לקוות שחלק מאלה יהיו גם מבוססי יין, כי בחלק מאתרי המתכונים מופיעים מגוון קוקטיילים של Fresca ויין, במיוחד סנגריה.

שיחת הרווחים הסתיימה בכך שהנקינסון תיאר כמה מהבעיות שבהן נתקלו השנה בכל עסקיהם, כולל בעיות בשרשרת האספקה ​​ולחץ אינפלציוני. בשל הצלחת עסקי הבירה שלהם, Constellation הודיעה גם על תוכניות לבנות מבשלת בירה חדשה במקסיקו. מחיר המניה של היום נע בין 242 ל-258 דולר בחדשות, עם שער נמוך/גבוה של 52 שבועות של 207 עד 258 דולר.