התחרות מול נטפליקס בהזרמת וידאו הופכת ליקרה יותר ויותר

השקת שירות הזרמת וידאו מקוון כדי להתחרות בנטפליקסNFLX
פעם חשבו על ידי המשקיעים כבעל פוטנציאל אפסייד עצום. עם זאת, הזרם התהפך כשהשוק הפך לתחרותי עד כדי כך שעשיית כסף יכולה לקחת שנים ובינתיים אתה יכול לשרוף מיליארדים במזומן.

ביום המשקיעים 2022 של Liberty Media ב-17 בנובמבר, איל התקשורת (וחבר מועצת המנהלים בחברת Warner Bros. Discovery) ג'ון מאלון דחה סיקור שלילי בתקשורת של האחים וורנר דיסקברי דיוויד זסלב, בהצהרה, "באשר להזרמת וידאו, הוא אמר, בואו נודה בזה. כולם הלכו על הבלאגן המטורף הזה של ארץ אוקלהומה של סטרימינג... זו הייתה משימה של שוטה, "אמר.

הוא הצביע על כך ששכרו של זסלב, שזכה לביקורת רבה בעיתונות, היה גבוה מדי, היה בעיקר פונקציה של אופציות למניות. אם המניה עלתה, כך גם שכרו, אם הוא ירד, היא עלולה להתאדות עד כדי כמעט כלום. לגבי שוק הסטרימינג התחרותי, ד"ר מאלון אמר את זה:

"אני חושב שכל מי שאני מכיר בודק היטב את תקציבי התוכן שלו קדימה ומנסה להיות ממוקד יותר במונחים של איזה קהל הם מחפשים ולא לנסות אולי שיהיה הכל בשביל כולם. אז אולי תראה התמחות כלשהי שמובילה לרווחיות מוקדם יותר עבור פלחים עבור תת-קבוצות. אני, אתה יודע, אני מאמין בתפריט אל-קארט לצרכן. אבל אני חושב שאם אתה מתכוון להמשיך להתחמק אתה צריך לאגד. נראה שהגישה של דיסני היא לאגד באופן פנימי. במילים אחרות, הזרמת שלושה או ארבעה שירותים שתוכל לשלב ולנסות לספק משק בית רחב יותר. אבל הכל באופן פנימי, עשויות להיות הזדמנויות לסטרימרים להתאגד עם סטרימרים אחרים."

אחד הקורבנות מההוצאה האדירה הזו כדי להתחרות בשוק הווידאו הסטרימינג היו Warner Bros. Discovery, שמנייתו ירדה ביותר מ-50% תחת השגחתו של המנכ"ל דיוויד זסלב, והוא חשף בכנס RBC Capital Markets Global Technology, Internet Media and Telecommunications ב-2022 יורק ב-11/15 כי HBO הוציאה 2.5 מיליארד דולר ב-2019 והרוויחה 2.5 מיליארד דולר. בניגוד מוחלט, בשנת 2021 הוציא HBO Max 7 מיליארד דולר והפסיד 3 מיליארד דולר. זה ישתנה. "אנחנו מייצרים התאמה ל-HBO Max", אמר

"בשנתיים האחרונות, בגלל שנטפליקס קיבלה מכפיל כה גבוה, כולם רצו להפוך לנטפליקס", אמר זסלב. וכך התוכן שהיה בפלטפורמות ישירות לצרכן הללו, הסכום שהוצא בפלטפורמות האלה עלה בצורה דרסטית, פי 2, 3, 4. ואז המחיר לצרכן ירד באופן דרמטי. זה פשוט לא הגיוני", אמר.

חיבור Discovery+ ו-HBO Max, לעומת זאת, הגיוני, הוא אמר. "אנחנו חושבים שאם נוכל לחבר את שני המוצרים האלה יחד, יש לנו פרמיה במחיר, יש לנו פנס פרסומות אז HBO Max או איך שלא נקרא לזה, ואז HBO Max מודעה לייט, שנוכל לקבל מודעה ממש משכנעת תפריט של תוכן שיכול לספק ערך אמיתי", אמר.

הוא גם דיבר על הוספת שירות מקוון נוסף שיהיה בחינם. "ראינו את ההצלחה של טובי, ראינו את ההצלחה של פלוטו ו-AVOD (Advertising Video On Demand). יש לנו יתרון עצום כי יש לנו את ספריית הטלוויזיה והסרטים הגדולה בעולם. אנחנו יכולים ליצור טובי או פלוטו. אבל במקום לקנות תוכן ממישהו אחר כדי לאכלס את ה-AVOD הזה, אנחנו יכולים פשוט להשתמש בתוכן שלנו", אמר זסלב.

בשיחת הרווחים הפיסקלית של החברה לרבעון השלישי ב-3 בנובמבר, ציין זסלב כי החברה עדיין משקיעה בתוכן יקר עבור HBO Max, וחתמה על חוזה ארוך טווח עם מאט ריבס, שכתב וביים את "באטמן" ויצר את החדש הקרוב. סדרה, הפינגווין, עבור HBO Max.

ובן זוגם משכבר הימים, צ'אק לור, מפיק את הסדרה הראשונה שלו עבור HBO Max, קומדיה בשם How to Be a Bookie בכיכובו של סבסטיאן מניסקלקו. עם זאת, כדי לנסות לקזז את התוכן היקר הזה, הם הולכים להתחיל לשדר תוכן Discovery+ ב-HBO Max, החל מתוכניות נבחרות של Magnolia Network כמו Fixer Upper: The Castle.

זסלב חזר על היעד שלהם להרוויח מיליארד דולר של EBITDA (רווחים לפני ריבית, פחת והפחתות) מהזרמת וידאו עד 1 וגם הדגיש את הסכנה של כל הביצים שלך בסל אחד. "אחד החששות היה שאתה כל כך מגוון, כשבאמת, אתה תהיה כמו נטפליקס, רק שירות סטרימינג. זה לא עבד. אנשים כיסו את כל חלון הקולנוע בשירותי הסטרימינג. ראיתי את הנתונים. אולי זה עובד בשביל מישהו אחר", אמר זסלב.